治愈系吉祥物有什么作用?
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现代吉祥物设计有着明确的文化目的和商业目的,所以吉祥物必须具有很强的注目性和独特性。吉祥物是比较具象的的形象传达,所以即便在没有其他辅助图形和文字的情况下,也能达到传达信息的作用,这是商标无法逾越的优势。
将吉祥物开发成各类模型、毛绒玩具、玩偶等作为商品出售,更能带来巨大的商业效益。 这种效益不只是其代言的机构,其本身也充满无限商机。
吉祥物的设计通常生动、有趣、亲切可爱容易被大众所接受,因此对其所传递的企业信息、思想内涵等,有着重要的辅助与推广作用。 比起启用明星代言来说,吉祥物不会老也不会传出绯闻,并且还可以根据企业和机构的变革而进化,可以说是其代表组织的一种现实化身。
吉祥物有两个主要作用:
1. 加强营销效果
透过形象欢快的吉祥物,能够很快的加深商品、活动和公司等的形象记忆。
2. 让某一团体凝聚向心力及讨吉利的作用
吉祥物亦可指在一个团体中具有象征性质的人物(角色),他的能力可能不是最强的(甚至是能力普普通通、具有严格限制条件的能力、或不具有特别的能力),但却具有突出的地位或性格而引人关注。
2. 吉祥物的再定义——治愈系吉祥物
2.1 治愈系吉祥物的定义者
最开始提出治愈系吉祥物这个名称的人是日本漫画家——三浦纯老师,出生于京都,毕业于武蔵野美术大学。虽然是以漫画家出名,但同时也是身兼数职,从散文家、小说家、音乐家、评论家、DJ、主编、作家到专门知识普及者(虽然他认为自己只专注漫画)。
三浦纯老师是一位极具创新理念的艺术家,曾经几次大开脑洞,创造了前所未有的新理念和新流行语。其中除了治愈系吉祥物这个定义了新类型角色的词语之外,マイブーム(my boom)、クソゲー(kusoge)等,都是沿用至今的流行语。
マイブーム(my boom)这个词本身就是三浦纯老师的人生写照,这个词是一个和制英语,英语boom意指「潮流、大流行」。结合起来看的意思就是「在自己看来非常流行的东西或者事情」--人的每个年龄,每个阶段,喜欢的东西都不同,在某一年龄段让自己沉迷于其中的东西,就造就了那段时期的「my boom」。比如三浦纯老师 7 到 9 岁的时候,非常喜欢怪兽,那么这段时期就是他的「怪兽boom」。他还主张不要仅仅停留在自娱自乐的层面,也应该把「my boom」发扬出去,让更多的人加入自己的喜好之中来。
クソゲー(kusoge)这个词直译就是 shi 一样的游戏,相对于神ゲー(kamige)神作而存在,也是使用率非常高的流行语,甚至已经演变成为了普通的日语单词。
2.2 治愈系吉祥物的诞生
在日本,ゆるキャラ这个概念,最开始是一个负面的词,指随便乱画、完成度很低的业余水平的角色设计。随着其不断发展,现在才达到了我们所说的吉祥物水平。治愈系吉祥物的前身具体是指代表国家、地方政府、公共设施等的角色。同时需要制作成动物形状罩衣(人偶服),由演员来展示,以起到亲民的作用。其后发展到各大企业也会为自己的宣传而设计独特的治愈系吉祥物。
举例来说,现在大家在社交软件上用到的表情,很多都是起源于治愈系吉祥物这个概念,可以说是与我们生活最密切相关的一类角色。当然治愈系吉祥物包含了中国和日本等东亚国家的审美取向在其中,中国和日本自古以来是喜欢可爱而与孩童相近的柔软形象,即使妖魔鬼怪也是作者注入喜爱情感而创作的。现在的治愈系吉祥物可以说是这一审美取向的进化版本。
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