网购时代商品外包装设计的应用趋势

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发布于2023-03-01

好酷屋教程网小编为您收集和整理了网购时代商品外包装设计的应用趋势的相关教程：随着电子商务的普及，网购逐渐成为现代人的购物主要渠道。网购时代的商品外包装出现与以往不同的特点和功能要求：一是其促销功能淡化；二是克服了“过度包装”的弊端；三是包装材料回归保护商品与方便储运功能；四是

　　随着电子商务的普及，网购逐渐成为现代人的购物主要渠道。网购时代的商品外包装出现与以往不同的特点和功能要求：一是其促销功能淡化；二是克服了“过度包装”的弊端；三是包装材料回归保护商品与方便储运功能；四是向可降解可回收的绿色环保发展。网购时代包装设计应该更加注重包装材料的选择，以及包装形式与包装结构的创新。　　　　商品都离不开包装材料，包装材料伴随着商业的发展经历了多个阶段，并形成了规模巨大的包装产业。包装产业的发展影响着人类的生活，同时也被人类的生活方式所影响。物资匮乏时代，卖方市场决定了包装功能较为单一，商品的外包装注重其对商品的保护与包裹、储运功能，广告促销功能几近于无。随着市场经济的发展壮大，商品极大丰富，商业竞争激烈，外包装的促销功能凸显，外包装设计的主攻方向就是千方百计展示商品的特性和个性。当包装设计创意被无限挖掘后，“过度包装”成为市场热点，也成为广受诟病的环保反面典型。　　　　随着电子商务与快递产业的崛起，一种新的商业模式——网购开始升温，并迅速进入千家万户，成为快节奏生活的主要购物方式。网购在刺激电商经济的同时，带来了快递业务的激增，以往由商场、超市回收的外包装材料，流入家家户户，难以回收再利用，还给环境带来极大的影响。所以，选择更加合理的外包装材料，以及与之相适应的包装结构、包装设计，成为包装设计界亟待解决的新问题。　　　　1不同营销模式对外包装材料的影响　　　　包装的产生和发展与产品的生产和流通链密不可分。商品外包装的功能和材料的变革，取决于如何把产品从生产者转到消费者手中，也就是说，营销模式对外包装材料具有决定性的影响[1]。　　　　1.1超市模式促使包装的现代化　　　　产品包装最基本的功能是保护产品不受日晒雨淋,不受外界（运输及搬运过程的颠簸等外力）对产品的破坏[2]，方便购买者携带、运输、贮藏和使用，其本身并不是商品价值的重要体现。所以传统的包装设计更注重包装的美观性、对内容物的保护性及使用的便利性。随着现代超级市场的出现，给商品市场带来了新的销售方式，基本改变了全世界零售业的面貌，也直接影响到零售产品包装的设计。随着各种超市类营销模式在商品销售中比例的上升，以开架、自选及无人售货为特点的商品销售方法已经深入人心，这种营销环境促成了现代包装“无声销售员”的角色形成。　　　　为了让顾客能够“即时化与全面化”了解商品的信息，形成商品和客户之间“零距离”，零售包装不仅有保护、储存和美化商品的功能，同时也存在着推销的作用，人们开始研究如何通过色彩、文字、图形、规格、造型，以及陈列位置等吸引消费者的注意，并在短时间内影响消费者做出购买决定。这种需求必然刺激了设计的发展，作为时代性的影响，现代包装设计开始研究视觉效果、心理影响、市场反馈等综合性、交叉性的学科，最终影响了大众消费心理。至此，现代包装的三大功能基本定型——保护商品、方便储运和促进销售[3]。　　　　1.2实体经济加剧包装的个性化　　　　“无声推销员”导致现代包装设计肩负起商品和艺术的双重性，具备综合性的艺术魅力。近百年来实体经济的飞速发展，导致对包装个性化的要求越来越高。面对琳琅满目却又严重同质化的商品，不管是否有售货员推销，人们已经习惯于根据商品的外包装来判断其内在的品质、档次甚至价格。从良性发展的角度来看，这种趋势凸显了商品包装的功能性和审美性，达到销售功能与艺术形式的完美结合。但是从反思的角度来看，某些包装过于追求“档次感”，刺激客户的虚荣心，出现了“过度包装”的不合理现象[4]，导致包装成本不断上涨，不仅浪费了资源，造成环境压力，同时也增加了购买者的负担。这不应成为现代包装的发展趋势。　　　　1.3电子商务弱化了包装的装饰性正当人们在担忧“过度包装”的影响时，一股不可逆的历史洪流无情地击碎了“买椟还珠”的不良风气，那就是电子商务的崛起。在网络经济时代，已经不需要包装作为“推销员”的身份出现，因为顾客在电脑或手机端作出购买决策过程中，有大量的精美图片、视频可以查阅，包括产品、原材料、使用方法、使用环境等相关事项，还有其他买家的评论值得参照，而这些极为详尽的商品信息都是购买者在见到实体包装之前。尽管在网购网页中也能看到商品的外包装图片，但此时外包装的优劣已经不再是购买者选择商品的主要因素了，毕竟绝大多数消费者的购买动机是商品内在的品质与性价比，包装开始退出了促销的舞台。换言之，包装对于网购客户来说，早已从“推销员”的神坛跌落，客户见到实体包装时，已经做了购买决策并实际付款了。所以对它的要求，又回归到了原点：更好地包裹保护商品！　　

　　2网购时代对包装设计的要求　　　　网购时代让包装的功能回归到前两项，而弱化了促销功能，那么对包装设计有哪些新的要求呢？　　　　2.1功能大于形式的简洁　　　　从包装外观的艺术效果来看，简洁的风潮再次流行，而且愈演愈烈，渐成时代主流。当然，简约风格的流行有其历史意义，是全球设计界设计思潮的演变结果，包装设计仅仅是其中一个响应的分支而已。这其中最具代表性的案例，当属苹果数码产品的包装。苹果公司的成功，可以说是划时代的，它重新定义了计算机、手机，并开创了一个简约的时代。苹果的数码产品将简约做到了极致[5]，以至于用户第一眼看到它，就知道怎么用，用了一次后，就能记住相关操作，而记住之后每一次的操作都成为本能般的反应。所以苹果认为的简约就是：最大限度地精简信息；减少干扰；减轻认知负担。是扁平化设计的经典应用，苹果产品如此，其包装亦是如此。苹果的成功，带动了众多品牌和行业，让设计中“简约”“扁平化”“少即是多”成为潮流。当简约到了极致后，许多设计变成了空白背景下一个精致的LOGO。或许是巧合，也可能是必然，设计的简约其实是在某种程度上放弃了“促销”功能。如果提前若干年流行，可能仅仅止步于产品设计或其他设计领域，因为包装上面还要传达一定数量的广告、促销和产品信息。但是网购时代的购买模式中，打动消费者的不是包装的精美或个性，而是产品本身的视频、图像、介绍甚至是使用评价，所以产品的包装才能彻底“简洁”。　　　　2.2材料的运用达到极致　　　　本文所说的“材料运用”包含两种含义：一是为了达到包装的目的，可以综合运用各种材料进行搭配；二是在使用某一种单一材料时，将其特性发挥到极致。第一种含义，以常见的电子商务包装为例，为了更加方便仓储和运送，其常用包装材料分为外层包装、其他辅助包装材料、缓冲填充物三类[6]。外层包装包括瓦楞纸箱和防水袋。瓦楞纸外箱尺寸规格有既定标准，但一般会大于内装物尺寸，需采用缓冲填充物来填补空余空间。外箱配纸应根据内装物重量及运输条件来选择。缓冲填充物可减少产品在运输过程中受到的冲击和震动，保护内装物。常用的缓冲填充物为气泡膜、气柱袋、报纸、珍珠棉(EPE)、保丽龙(EPS)、纸浆模塑、纸板等。其他辅助包装材料包括不干胶标签、面单、透明胶带和编织袋等用以提供产品标识信息、保证产品密封性和防潮性的材料。　　　　点对点的电商包装，要求有识别功能和单独保护功能，这就和传统包装区别开来。因为传统包装由大、中包装完成保护，到了实体店之后，分拆成小包装进行零售，只需进行有限的保护，更重要的功能是促销。第二种含义，以纸质材料为例，发展出了装饰性包装用纸——牛皮纸、纸袋纸、艺术纸等；保护性包装用纸——纸板、瓦楞纸板、纸筒；另外，还有综合包装用纸——纸浆模塑制品、纸质复合材料制品等。特别是复合材料的出现，打破了各类包装材料之间的界限，让它们优势互补，并且生产成本降低，或者便利性提高，为包装材料的发展指明了新的方向。而电商的日益壮大，无疑是该发展方向的一大催化剂。以往的产品往往需要配备保护性大、中包装，以及展示性小包装，既需要瓦楞纸箱板，又需要印刷精美的卡纸板，以及各种装饰用纸。而现在，越来越多的产品选择纸箱板作为单个产品的包装，让包装回归最初的纯粹保护功能。　　　　2.3包装结构的创新层出不穷　　　　包装结构的创新，也是包装发展的一大趋势。当包装材料的开发运用到达一定的程度后，必然对其结构展开更多的研究和创新，从而满足日益提高的要求，或者应用到越来越多的产品当中。例如，保护性辅助材料的空气袋，就是这样一种创新结构。它又称为气柱袋、缓冲气柱袋、充气袋、气泡柱袋、柱状充气袋（见图1）。是使用特殊可再利用材料LLDPE及NYLON贴合或共挤而成的。袋子是由一个个气柱组成，袋内充满气体，这样能够更好地起到缓冲保护作用。各气柱之间互不干扰，不会因为一个或几个气柱的破裂而影响其他气柱。充气袋占用空间极小，能够节省大量的仓储运输成本。　　　　3从材料入手进行更合理的包装设计　　　　从材料入手，深挖现有包装材料的潜力，努力开发新型材料，进行更合理的包装设计，将是包装产业界和设计界共同面对的重大课题。　　　　3.1绿色包装材料设计　　　　绿色环保是21世纪的关键词，建设节约环保型社会是世界各国未来发展的共识。以现代工业为主的经济发展过度攫取了地球上大量的自然资源，加剧了对自然生态环境的破坏，这其中就包括各种包装固体废弃物增多给地球带来的环境压力。所以衡量包装设计的重要标准之一就是倡行绿色包装设计概念[7]。目前包装绿色化的探索方向主要集中在可降解材料的研发、生产和试用。如用于隔热、防震、防冲击和易腐烂的纸浆模塑包装材料；易分解植物果壳合成树脂混合材料；天然淀粉包装材料；自动降解的包装材料等。　　　　3.2适度的包装设计　　　　合理的设计意味着成本与功能平衡的实现，就是在达到既定功能的基础上，尽量减少成本，或者降低因包装带来的浪费。在材料的运用上，网购时代的包装，相对于传统包装更加简洁环保，避免出现“买椟还珠”的过度包装现象。但由于每一件商品都是点对点的快速送货，在不同的网店购买时，每一笔业务都要耗费一个独立包装，相比实体经济一次购物可买多件产品的情况，又产生了重复性浪费。所以，产业界开始研究在保证包装的保护、储藏和运输功能的同时，尽量采用质量轻、体积小的材料，或者更加巧妙的结构，从而减少材料的使用总量，逐渐向更科学、更智能、更低碳的方向发展[8]。　　　　3.3可循环利用的包装设计　　　　面临着日益加剧的包装所带来的环境问题，人们除了研究新的包装材料和结构外，还可以通过循环利用来减少包装固体废物带来的环境问题。可重复使用的包装涉及到技术和制度两方面。从技术角度来说，尽量把包装的材料和结构搭配更加合理，便于组装、成型和非破坏性拆解，使包装箱(袋)可以重复使用。例如将包装箱设计成方便折叠或展开的结构，包装袋则可以设计成拉链或自封口结构，还要设计易于舍弃的标签，避免因重复使用包装导致的个人信息泄露。从制度角度来看，要设计一套可操作的包装物回收再利用办法，建设有效的回收体系。例如按照一定的标准进行分类包装和计费，根据商品属性分成若干个易碎等级，采用不同的包装材料，分检和装卸时区别对待，并在重复使用时进行针对性的处理，某类级别的某些部分可以回收利用，某类级别不能回收或全部回收。　　　　4包装材料的发展趋势　　　　未来的产业发展，有可能是网络经济一家独大，也可能是网络经济、实体经济并重或相辅相成。但无论如何发展，以电子商务为代表的网络经济一旦登上历史舞台，就不会默默无闻，一定会对许多行业产生巨大的冲击，包装产业首当其冲。所以未来包装及其材料的发展趋势，一定和网络经济息息相关。可以预见的发展趋势有如下诸点：一是快递包装生产集约化和材料的规模化。集约化管理和规模化生产可以更好地控制成本与质量，这是快递包装生产企业的共同追求。更重要的是，未来的电商实力将不断增强，会出现越来越多的大中型企业甚至跨国集团，其对包装的要求也会加速生产集约化的进程。二是绿色环保与适度包装。使用绿色环保材料，设计巧妙合理的结构，避免过度包装，提升包装循环使用的效率，完善回收体系建设，都是未来包装的发展趋势。三是包装研发现代化。主要包括各种新材料研发与设计，在未来某些产品门类中，包装和产品可能密不可分，甚至包装本身就融在产品外壳之中。所以针对产品的现代化技术，包括包装材料、包装技术、包装机械等，都可能会对包装产生影响，反之亦然。当包装的研发与产品的研发水乳交融之时，将会带来更加迅猛地发展。

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