符号在商品包装设计中的意义

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发布于2023-03-01

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　　人们在历史文化积淀中，形成了许多特定结构的图、文、色等形象组合，它们便是人们经常接触反复运用的符号元素。包装中运用它们，便具有了代表产品、反映产品、传达商品信息的视觉符号。当符号呈示出来时，人们可以通过符号意象对产品进行联想，从而指导行为过程LlJ。同一事物现象，潜在着多种解释的可能，从不同的角度看，与不同的事物现象相联系，其性质和意味就不同。某一商品特性，从某一角度解释可能会有碍销售；从另一角度解释，则可能成为有利销售的长处。从某种意义上来说，关键在于你有一个怎样说法。包装设计中的图形、文字、色彩等符号．都是为传达商品概念或商品信息而设计的。符号不仅有指示和代表事物的意义，而且还有一定的情感意味、审美意味和祈使意向。这就要求设计者应有敏锐的审视力，使用的符号应具有形象感、语意感和色彩感的视觉效果，对图、文、色及造型、结构的不同测度的意义和意味有较全面的理解和把握。

　　l 符号意象的意义

　　符号是赋予其意义的某种形式。人们赋予石头以坚定、冥顽；赋予红色以热烈；白色以纯洁或悲哀；赋予圆形以完满、曲线以温柔等等。当人们将某一符号与另一事物相联系，以某一符号代表另一事物时，代表的事物就是符号元素，而被代表就是符号的所指物。也就是说当某～符号与某一意义相联系时，就构成两者的符号关系。语言是符号元素、文字是符号元素、图形是符号元素、造型是符号元素、抽象的线条、色彩、形状、节奏等都称为符号元素。比如。直线象征意义为果断、刚强，有男性感；“曲线、弧线”为柔和、灵活、美好、优雅、纤弱、有女性感；螺旋线具有升腾、超然、脱俗之感；等边三角形稳定、牢固、永恒；罗马体庄重、典雅；草书”纤巧、秀丽1- 复合材料’高档，现代感强；。青绿冷静，安静；银色。富有、纯洁等。符号是表达与接受的中介，也是交流活动的中介。在人们交流活动中，是通过符号来表达自己的意图和思想感情的，通过对符号的感知和理解来接受对方的意图和情感。而包装是一种运用符号表征的设行为，是在运用符号元素来说明、解释，表现产品，表达企业给予消费者利益的承诺的意象活动。

　　2 符号在商品包装中的意象意义

　　包装符号意象是用来代表产品或表征产品的基本形象，其造型结构及文、图、色(符号)要反映出商品的性质。符号意象是产品特征、功能、价值的直接展示，利用符号元素，构成喻体(包装)与本体(产品)的关系，使它们之间相互影响、渗透，整合成一个完整的形象。像酒类的瓶、罐形具有保质封存的优点；水彩笔的透明塑料袋是为了颜色辨认的方便；金银首饰的高档装饰盒能够增加商品的价值。同理，牙膏应有别于鞋油；桔子汁应看到酸甜的味道；手提袋看起来像袋的样子；胶水塑造瓶要有方便使用的功能；儿童积木必须具有引导搭配的图像。这些表现出来的图像、功能、样子、味道、价值，就是符号所赋予的产品包装意象。

　　符号的意义包含在解释者针对泛涉对象所作的解释或说明中，任何符号都是在一个符号系统中发挥作用的。其一为感染性；它是通过对对象模拟或写实来表征产品，也就是说，该媒介与指泛对象之间在形象上的关连性。如许多罐头包装，写实的摄影图片，可以增添产品某种情趣和真实感。其二为指示性；其媒介与指涉对象之间具有一种因果的或形象的直接联系，如康师傅方便碗面包装，使企业标志、标准字体，色彩和象征图形构成产品包装形象，使消费者在认识包装的同时，加深对企业的认识。其三为象征性；其媒介与指泛对象之间并无相似或因果联系，而是约定俗成的结果L4j。如把波纹形变化成波浪形，象征洗沽剂的包装图像。符号表现同时又具有相对性，从不同的角度可以把同一种符号纳入不同类型包装表现。波纹符可以纳入饮料、香皂、药品等包装，其主要把握好商品趣味与符号形象的变化设计。

　　如何给一个特定的内容赋予一个适当的形象，既需要各因素的互相联结，也需要各因素的互相分离。正如圆形或椭圆形符号能给人以圆满，可接受和包容的感觉，它是许多包装的基本形，但是为了画面效果，它们有必要同其它符号元素结合起来。像Tidc(汰渍)包装上的同心圆圈覆盖着粗大的。Tide 字符，具有突出品牌和调和画面的作用。由于符号表现具有～定的心理效应，在创意设计中，不能只盯着符号的指代意义，还要考虑到它对人们的情感影响。只有将强烈的情感输入特定的符号，才可唤起受众各种层次的需要，形成对包装形象(符号)的升华，激发人1门对商品潜在的意象联想。

　　商品包装设计中符号的应用要把握好：

　　1)图、文、形无认知障碍，并易于消费者识记、辨认。

　　2)使其形象鲜明并能引发一定的联想，将形象转化为情感符号形成秩序感。

　　3)运用闭合、相似、肌理、摄影，以及开窗效果，以独特形而构成完形。

　　4)从结构中考虑方便使用，从造型中体现包装的个性特性。

　　5)符号的选择运用，应适合印刷及制作工艺技术要求。

　　3 表现技术与设计方法

　　包装设计最重要的是如何把商品特性做有稼的表现，在表现思考中，也就是处理好符号元素与商品的关系的概念。对未见过银耳的人，要他了解银耳的形态，只用语言加以描绘，要想使他对银耳真正了解，标志设计、商标设计、logo设计、画册设计、网站设计、VI设计、包装设计是不易的，如果能用图，再加以文字就容易理解了。关于哲学或思想问题以及人之感情动作，只用语言就可表达。可是如能用图画或图解符号，一定更有助于理解。由于图形符号能表现出具体的映象，对人们视觉具有引导性，在包装表现中占有主导地位。当然，文符和色符是一种代表企业产品意象的现代表现形式，但在实际操作过程中，限定在某些企业产品的包装表现，只有图、文、色三者再现商品时，才可得到强有力的诉求。

　　包装符号的运用是在直观的感觉中，从商品情趣上，逻辑上来考虑的形式过程。其主要解决图的意味、色的感观、字的形象变化、结构的合理、造型的新颖、美观。对此，可以从下面几个方面加以考虑：

　　真实性——以照片或插图为主的表现。

　　可读性——以文字形象为主的表现。

　　可视性——以商品本色或对比；互补色、金、银造成形式感和视觉感。

　　统一性——以标志、标准字、色彩为设计要素，形成企业产品的形象感。

　　形体性——以突出个性(造型结构)为产品树立形象。

　　感觉性——以抽象几何形在体现产品特性中，形成一种再造的惹象形象，从而迎合新时代的消费观。

　　产品是为人服务的。而包装具有既为产品又为引导消费的双重功用。在现代市场竞争中，其设计的目的是围绕人的需求为中心的行为活动。这是由于原有需要的满足，社会心理的变化，社会文化氛围的变化和经济条件的改变。因此，及时进行调查，发现新的需要进行设计思考是十分必要的。包装设计中的每一符号元素，都应有助于人们所思考的表现方式。包装符号是表现产品，联结生产者和消费者的纽带，在促进生产，加速流通、陶冶人的情操中发挥着重要的作用。

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