浅谈包装设计元素对消费者心理影响

好酷屋

发布于2023-02-08

好酷屋教程网小编为您收集和整理了浅谈包装设计元素对消费者心理影响的相关教程：消费心理是指消费者在寻找、选择、购买、使用、评估和处置与自身相关的产品和服务时所产生的心理活动[1]。消费心理是推动消费者进行各种消费的内在原因。随着社会的发展，消费者的心理也不断激化和推进，由低级向

　　消费心理是指消费者在寻找、选择、购买、使用、评估和处置与自身相关的产品和服务时所产生的心理活动[1]。消费心理是推动消费者进行各种消费的内在原因。随着社会的发展，消费者的心理也不断激化和推进，由低级向高级、由简单向复杂发展。现代社会生产力的不断提高，物质生活越来越丰富，人们对生活物质的需要不再是基本的生存需求，而是应当满足消费者的审美需求，表达消费者的情感心声。　　　　消费心理对包装设计产生的不同作用　　　　消费者决定购买物品的行为是在某种动机推动下进行的。动机是由需要转化而来，这种需求有时候是单一的，例如饿了要去买食物，冷了要买棉服，此类需求受消费者个体自身的生理因素影响，从而做出能动型的消费行为。而大多情况下需求是多层次和复杂综合的，例如过年走亲戚需要买年货，同学生日需要买礼物等，这种需求受个体所处的社会大环境影响，从而促使消费者在自身基础上，依据社会大环境做出社会指引型的消费行为。　　

　　包装设计元素在消费心理的应用　　　　随着物质生活水平的不断提高，消费者购买商品的经济属性不断降低，社会属性不断上升。一件商品想要能够引起消费者的注意，其包装设计一定要从色彩、文字、造型以及声音等各方面刺激消费者的眼、耳等感官器官。商品包装的文、图、色及造型形态，对消费者来说都是一种“视觉元素”的刺激物，当这些刺激物必须具备一定的新奇形象特征时就能够引人注意。　　　　色彩在消费心理的运用　　　　商品包装设计应当满足消费者的审美需求，通过色彩来诱发消费者的美好情感，从而激发消费者的购买欲望。从包装设计的角度来说，色彩是最直接、最有利的设计表达要素[2]。它是消费者在接触一件商品时最先产生的视觉感受，具有先声夺人的艺术效果。不同的色彩能够给消费者带来不同的心理感受，而不同的消费心理对商品包装的色彩选择也不尽相同。例如，新年快到了，红色是这个时期的主题，红色代表喜气，大多数的新年物品基本都选用红色进行包装。这是因为在长期的生活中，人们对红色代表喜气已经形成了固定的理解，形成了形象色，如果你将新年礼物包装换成绿色，估计很难被人接受。这种固有形象色在消费者心理中影响特别大，比如买咖啡的时候，人们肯定是朝着咖啡色包装的柜架寻找，而不是其他颜色；买药品时，人们肯定会朝着冷色系的方向选择，而不是色彩鲜丽的柜组。　　　　造型在消费心理的运用　　　　造型也是商品传达信息的另一种符号，是实现产品与人之间对话和情感交流的途径。现代商品包装造型种类繁多，有规矩的几何体包装，也有异形包装。现代商品包装造型不仅要使用方便、搬运合理、贮藏可靠、解读容易等基本功能，同时还要从消费者的心理舒适度出发，满足其心理上的愉悦感和生理需求。小到一个盖子，大到整个形体，都要很好地体现人性化的设计理念。造型上使人感受到舒适的包装设计，必定会受到消费者的青睐。也只有达到形式和功能的完美统一，才能使包装真正满足消费者的需求，为商品创造更多的价值。　　　　个性消费心理使包装设计产生哪些特点　　　个性消费心理对包装设计的分析　　　　在商品种类越来越多的今天，如何将商品快速销售出去，是现代企业一直在研究的课题。包装设计具有打动和吸引消费者的特点，商品的包装设计除一些基本特性外，其个性化设计是满足现代消费者心理需求。个性，顾名思义，是每个人所固有的特点。正因为有了这样或那样不同的特点，世界上才不存在两个相同个性的人。人由于自身的不同和生活环境的差异产生了不同的特征，这就造成每个人都具有与众不同的性格。现代消费者都有自己的个性思维方式，为追求自己内心独特的情感，现代消费者必然渴望获得属于自己的个性化的商品。现代商品的快速创新逐步改变了商品市场的设计层次，同时影响了现代消费者个人心理特征。　　　　性别差异对包装设计的分析　　　　现代消费者由于性别不同，他们的心理和生理有着根本性的差异，同时所处的地位不同，在社会、家庭和组织的影响下，出现了不同的消费特点和消费行为。分析了解男性和女性消费心理的差异，从而更好地对包装设计进行个性化创作。男性和女性的购买力和需求有很大的差异性，男性消费者在购买商品前会记好所要购买商品的名称、样式、价格等，如果在选购过程中没有自己需要的商品，他会结束购买行为，等待需要的商品出现，因此男性在购买商品时会比女性果断快速，即使出现问题也能够理智做出判断。　　　　结语　　　　在消费品不断丰富我们生活的今天，如何让消费者在选购的过程中称心如意地购买到自己想要的商品，除了在商品包装设计的基本原则上努力外，还要着重研究消费者的心理活动。只有消费者的心理与商品传达的信息达到了共鸣，商品才能在同类商品中脱颖而出。

以上就是好酷屋教程网小编为您收集和整理的包装设计,消费心理,标签,简介相关内容，如果对您有帮助，请帮忙分享这篇文章^_^

本文来源： https://www.haoku5.com/shenghuo/63e337cf7bc6cdd5400c7774.html