红酒vi设计需要包括哪些要素呢？

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发布于2023-03-24

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　　（1）标志（企业标志）

　　①定义：以特定、明确的造形、图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。

　　②企业标志特征：识别性；领导性；同一性；造形性；延展性；系统性；时代性。

　　③企业标志设计的主题题材以企业品牌名称（企业名称）为题材；以企业名称首字为题材；以企业名称（品牌）含义为题材；以企业文化、经营理念为题材；以企业经营内容、产品造型为题材；以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材。

　　（2）（产品）商标

　　①定义：商标就是商品的标志；企业从事商业行为的标志。

　　②商标形式种类：文字商标；图形商标；组合商标；非形象商标。

　　③商标构成要素：形象（图案、文字等）；名称（读法）；色彩。

　　④商标功能（特征）：注目性；易懂性；易被记忆、识别性；代表性；凭证性；保护性；注册性；宣传、美化功能；建立与提高企业品牌知名度功能。

　　⑤商标设计要点：功能第一，形式为功能服务，注重传达作用；形式简洁、鲜明，通用化、易懂性；生动与富感染力、时代性。

　　企业VI设计中的品牌设计定位遵循的原则？

　　（3）企业标准字

　　①定义：将企业的形象或有关称谓整理、组合成一个群体的字体，透过文字可续性、说明性等明确化特征，创造企业独特风格，以达到企业识别的目的。

　　②企业标准字的种类企业名称标准字全称（中英文）、简称；品名标准字；固有产品名称标准字；活动标题标准字；宣传标准字。

　　③标准字设计要领是否符合业种、产品形象；有否创新的风格、独特的形貌；有无传达企业发展性、信赖感；有无满足购买年龄层的喜好；有无易读感、亲切感、美感；

　　④标准字细节设计：确定造形；配置笔画；字形大小修正、字间宽幅修正；字体统一，明确排列方向。

　　（4）企业标准色

　　①定义：企业指定某一特征的固定色彩或一组色彩系统，运用在所有视觉传达设计的媒体上，通过色彩具有的知觉刺激与心理反应，突出企业经营理念、产品特质，塑造和传达企业形象。

　　②企业标准色种类单色型；复色型；基本标准色 + 辅助标准色。

　　③色彩的适用业种红色系：食品、石化、交通、医药卫生、药品、金融、百货；橙色系：食品、石化、建筑、百货；黄色系：电气、化工、照明、食品；绿色系：金融、林业、蔬果业、建筑业、百货业；蓝色系：交通、体育用品、药业、化工、电子、科技；紫色系：化妆品、装饰品、服装、出版；粉色系：儿童用品、妇女用品。

　　（5）企业造形（吉祥物）

　　①定义：为了强化企业性格、诉求产品特质，选择适宜的人物、动物或植物做成具象化的插图形式，透过平易近人的亲切可爱造型，形成视觉焦点，使人产生固着记忆的强烈印象，塑造企业识别的造型符号。

　　②企业造形的特点：说明性；亲切感；流畅性。

　　③企业造形设计要点：故事性；历史性；材料性；动植物特性、习性；考虑宗教信仰的忌讳，风俗习惯的好恶，体现民族性。

　　（6）企业象征图案

　　①定义：与视觉识别设计中的基本核心要素保持宾主的关系，通过美观的图案增加平面设计的展开运用，强化企业形象。

　　②作用：补足企业形象的诉求力；增加设计要素的适应性；强化视觉感受的律动感。

　　③设计要领：从标志图形衍生变化；另行设计单元形，与标志、标准字相协调。

　　（7）企业专用印刷字体

　　①定义：透过统一的专用字体，组造一致的视觉符号，应用在企业传播媒体、广告促销物、产品包装等，以传达企业统一形象。

　　②设计要领：从现有字体中选择与企业性质相近的字体；与企业标准字保持协调一致；注意字体大小运用场合；有条件的话，可设计与企业标准字统一风格的专用创新字体。

　　（8）基本要素组合规范企业标志与标准字；商标与标准字；标志与象征图案（企业造形）。

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