广告片制作驱动因素有哪些

发布于2023-03-15

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广告片制作驱动因素有：

　　1、定位驱动。

　　定位驱动是取得市场领先主导位置的秘诀，使消费者在特定的需求下与特定品牌发生关联。而定位驱动领先于卖点驱动，其定位是产品在行业立足壮大的重要前提。定位的根本目的是消费者心智中建立固定的认知。能够在长时间内占据市场份额。

　　2、战略驱动。

　　媒介战略所起到作用同样不容小视，胜利的媒介战略能够事半功倍。作为品牌战略及诉求的终端体现。胜利的媒介战略需要与准确的品牌诉求相辅相成，此外，媒介行程的确定、广告版本的配合、栏目的使用、软硬广告的配合等都需要参照行业发展阶段、竞争水平、消费特性等多个因素综合确定。

　　3、卖点驱动。

　　卖点的提炼可以从消费时间、地点、使用方式、技术指标、心理感受、创新概念等多方面进行区隔，给消费者购买产品的合理、新颖的理由。

　　4、创意驱动。

　　创意驱动是一个普遍意义上的概念。其目的是更好的完成消费者对产品定位、卖点及形象的认知。单纯依靠创意建立品牌的知名度，短期内虽然能带来好的消费者接触和销售提升，但由于缺乏内在支撑很可能成为昙花一现，而优秀的创意则能够给产品广告加分。

　　5、形象驱动。

　　品牌形象是产品固有的而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的临时投资。

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