色彩在海报设计中该怎样运用

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发布于2023-03-03

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　　任何形式的海报设计都有其不同的特点，只要抓住最突出的，与众不同的点，一经表现出来，就会形成一种感召力。色彩就是一个很好的切入点。海报与色彩的关系是微妙的，二者不可分割。　　　　海报，是团体对外发布消息时在特定的位置贴出的通告，也是一种向大众传播讯息的媒体。也是众人皆知的广告宣传手段，无论是企业宣传，还是社团策划，在准备阶段都可以向众人张贴一张相关的海报。虽然它没有音效，只能借助形与色来强化传达讯息，由于承载的信息量比较大而广被大家接受，所以对于色彩方面的突显是个很重要的要点！通常人们看海报的时间很短暂，大约在二至五秒内便想获知海报的内容，所以色彩中明视度的适当提高、应用心理色彩的效果、使用美观与装饰的色彩等都有助于传达的效果，因此才造成海报有说服、指认、传达讯息以及审美的功能。

　　如此可见，色彩的作用在海报中可以表现的淋漓尽致。现在，我们将以海报作为介入点，一起来了解色彩，以及色彩在海报设计中的作用。　　　　一、海报设计中的色彩心理　　　　为什么我们在海报设计的过程中，有些颜色会成为一些人的习惯，有些颜色会使人觉得更适合一点？这是因为，色彩和某些事物特别是来自自然界的某些事物形成特定的关联。而这种关联经过时间的磨练，已经深深地根植在人们潜在的心理意识中了，因而自然就会对色彩产生不同的情绪。比如：红色——给人激奋的色彩、刺激的效果，能使人产生冲动，愤怒，热情，活力的感觉；绿色——介于冷暖两中色彩的中间，显得和睦，宁静，健康，安全的感觉。这样的例子还很多，因为色彩是非常丰富的。　　　　而每种色彩在饱和度，透明度上略微变化就会产生不同的感觉。以绿色为例，黄绿色有青春，旺盛的视觉意境，而蓝绿色则显得幽宁，阴深。这些知识在海报设计色彩运用上起着很大的作用。　　　　色彩在文化范围中起着很大的作用。智慧、记忆、经验、历史和文化都影响着我们对色彩的感知，当然这不是说我们每个人都在用不同的方式感知色彩，而是由于色彩的感知在心理和文化背景中所存在的微妙差异。色彩在所有的社会中都有着它特定的象征意义。这些象征意义通过它们在季节背景、政治背景、环境背景等背景中的表现形式来体现，当然，不同的文化会赋予色彩不同的含义。　　　　就拿我们熟悉的红色而言，是我国文化中的基本崇尚色，象征着吉祥、喜庆。而在西方文化中的红色则是一个贬意相当强的词，是“火”、“血”的联想，它象征着残暴、流血。又比如，绿色是春天和关注环境的代言词，在我们国家，如果你需要寻找寄信的地方，那么你需要在街上寻找的是绿色的寄信箱；可是到了英国或瑞典，在大街要找得邮箱就是红色的了；到了美国就必须找蓝色的寄信箱。这些随意的例子说明了色彩含义是随着地球和时间的不同而发生改变的，像这些色彩在不同地域所反映出来的文化，是海报设计过程中运用色彩时不可缺少的内在知识。　　　　海报和色彩的关系是密切的，色彩对人们的影响是巨大的。利用海报来强化或削弱人们心理情趣和审美的做法随处可见。内因对外因有决定性和取舍性，人们对色彩有强烈的选择性，使色彩的功能具有显著的主观性。色彩能满足人们物质生活和精神生活的要求，它有沟通人与物关系、传递信息、影响人们心理、表达感情、享受生活等功能。可见，充分使用好色彩的情感可以使海报的宣传效果事半功倍。　　　　二、海报设计中的色彩运用　　　　我们要知道色彩首先具备的是易读性。易读性是指事物如何能够被清楚地阅读，就是颜色对视觉的刺激程度，特别是把海报内容结合在一个底色上，它们的对比关系直接影响色彩的易读性和张贴在宣传处的冲击程度。就单个颜色的易读性来说，它们的次序为黄、红、白、等。海报设计中，易读性的问题主要是受到作者对色彩的选择、色彩使用背景的影响。作为公认的原则，色彩的易读性的获得可以通过背景色和内容色为对比色获得。比如使用在白色背景色上的紫罗兰，在同样的背景色上，如果将紫罗兰色渐渐向黄色靠拢，海报的易读性就会降低。易读性的另一个客观真理是背景色与图像在色彩上的和谐。这就意味着我们在设计海报的时候，需要使用色彩循环方面的知识了，最为强烈的对比是使用在黄色背景上的紫罗兰色图像，而最差的易读性则来自红色背景上的红色或橙色图像。　　　　再者，色彩本身也具备了一种温度?。暖色系在人的心理上易产生舒展的感觉，冷色系一般易产生紧缩感。色彩是温度催化剂,为了在视觉上产生暖烘烘的感觉，应选择明亮的色彩为主要背景色，对缺乏透明度与纯净感的色彩要敬而远之。比如，我们在海报设计中通常要运用的，色彩上黄色渐弱，红色渐强的过程中，会表现出一种升温的感觉，蓝色属于极度的冷色。相比之下，添加了黄色的绿色则少许温暖一点。　　　　同时，色彩也有不同的重量。假如，一个人需要移动同等重量两个盒子，一个是白色另一个是黑色，我们一般会先移动白色的，因为它在视觉上较轻。凡是感觉重的颜色都是色相饱和度高的色，反之，饱和度低则感觉轻。在海报色彩的选配中，应把握好要使这张作品在人们的视觉中分量得轻重。　　　　当有了海报设计的想法时，我们需要明白这一视觉性想法具体表达的是什么意思，色彩为作品带来了对作品意义及其观感的额外增补，作品所表达的情绪是安静和谐的还是热烈紧张的呢？色彩可以是安静被动的，也可以是冷静傲慢的，并且可以用来进行情感的表述。类似色的使用可以营造海报作品的和谐氛围。例如，海报上的黄色和绿色的使用形成了一种柔和的视觉感观。　　　　色彩成分、面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩配合首先要考虑海报的属性与同一类海报如何区别，再决定大面积色彩的安排，然后考虑与小面积的对比以及图形与底纹色彩的对比。对比的方式不同，则会呈现出色调的调和与不调和、是否符合海报的属性。所以，在作一张海报，决定色彩比例是要做的另一个要素。例如，在补色配置中，些许的亮红色会比使用同等份额的红、绿色的效果更加的强烈。而在类似色的配置中，色相通常不是非常明亮，所以相同比例的使用在设计海报的时候是可以考虑的。通常大面积的色彩设计多选择明度高，彩度低，对比弱的色彩，给人带来明快，持久和谐的舒感。　　　　色彩的选择不能武断。设计海报时所选择的色彩应该是能够加强版式、强化视觉上的效果，那些真正能了解色彩之间微妙复杂的相互作用的设计师才能探索出表达海报图形设计的新方式。　　　　三、海报设计和色彩密不可分　　　　任何形式的海报设计都有其不同的特点，只要抓住最突出的，与众不同的点，一经表现出来，就会形成一种感召力。色彩就是一个很好的切入点。海报与色彩的关系是微妙的，二者不可分割，哪怕黑白的海报依然需要色彩，需要灰阶的过渡。它是影响读者注目率的一个重要因素。不同的颜色会让读者产生不同的心理反应。　　　　所以说，在海报设计的时候，不应该过多的关注于色彩之间的关系，而是应该注在海报色彩的选择上，所营造的氛围，有没有给观者视觉上造成所要的那种情感和心理反应的潜力。色彩在海报中的应用，就如同色彩对于图画，标题对于正文，对增加海报的注意价值有十分重要的作用。色彩语言的学习都可以帮助有效地使用色彩，从而将特有的创意具体化。只要在海报设计中合理运用色彩，增添海报的视觉冲击力和感染力就能提升海报的宣传效果，使海报产生最佳的视觉作用。

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