电竞行业还在被认为是“不务正业”吗？

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游戏在我国的风评一直饱受争议，网瘾少年，网吧大神等负面人物，都是游戏行业的产物，但饱受争议就意味着潜力无限；电子竞技从无到有，从1998年发展至今，从2023年IG赢得世界冠军伊始，再到2023年EDG战胜DK，实现了逆风翻盘，电子竞技的热度一浪高过一浪，从前男性对于电竞的关注占大部分，而现在电竞也走向了大众视线，年轻人热爱，电竞也成为了一种职业，中年人包括父母，也逐渐理解并且包容电竞文化。

伴随着电竞行业的“正规化”，电竞市场规模不断扩大，我国对电竞人才的需求也在逐渐上升，在2023年我国电竞人才的缺口便已达到50万，未来将是一个被需求拉动的产业，而与此同时，不同的高校也开设了电竞相关的专业，今年毕业的第一批电竞专业本科毕业生供不应求。

大家耳熟能详的人物王思聪和朱一航，分别建立IG俱乐部和EDG俱乐部，他们自身的效应也为电竞产业带来了极大的热度和讨论度，还有不少俱乐部有“二代们”的支持，如中国稀土控股集团执行董事蒋泉龙之子蒋鑫曾投资Snake俱乐部；安徽首富、正威国际集团创始人王文银之子王玥，是Newbee俱乐部的投资人；华鼎股份创始人之子丁骏，投资VG俱乐部等。

电竞产业已逐渐形成自己的一套完整运行链，资本开始关注，大众对于它也充满了好奇，下文将对电竞产业进行详细讲解。

一、发展背景

市场：

处于爆发阶段的电竞行业在市场规模与用户规模上也增势喜人。据游戏工委统计，2023-2020年我国电竞市场规模逐年增长，2023年时为1365.57亿元，较2023年增长44.2%。随之增长的还有电竞用户规模，2023年中国电竞用户规模达到了4.9亿人，较2023年增长了11.4%。

2023年整体市场规模近1500亿元

2023年的中国电竞市场仍保持着高速的增长，增长主要来自于移动电竞游戏市场和电竞生态市场的快速扩张。疫情影响下，用户的在线娱乐时长显著增长，带动2023年的移动电竞游戏市场增速达到36.8%，电竞生态市场增速达到45.2%。

驱动：

电竞成为杭州亚运会正式项目、国际奥委会首次举办奥林匹克虚拟系列赛、多地持续加码电竞政策、新款电竞游戏持续上线等，均是驱动电竞持续增长的动力。

资本：

资本市场投资热度开始回升，2023年以来，随着电竞在中国市场的持续火热，相关投资的热度也持续攀升，并在2023年和2023年达到高峰，游戏直播和电竞陪练等是这两年的热门投资标的。随着电竞市场的洗牌和千播大战的结束，2023年中国电竞资本市场整体投资热度大幅下降，投资金额仅为9.1亿元，同比下降91.3%，行业投资开始回归理性。在新冠疫情蔓延下，电竞成为率先线上复赛并成功举办世界性赛事的体育内容，这带动了市场关注度和投资热度的回升，电竞内容运营商和电竞俱乐部是疫情以来较为典型的投资对象。

人才：

电竞教育的发展和健康管理的重视为电竞市场培养并留着更多人才。此外，游戏直播、电竞陪练等平台为更多有电竞技能的人才提供就业机会和职业通道。

趋势：

一方面的电竞将愈发体育化、科技化发展，并与城市文化建设相融合；另一方面，电竞也将越来越大众化，与人们的日常生活更加紧密结合。

二、发展现状

中国电竞赛事发展现状

电竞国家队常态化，电竞赛事生态多元化

从电竞赛事的品类来看，在MOBA类和战术竞技/射击类赛事引领行业发展的同时，更多类型的电竞赛事也在快速发展。其中，体育类电竞赛事在2023年以来也广受关注，以FIFA电竞赛事为例，除了国内的FSL职业联赛及CEFL中超职业联赛外，国际性赛事的发展使得中国足协开启国家队招募，中国国家电竞足球队及上海电竞集训队的招募与成立，都标志着未来电竞国家及地方队将越来越常态化；以F1电竞为例，上海久事智慧体育连续三年举办F1电竞中国冠军赛，持续推动体育竞速类赛事在国内的发展。此外，主机、VR等相关电竞赛事的成长，将助力电竞赛事生态愈加多元化。

中国电竞人才发展现状

电竞人才的开源与节流

与电竞产业的快速发展不匹配的是，电竞人才仍是十分稀缺的资源。在培育优质电竞人才上，高校培育体系和市场培育体系都是产业链各方合力的成果，两者共同为电竞市场发掘和培养优秀人才。在延长电竞人才职业寿命上，头部的职业电竞赛事联盟如LPL、CF联盟等，通过推出选手健康关怀计划、举办行业自律活动，让更多的电竞选手减轻身体、心理等因素对职业生涯的影响。

中国游戏发展现状

电竞观赛及互动升级，提升用户体验

游戏作为电竞游戏及电竞赛事最主要的传播渠道，极大地影响着用户的电竞体验。对于用户的电竞观赛体验，多个上线了赛事及直播的实时回放功能，用户可以回顾赛事精彩时刻，不再担心错过关键赛事。对于用户的电竞互动体验，通过融合云游戏、带货、游戏宣发等形式，突破原有发弹幕、打赏的互动方式。以虎牙直播为例，2023年3月，虎牙上线一系列直播互动新玩法，包括直播互通游戏、直播间掉宝、直播带货、一键开黑、主播撞车等，持续提升用户的沉浸式直播体验。

中国电竞陪练平台发展现状

多家平台拓展电竞陪练业务，满足电竞用户社交娱乐需求

随着多款电竞游戏在国内的流行，电竞游戏用户的社交娱乐需求催生了众多电竞陪练平台。经过多年的发展和洗牌，电竞陪练市场已筛选出如比心、TT语音等多个头部平台，而虎牙直播、斗鱼直播等电竞领域的重要企业也纷纷衍生出电竞陪练业务。在头部平台的共同推动下，电竞陪练市场将向着职业化、规范化和生态化方向发展，为电竞市场注入新活力。

中国电竞衍生内容发展现状

头部产品打造衍生内容宇宙，优质内容获用户认可

在电竞游戏和电竞赛事之外，头部电竞IP如英雄联盟、王者荣耀等已开始逐渐打造自身的衍生内容宇宙。以英雄联盟为例，在影视剧、综艺、纪录片、虚拟女团、动漫、网文等均已有众多内容的拓展，未来还可能会拓展出电影、主题乐园等，电竞领域的“迪士尼”似乎已见端倪。而在观众的认可度上，电竞衍生内容质量的提升也获得越来越多用户的认可。以2023年新上线的电竞衍生剧《穿越火线》为例，截至2023年4月在豆瓣平台有接近13万人打分，评分达8.1分。

中国电竞商业化发展现状

电竞已成为品牌主不可忽视的营销阵地：

三、电竞产业链

电子竞技行业产业链全景梳理：电子竞技内容授权成为重要的一环

电子竞技的上游主要为内容授权，包括电子竞技游戏研发和游戏运营等;在游戏研发商和游戏运营商对赛事进行授权后，进入到电子竞技产业链的中游环节，赛事执行和内容制作，其中赛事执行包括电竞综合服务平台、电竞场馆等，内容制作包括赛事内容制作和衍生内容制作等;电子竞技下游主要为内容传播，具体包括电视渠道、电竞媒体、网络直播等。

只有电竞研发商和电竞运营商对电子竞技进行内容授权后，后续工作才能顺利开展，因此，内容授权成为了电子竞技产业链中，最重要的一环。

电子竞技产业链上游内容授权主要企业包括腾讯游戏、网易游戏、巨人网络、英雄互娱等，其中，腾讯游戏和网易游戏经过多年的发展已经发展成为了电子竞技内容授权领域名副其实的龙头企业;

电子竞技中游赛事执行的赛事主要有KPL、LPL等赛事，电子竞技俱乐部主要有eStar战队、RNG战队等;内容承办主要包括NEOTV、VSPN等企业;电子竞技衍生服务包括电子竞技影视作品制作、电子竞技教育等行业;

电子竞技下游的内容传播包括虎牙直播、斗鱼直播、企鹅电竞等。

四、企业代表

上游：

腾讯游戏（Tencent Games）成立于2023年，是全球领先的游戏开发和运营机构，也是国内最大的网络游戏社区。

腾讯游戏在全球连接超过8亿的用户，全球有数亿人次的用户在畅享腾讯游戏的产品，拥有数亿游戏注册用户的腾讯，成为全球知名的游戏开发与服务运营商 ，在开放发展的模式下，腾讯游戏采取自主研发和多元化的外部合作相结合的方式，已在网络游戏众多细分市场领域形成专业化布局，打造覆盖全品类的产品阵营，为全球玩家提供休闲游戏平台、大型网游、中型休闲游戏、桌面游戏、对战平台五大类。另外，腾讯游戏与全球顶级游戏开发公司建立深度合作，致力于将世界范围内优质的前沿产品体验带到中国，也将中国的游戏带向世界。

2023年11月21日，腾讯游戏正式发布全新的品牌理念，Spark More!去发现，无限可能 。腾讯游戏将秉持初心，为全球游戏玩家带来快乐的同时，探索游戏更广泛的价值。 2023年全年 ，腾讯网络游戏收入增长至人民币1,147亿元。其中第四季度网络游戏为人民币302.86亿元，海外游戏收入同比增长超过一倍，占网络游戏收入的23%。

中游：

英雄体育VSPN 成立于2023年，以电竞赛事和泛娱乐内容制作运营为核心，提供电竞商业化、电竞电视、VSPN+等综合服务，致力于构建全球可持续电竞生态圈，为全球电竞爱好者提供全新电竞文化体验和生活方式。

英雄体育VSPN核心团队主导并成功承办或举办了雅加达亚运会 、王者荣耀、和平精英、穿越火线、PUBG、英雄联盟、QQ飞车手游、PUBG MOBILE、炉石传说、皇室战争、球球大作战、FIFA Online 3、DNF等知名竞技游戏的一系列官方、顶级、职业赛事，包括KPL、PEL、PCL、LPL、CFPL、CFML、QQ飞车手游S联赛、CRL、BPL、FSL等。

并陆续在全球核心城市核心地段投建运营电竞场馆 ，为全球电竞运动爱好者带来从线上到线下的全方位顶级赛事体验。围绕未来电竞年轻人的生活方式和场景，为用户、品牌、行业、城市，创造极致、前端、丰富多维的电竞生态，向全球输出中国电竞标准和文化。

下游：

虎牙直播是一个互动，为用户提供高清、流畅而丰富的互动式服务， 旗下产品包括知名游戏虎牙直播、风靡东南亚和南美的游戏Nimo TV等，产品覆盖PC、Web、移动三端 。

虎牙直播是中国领先的游戏之一 ，覆盖超过3300款游戏，并已逐步涵盖娱乐、综艺、教育、户外、体育等多元化的弹幕式互动直播内容 。2023年5月，虎牙在美国纽交所上市，股票代码为“HUYA”，成为中国第一家上市的游戏直播公司 。

从“游戏”到“竞赛”，从“竞赛”到“产业”，电竞行业从式微走向繁荣，成长为新经济发展的重要推动力量。未来，将有更多的电竞项目涌入，也会有更多的人才进入这个行业，中国电竞正在蓬勃发展，能成为洪流中的小小一份子，见证它的波澜壮阔，是值得每个电竞人骄傲的事。

目前行业收入已经超过13亿美元

根据Newzoo的《2023全球电竞与游戏直播市场报告》，2023-2022年，全球电子竞技产业收入逐年上升，经过Newzoo初步估算，全球电竞市场收入从2023年约9.5亿美元，到2023年，全球电竞收入已经超过10亿美元。因此，从一定程度上可以说明，全球电竞行业处于快速发展时期，伴随着全球各地对电竞行业的认可程度加深，全球电竞行业收入将进一步增长。

赞助和媒体版权收入占比最高

根据Newzoo的调研数据，目前，全球电竞行业收入细分可以分成六大部分，分别是赞助、媒体版权、游戏厂商补贴、周边与门票、虚拟商品和直播收入。其中，占比最高的是赞助收入，占比已经超过50%;其次是媒体版权收入，占比接近18%。综合来看，全球电竞行业收入目前仍然以赞助和媒体版权为主。

观众规模和行业普及度逐年提升

2023-2022年，全球电竞行业观众规模逐年上升;其中，最值得注意的是，全球非核心电竞爱好者的观众规模占比逐渐增大，这在一定程度上说明电竞行业在全球范围内的普及程度逐渐提高;另一方面，全球核心电竞爱好者的数量也在稳步上升。整体来看，全球电竞行业发展势头较好，行业普及度逐年提升。

中国女性用户指数相对较低

据企鹅调研平台与Lightspeed全部调研结果，目前，韩国、巴西和越南的电竞用户中，女性占主要地位，女性用户指数均超过90;而中国和美国的24岁以下年轻人电竞用户指数相对较高，均超过85。值得注意的是，中国女性指数排在调研国家之末，在女性用户的普及上仍然需要做出较大的努力。

电竞行业未来发展方向仍非定数

而在调研国家对电竞行业的认可程度上，对于“电竞是一种体育项目”认可程度最高的是巴西，占比约为巴西全部调研用户样本的50%;而对于“电竞是一个新兴产业”的认可程度最高的是中国，占中国全部调研用户比重的约70%。因此，综合来看，电竞行业的未来发展路径可有二元甚至多元化发展方向，向着体育项目或者产业方向发展仍非定数。

注：被调研用户可同时持有以上两种观点，故认可程度总占比可能高于100%。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国电子竞技行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》

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