传统包装设计中各元素的协调

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发布于2023-03-17

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　　如今在社会精神与物质文明保持高度提升发展的当下，“和谐”成为了人们常常挂在嘴边的词汇，而“和谐”指的是各方面元素配合协调，在多样化中具有统一性。将这种意识应用到产品的包装设计中，包装所构成各要素之间则是以烘托“本我”和淳朴风格为目的，从材料选择到制作手法以及文字、色彩、形态的运用，和谐统一，让人觉得亲切。那么，企业如何运用好传统包装设计中各元素的协调呢?

　　一般来说，包装上的视觉元素，应该具有节奏、韵律感，给人流畅的感觉，而不是支离破碎。空间感强的包装设计，让人的视觉焦点根据空间的推移而从容流动，显得主次有别、层次分明，而不会产生所有元素都在一个层面上的感觉。而针对设计元素的处理要统筹安排，而不能为了单个精彩的元素而牺牲应有的整体视觉效应。

　　传统包装设计对传统文化、世界文化应该有较深的理解，才能在包装设计中得心应手，游刃有余。以元素采集角度来看，例如：中国的传统手工艺，如剪纸、年画、皮影戏、刺绣、染织等;对传统题材、寓意纹样的通晓，如中国的吉祥图案，多以堆成、饱满、图形构图;万字符在我国传统和佛教中都是吉祥符，象征万物新旧交替生生不息。中世纪的镶嵌画、德国的版画、意大利的油画，它们的色彩、形式、肌理等。欧洲对生命、宗教的感悟的传统符号、被广泛地应用于社会生活各方面，形成为消费者的文化心理定式。这既有助于设计者找到大众共通的消费心理倾向，也限制他们在取材时，难以打破长期积淀的心理定式，从而难以拓宽设计元素。不过任何规则都有例外，只要找到一个切入点，利用某些符号进行“反串”，效果往往出其不意。实践证明，那些中国文化中的传统符号在画面上表现力强，对产品特性的变现各有千秋，带给消费者丰富而亲切的视觉感受、文化享受

　　随着新技术的发展，可以让设计者从光、色、视觉肌理进行不同的尝试，在最短的时间内找到最佳的表现。对于基本色调与辅助色调的营造、光线的控制和画面的构图都可以在拍摄时完成，也可以通过电脑合成;同时光效应艺术也被广泛应用于设计。它通过点、线、面不同的角度、面积、弯曲度、方向、色彩、肌理的连续渐变，利用观众的视觉变化来造成一种幻觉效果。

　　针对传统包装系统化设计的总体考虑，设计师要全面解决包装自然实用功能与社会精神功能的优化结合问题，涉及自然科学与社会科学，技术与艺术的许多领域;包装设计融包装的实用性、艺术性、工艺性、经济性、信息性于一体，全方位地解决保护商品、方便生产加工与储运消费、回收处理、美化与传达商品信息、提高商品附口值、能动地吸引消费产品的物质功能与精神功能各方面优化结合的问题;因而包装设计集包装的工艺方式与材料的选用策划，包装造型、结构、视觉传达、包装附加物设计，应用现代科技新成果于一体，具有典型的综合应用性特点。

　　同时，包装的机能必须依附于一定的物质主体而体现，是以保护产品安全流通、方便储运与消费，促进销售为目的而开展设计与调研的。

　　总之，传统包装设计必须根据具体产品的不同性质、形态、用途、流通意图与消费环境要求，来确定特定产品包装的功能目标定位，进而依据特定产品包装的功能目的要求开展包装的策划与设计，这是不可逾越的关键;而包装设计具有从属于保护内装产品主体和消费对象要求的鲜明特点。

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