海报设计中如何体现理性表达与感性表达

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发布于2023-02-10

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　　设计中图形表达寓意的过程是感性的还是理性的，是具象的还是抽象的，图形之间的组合能否让人清晰的推断海报的含义，或是通过视觉上的感受让人直接快速的看到海报所表达的意思，哪种方式更值得我们学习，我将围绕这两种方式阐述我的观点。　　　　海报作为视觉传达设计的一个方面是传播信息的一个重要手段，发挥着独特的作用，一幅海报可能蕴藏着一个足以用几百甚至上千万字阐述的道理或寓意，可见它独特的信息传播功能，这关键取决于海报用的是高度凝练的图形语言，而我要谈论的就是海报设计中图形或图形组合传达海报含义的方式。

　　1、海报的特点与作用　　　　海报，海报作为视觉传达的一个方面是传播信息的一个重要手段，发挥着独特的作用，一幅海报可能蕴藏着一个足以用几百甚至上千万字阐述的道理或寓意，可见它独特的信息传播功能，这关键取决于海报用的是高度凝练的图形语言，　　　　2、“理性表达”与“感性表达”　　　　2.1“理性表达”　　　　一些海报中设计的理念存在着一个逻辑关系，它的图形与含义是被这种逻辑关系连在一起的，观者可以从其图形或图形组合中推想出海报的含义，我把它叫做图形对寓意的“理性表达”，当观者乍一看时可能看不懂其表达的意思，但仔细一想才看出点门道儿来，这种海报就像一道计算题，需要观者慢慢思考，顺藤摸瓜，推想出其中的关联，答案就藏在图形中，需要观者把它找出来，这个过程好比一个互动游戏，观者参与其中，图形引导观者自己找出谜底，其过程是理性思考的过程，这类海报对寓意的表达逻辑清晰，表达含义很明确，观者只要仔细看慢慢思索就可以准确判断出海报所要表达的内容和意义。　　　　2.2“感性表达”　　　　与上述类型相对，画面中找不到清晰的逻辑关系，很难或不能从图形推出其寓意，很多情况下观者都是根据画面上的图形隐隐约约的感觉其含义，或者在没有文字的情况下看不懂其含义，这样的表达方式我把它叫做图形对寓意的“感性表达”。观者在看这类海报寻找他含义的过程似乎不是一个思考的过程，观者在画面中无理可循。　　　　2.3福田繁熊的设计与“理性表达”　　　　下面这张海报是著名的日本平面设计师福田繁雄先生的一张关于人权的一张海报，在他的作品中图形语言被发挥得淋漓尽致，用最简单最单纯的矢量图形表达很深刻的主题，意思传达的很准确。在这张海报中，是一个被铁丝网包围起来的紧握的手，作者用紧握的手来表示人权恰如其分，准确的说是紧握的拳头，为了捍卫权利用拳头来表现非常生动，愤怒与抗争的情绪被表现出来，最妙的是缠绕在外围的铁丝，铁丝上每隔一个间距就有一个结，结上伸出尖锐刺人的铁丝头，这种形状让人一看就知道是铁丝的剪影，而且是来自战场上用来包围特定区域的铁丝，自然而然就会反映出对人权的无视与强行压制。　　　　2.4康定斯基的“感性表达”　　　　说道感性的表达方式，不得不提到法国艺术大师康定斯基和荷兰风格画派画家蒙德里安，两位大师的抽象绘画对后世影响甚大，尤其是康定斯基，被称之为“抽象主义的鼻祖”，他的作品多采用印象主义技法，而又受到野兽主义的影响，在他1913年创作的<<构成七号>>可以称之为音乐狂想曲，给人以混论躁动感，画面中有无数的重叠和变化，每一个形体都有自己的规则，对整体有着强大的冲击力，使画面充满律动感，画面中的黑色的点和线是整幅画面画龙点睛之笔，牵动着整个画面的气氛，具有很强的倾向性。　　　　用抽象绘画对音乐的表达，不如说是自己内心感情的迸发，毫无疑问，他的画表达的是一种情绪，重视感觉，在他的画面中无所谓什么逻辑推理，也不需要推理，因为它是纯感性的表现方式。　　　　3、感性与理性需要结合　　　　在海报设计过程中，我们更多的强调其视觉冲击力，画面的形式感一定要美，这是一张优秀海报必须具备的，但如果我们只是把人们的眼球吸引过来不是我们的最终目的，我们要让观众很容易地解读我们的设计理念，更重要的是海报在吸引了读者的目光后能否向读者传达出海报的寓意。　　　　一副成功的海报是理性与感性的完美结合体，必须具备以上两个因素。所谓的“理性”在海报设计中可以这样理解：我们做某一张海报目的是什么，要传达什么样的意思，针对这样一个目的我们会产生一个逻辑关系(从海报中的图形推到海报含义的逻辑关系)，依靠这种逻辑关系寻找合适的图形，并将这些图形按照已有的逻辑关系进行严密的，有一定秩序的排列组合在一起，这样的排列组合产生出的画面就自然而然存在着这个逻辑关系，当观者看到画面后根据图形之间的组合关系就会得到这种逻辑关系，并依靠它推理出海报的寓意与目的，一些优秀的海报中存在着这样的逻辑，乍一看看不懂，得不到它要表达的意思，但当你冷静看时含义就逐渐浮出水面，，这样的海报是很有意思的，读者好像解答了一道弯子特别多的数学题，终于曲折迂回的得到答案，这个过程对于观者是非常有趣的，读者会在看的过程中不仅得到快乐，佩服海报构思的巧妙，而且得到海报所要表达的含义，因为海报的构思巧妙，读者会牢牢的记住它，作者把意思藏在画面中，让读者自己去找，解读过程无疑是互动的，有意义的。这个逻辑推理可以是曲折复杂的，但一定要是连贯自然的。

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