如何从头到脚写一个好文案

好酷屋

发布于2023-03-11

标签:文案读者标题广告排版更多>

好酷屋教程网小编为您收集和整理了如何从头到脚写一个好文案的相关教程：文案是灵活多变的。　　　　不同的策略就有不同的文案技巧，但万变不离其宗。一个优秀的文案，它都有共同的优秀属性。我们需要找到这些属性，然后熟记于心，最后用它们来销售自己的产品。　

　　文案是灵活多变的。

　　不同的策略就有不同的文案技巧，但万变不离其宗。一个优秀的文案，它都有共同的优秀属性。我们需要找到这些属性，然后熟记于心，最后用它们来销售自己的产品。

　　今天我们从头到脚，来找出好文案的那些优秀属性。

　　一、标题

　　看过那么多标题，最有效的标题有两种类型。一是好奇型标题，二是收益型标题。

　　好奇自带推力，来自人类原始的动力。拿奥格威喜欢的经典标题为例，[你见过不长毛的羊吗]，这是一个治疗脱发的羊毛脂广告。

　　怎么写好奇的标题呢？不单单用[为什么]。[为什么]只是表现，关键在于要会制造矛盾，矛盾会产生戏剧性。羊和不长毛，这两个事物就是矛盾的。

　　比如你是卖名贵钢笔的，如果要让读者产生好奇，我们就制造一点矛盾。

　　[这支钢笔，我一辈子只用三次]。钢笔本来就是经常用来写字的，跟一辈子用三次形成强烈的矛盾，其中有故事让读者好奇。

　　收益性标题为什么有效？人具有天生的捕获本性。收益分为两种，精神性和物质上收益。

　　精神性收益，它的主要关键词是如何、怎么。[如何一个月写好文案。]

　　物质上收益，它的字眼是节省、折扣和免费。[国庆大促，全场五折。]

　　二、图像

　　文案一定要配图吗？不一定。广告的销售效果大部分取决于文字，但配图可以让文案如虎添翼，图像可以让文字读起来更视觉化。

　　[岁月不饶人，尤其不饶女人。]

　　如果你是卖护肤品的，这样的广告文案会让读者内心波澜。如果要加上配图的话，最有效技巧是使用前后对比图。

　　就拿现在的电视广告来说，图像使用最多的也是对比画面。

　　[奶粉广告]。宝宝喝了我家牌子奶粉后，变得灵活聪明了。

　　[卫生巾广告]。用了我家的卫生巾，女人们的走路更开心了。

　　[饮料广告]。喝了我家的饮料，一下子精神起来阳光活力。

　　[药膏广告]。用了我家的药，感冒好了，痘痘没了，腰不酸腿也麻利了。

　　三、正文

　　文案的第一段话，最好是一句话。我重复一下，第一句话就是第一段。除此之外，它还必须是一个事实。

　　继续拿护肤品来说，第一句话可以这样写，[人人都爱美丽]。这是一个事实啊，读者心里默默点头了，然后读者继续看下文。

　　正文，必须围绕主题去写。任何一篇文案都有自己的结构，都有着开头、中间和结尾。

　　开头内容，可以是第一句话加上一个过渡段。

　　中间部分的内容，把最重要的卖点信息描述清楚。越重要的信息，就越往前。因为读者的吸引力和注意力随时会断。卖点的优先级，文案会形成一个“倒金字塔”的结构形状。

　　最后结尾，品牌产品、购买方式和优惠折扣等信息，就该上场了。

　　四、排版

　　版面的设计影响着文案的阅读。

　　排版的原则是简洁和清爽。它有两个作用，第一是利用排版吸引读者，第二是让读者的眼睛看起来舒服，易读性强。

　　版面这么设计，能吸引眼球并提高易读性呢。

　　1、使用单一视觉，如颜色和形状等。

　　2、段落间要留白，增加易读性。

　　3、白底黑字最好不过。

　　4、减少段落的长度。

　　5、字体要清晰可见。

　　五、文风

　　文案的风格，应该要清晰、活泼、轻松，还要有节奏感，并且条理分明。我所理解的文风，要么是有趣，要么是有用。

　　要么有趣，怎么让文案有趣点呢。

　　1、讲故事。

　　2、用个人的情感色彩。

　　3、写读者感兴趣的主题。

　　要么有用，如何让文案对读者有用。

　　1、直接描述读者的需求和渴望。

　　2、指出一些重要的观点和信息。

　　3、回答读者内心的问题。

　　好文案都会遵守一些固定原则。

　　如果你的文案用来销售的，那么文案技巧是必不可少的工具。从标题到正文，再到排版文风，每个部分都有对应的功能作用。把各部分的功能发挥最佳，这样才能更好卖出产品。

以上就是好酷屋教程网小编为您收集和整理的文案,从头到脚,百科,标签相关内容，如果对您有帮助，请帮忙分享这篇文章^_^

本文来源： https://www.haoku5.com/shenghuo/640c624b097cbd826e0fd18a.html

相关推荐