老板说这个文案太平了，“不平”的文案该怎么写

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发布于2023-02-16

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　　文案的使命就是哗众取宠、故作惊人之语、语不惊人死不休。

　　所以，你要你的文案能吸引人。

　　你要给你的文案注入创意。

　　所谓不平的文案，其实就是有创意的文案。

　　文案有了创意，就如同食物有了盐，让人回味无穷。

　　那么，怎样让你的文案有创意呢？

　　文案的创意，其实包涵了以下三个层面：

　　1．冲击力：冲击力指的是要在情绪上给受众造成影响，是广告吸引眼球的保障。例如传统广告学上讲的3b原则，利用美女、婴儿、动物，激起受众的性欲、母爱和怜悯，都是形成冲击力的有效方法。

　　2．原创性：世界上没有任何绝对原创的东西。但即便是旧的素材，也一定要玩出新的花样。

　　3．相关性：最重要的是，创意不能脱离产品本身。一个与产品不想关的创意，其冲击力越强，越会分散受众的注意力，让产品沦为配角。所以，相关性其实是文案销售力、实效性的保障。

　　重新关联，让习以为常的事物化腐朽为神奇，产生一种陌生的冲击力。

　　重新关联就是开脑洞，创意就是一个谁脑洞大谁牛逼的游戏。但是开脑洞绝不是毫无限制的乱开，用知乎的话说，开脑洞也要按照基本法。没有基本法的开脑洞，只能叫做胡思乱想。

　　所以最后要说的，就是关于开脑洞的基本法。

　　1.思维导图又叫脑地图，顾名思义就是让你开脑洞时不至于迷路的重要工具。思维导图的使用，可以分为以下几个步骤：

　　a，把你要写的产品或者产品的主要卖点放在中间，我们把这个内容称为A。

　　b，接着闭上眼睛、放松心情，开始想一切跟A有关的问题，例如“谁会使用它、”“在什么场景下使用它“、“它的颜色“、”它的形状”、”同义词“、”近义词“、”反义词““它的功能”“它会产生什么结果”……凡是能想到的问题都一一过一遍，然后把问题的答案写下来。在答案的基础上，还可以继续进行关联，关联越深入，效果越好，这个创意越有价值。

　　c，以A为起点，连接这些答案，形成路径。或者也可以让答案与答案直接形成新的路径。

　　d，按照前面讲，打破原有的路径，思考新的关联方式。

　　2．直接联想法

　　直接联想法相对比较简单、省时，适合需要快速完成的文案。

　　直接联想法主要针对产品卖点，例如产品的卖点是“价格低”，我们就可以把所有跟“低”相关的词汇都写下来，比如“低调、低俗、低腰裤、低级趣味、低裙子……“

　　选择其中最有冲击力的一个，没错，就”低裙子“了。

　　然后你就可以写出这样低级趣味的文案了。（我只是用来举例，不是说这是好文案）

　　3.意象拓展法

　　意象拓展法类似于思维导图，也是一种从卖点到意象的联想。

　　同样是进行联想，但意象拓展法与直接联想法相反，意象拓展法联想的内容要具有一定的深度和跳跃性。当然，刚开始联想的时候，都是一些比较常规的关联，但是随着思维的不断深入，你就能慢慢摆脱陈词滥调，找到自己独特的观点。比如从”色彩“出发，联想到”变色龙“就是一种常规的联想，但是联想到”印象派“就是一种深度的联想。意象拓展法追求的是跳跃性和深度，甚至于联想到一些负面的东西也无妨，反正最后还要再进行一轮筛选。

　　4.头脑风暴

　　这个就不用讲了，个人觉得没多大用处。

　　5.哗众取宠法

　　好的文案需要有新鲜度。提高文案新鲜度的方法除了用一些新词、怪词之外，也可以赋予一些常规词汇新的意义，使其产生新的生命力。新鲜、生猛的词汇就像洁白墙壁上的大蜘蛛一样引人注目，可以起到吸引眼球、提高记忆度、增加画面感的作用。

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