商品包装设计适度原则探讨

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发布于2023-03-20

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　　要把握好包装设计的“度”就要从包装的材质、功能、环保、人性化等方面进行分析，同样也要运用有效的法律法规进行控制。文章拟为四部分。第一部分是论述适度设计的理论基础，主要从度的概念及内涵、适度设计与过度设计基本方面进行论述；第二部分是国内外包装尺度的标准化分析，主要论述国外及我国在这方面的法律规范；第三部分主要论述日常商品包装的主体尺度和原则；第四部分是论述礼品包装的过度化现象及解决途径，结合消费者心理因素进行分析。　　　　一、适度设计的理论基础　　　　万事万物皆有它的“度”，“度”作为衡量事物的一个标准，对一定事物量的把握起到重要作用。从古至今，都秉承着“适可而止”的哲学理论。“对任何价值来说都有一定的度，越过了度，价值就会失去自己的能力。”这是古希腊哲学家亚里士多德对“度”的把握。“度”存在着的所有物质都是“质”和“量”的结合体，当达到一定限度时，就会产生质的飞越，而到达的这一限度，就是一个“度”的临界点。临界点效应就能很好地说明此概念，水在零度以下就会结成冰，而水在持续加热达到沸点时又会形成水蒸气。这是一种物理变化中的临界点实例。　　　　由此可见，“度”是一个多么重要的存在。适度设计是指设计师在对产品的设计过程中，将人与自然的统一、自然与环境的和谐作为设计目标，极大程度地符合用户、自然与企事业的需求，将设计目标的材质、功能、外形、实质结合起来，进行综合性的设计与考量。过度设计，从产品方案与设计上来讲，是指盲目满足用户需求，极度追求用户体验，最后导致需求未果，产品实用性下降。主要表现在机械粗鲁地添加功能，造成产品设计路径坏死，功能堆积、复杂、重复和冗余。总之，简而言之就是说易行难。适度设计的本质是将设计的本源与务实体现出来，适度设计的宗旨即是满足设计的合情合理的要求，合理的需求对客户、产品能够起到能动作用，但非全部的要求都能得到满足。　　　　它在一定条件的范围内能够能动的推动产品设计，可是一旦越过了“度”的要求，则会产生欲速则不达的效果。过度设计意味着为了实现这个设计要付出额外代价，也意味着消费者要支付额外代价。过度的需要使得设计心理失度，因而使得设计把握不住合理的“度”。一味地追求新颖与独特的产品，使得“形式主义”滋生，所以过度设计才能迅速地在大环境中繁衍开来。这也例证了比德罗?拉密滋?瓦滋贵滋的名言:作为人类发展过程中必不可少的因素之一的设计，它既有能够让人类走向毁灭的可能，也有能够使得人类达到更美妙的境界的可能。但当过度设计大过适度设计的分量而蔓延时，那后果是不可想象的。所以，抑制好过度的包装设计就要求处理好适度设计与过度设计之间的关系，不因小失大，不沦陷进非彼即此的方法论中。　　　　二、国内外包装尺度的标准化　　　　欧美各个国家对于包装尺度是很重视的，大力推动包装设计进程的同时，也对包装市场明确立法。最初进行工业革命的英国，在1996年时立法《废旧物包装条例》；法国法令也明确至2003年时，八成的废弃包装应得到再利用；美国也在1970年时颁布废旧包装再利用制度，据统计，美国越来越多的消费者期望用再循环的材料作为包装，这是美国政府没有明文要求的，而是民众自发的；德国对于环保是看得很重的，以至于对进口的包装方面也有明确规定，规定任何包装不得对消费者和自然产生危害。比如在进口我国食用性包装时，就必须用方便回收的材质，这样不仅能够保护环境，也能保证食品无污染。作为包装设计的基本要求，尺度的标准化在潜移默化地影响着世界贸易量的竞争，因而欧美国家及日本等大部分发达国家不约而同地加大尺度标准化的探讨，各自制定符合国情的标准。这几个欧美国家也都有制定“绿色包装制度”，对经济技术高度发展的发达国家来讲，是很容易遵守的，但发展中国家还需要加强经济技术的发展。　　　　相对于欧美国家包装设计尺度的迅速发展，我国在包装设计上有些许落后，到60年代，在改革开放的带动下，由开始的涣散的状态发展到一个成熟、成体系的状态，从而使包装设计得到很大的发展。尤其到“十一五”时，包装领域在以科学发展观为指导的带领下快速发展。发展至今，我国已发展到包装大国的第三位，紧追美国、日本。我国也进行了包装法例的完善，经过一系列的修改努力，修订了关于绿色包装的法规。我国在近几年加强了制订关于包装标准化的力度，但相对于欧美发达国家来讲，在消费水平、品牌完善等方面还有很多不足之处，我国至今为止没有颁布一部完善的包装方面的法例。　　　　三、日常商品包装设计的主体尺度和原则　　　　（一）生态尺度与可持续发展原则　　　　在现代日常商品快速发展的时代，如何能最大限度地促进生产量又不污染生态环境，是一个长远的目标，把握好生态尺度，将包装设计中的各环节与生态相结合并始终坚持可持续发展原则，将“绿色设计”的理念贯穿于包装设计中。包装设计在推进的同时，一定要把生态环境考虑其中，所以现在很多国家在包装设计上都倡导包装的再回收利用，如图3-1所示的“MUGpub”的包装设计，就是利用可回收的纸盒子，不仅创意独特又同时符合生态尺度的要求。

　　　　（二）人性化尺度与以人为本原则　　　　好的包装设计一定是把“人”置于首位的，坚持以人为本的原则，这是当代发展的要求，符合人体工学的包装设计就是以“人”为出发点，比如在“2015红点设计大奖赛”中获荣誉奖的设计作品“倾斜的牙膏”就是为充分利用、减少牙膏的浪费为目标进行设计的牙膏包装。顾客的心理需求也是人性化尺度的一部分，重视消费者与产品的交流，刺激消费者的感官及心理，使消费者产生购买的冲动。人性化尺度就是坚持以人为本原则，但“以人为本”要以尺度为标准，不能过于纵容以人为本的思想，以促进人与社会、环境的共生和发展。　　　　（三）功能性尺度与实用原则　　　　商品包装设计应跟随设计的本质要求，功能性尺度就是要求产品要有实用价值，当然，功能性包装不仅仅只是在实用原则下进行，辅以环保、传达性原则。比如由蓝岛冰山包装设计出的六份装的意大利面盒，将包装分成六份，这样就会在取的时候能够便于精确拿捏到分量，就会有很好的功能性与实用性的突出。商品包装设计的功能性是包装设计的基础，假如只有华丽的外观而忽视实用性，那此包装设计无疑是一个披着华丽外衣的空壳，所以关注实用性的表达是包装设计的重中之重。随着消费者对实用性的需要在日益变化，包装设计应重视功能性尺度的转变。　　　　（四）材料尺度与保护性原则　　　　包装设计的质量好坏也取决于材料尺度的把握，在造型和材料上必须做足功夫。越来越多新材料的出现，会给产品增加格调，也会遵循保护性原则。例如“Dorians”饼干的包装设计，用环保型牛皮纸进行包装，吃完的纸盒可以再循环。材料尺度的拿捏也是至关重要的，材料的使用如果过于复杂，就会妨碍产品的大批量生产，而且影响包装的美感。这也就是要求新材料的开发使用与保护性原则应相互统一。　　　　四、礼品包装的过度化现象及其解决途径　　　　（一）礼品包装盛行的社会现象分析及其弊端　　　　在生活水平逐步提高的今天，人们对于节日的重视程度也越来越深，节日包装会更加精美与吸人眼球，厂家抓住了消费者购买时的心理，但这样一来奢侈包装也会一涌而上。所以，节日包装设计在商家的销售中起到至关重要的作用，但在利于包装设计发展的同时，也会产生消极现象。过度包装的弊端是显而易见的。第一，过度包装会产生资源浪费现象，我国资源短缺，甚至某些木材、金属制品的原材料都要依赖进口。没必要在包装上浪费过多珍稀的资源；第二，消费者负担增加，月饼披上华丽的“外衣”后，价钱会贵上几倍；第三是厂家和卖家会借此机会谋取高收益，之间少不了搭售其他商品的欺骗行为，破坏整个市场的买卖规则。例如在佳节送礼之际，借由送礼的名号，将更加昂贵的饰物、金条等放入月饼盒中，助长不正之风。　　　　（二）礼品包装的过度化与消费者心理的关系　　　　“礼尚往来”是从古至今尊崇的风俗，加上人们虚荣心的攀升，使得消费者更加关注外包装的档次，这也是过度包装一直只增不减的原因。许多商品只有华丽的外包装，而没有与之相符的实物，利用表面的精美来蒙蔽消费者，而同时消费者也缺乏维权意识，纵容此种现象，在利于商业欺骗的同时，也助长了过度包装的发展。例如（图4-1）一个瓷质的茶叶外包装无形中提高了成本，一样的茶叶装入如图的瓷罐价值就会提升几倍。　　　　（三）礼品包装过度化的解决途径　　　　面对市场的过度包装，不管是国家、商家还是设计者、消费者都应所行动。第一，要倡导绿色包装的使用，以往的过度包装并不注重绿色包装的使用，相反还会在不考虑这方面的同时出现搭售、满赠等现象，例如健达生产出的奇趣蛋，它主要通过充满新意又附赠玩具的手段吸引儿童，而包装本身却没有考虑环保。因此第二点就要依附法律手段，之前的相关法律法规制定的力度不够，所以应充分地运用法律来强制约束过度包装的行为；第三要加大法律惩治力度，应当进行过度设计的明文约束。　　　　近些年来，过度设计有所控制，许多适度设计随之产生，在这方面，无印良品始终坚持回归产品本质特征的原则，坚持环保的理念，如图牛皮纸制铅笔盒，是对再生纸利用的很好地诠释，就是一件很好的适度设计作品；第四，要加强商家过度包装环保意识，商家生产出的茶叶包装跟其环保意识是挂钩的，一旦为谋取高收益，就会只注重眼前的利益而忽略环保；第五，消费者要避免“好面”而选择奢华的高档商品，所以应提高思想意识，重视环保，杜绝过度包装，避免不必要的奢侈浪费。当然，社会总体意识的提高也是必不可少的，可通过报纸、电视、宣传片等各种方式来加大宣传力度，使整个社会风气得到提升，从而潜移默化地影响各个环节进行遏制过度包装。　　　　五、结语　　　　商品包装设计的尺度把握在包装设计中是很重要的，现在环境的污染越发严重，人们应及时警觉，改变以往对购买商品时的思想意识，商家和生产商都应该反思以往的“过度”行为的弊端，潜移默化中对环境起到弥补作用。“度”的把握就是要求将整个包装设计环节局限到某个合乎情理的多维空间里面，对整个包装设计业以及社会环境都会产生积极影响。另外，商品包装设计同商品的实用度、应用环境、方法等都有着密切的联系，消费者需求的增多也在促进设计创新，把握好商品设计的适度原则在包装设计环境中起到重要作用。

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