药品包装设计要注意哪些？

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发布于2023-03-25

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　　药品对于绝大多数人来说是一种特殊商品，商品在出售的过程中就必然会增加一些附加价值，绝对意义上的等价的交换是不存在的。附加价值最好的载体就是品牌形象以及包装设计。

　　品牌形象作为一项需要企业长期关注，监测和维护的长征工程其见效较快的方面多体现为大规模的广告推广和明星代言。而包装设计则是投入小见效快的一种速生手段，所以同很多商品一样，如今的药品包装也越来越精彩起来，那么在药品包装设计的过程中要注意哪些呢？跑出对包装材料的选择，我们主要讨论药品的包装上要体现出什么理念，观点以及目的等对销售有帮助的元素。

　　第一、品类清晰。不论是药品数目，含量还是功效都要最明显的呈现在受众面前。利用编码系统使药剂师可以迅速识别和处理不同种类的药品，清晰明确的药品标识设计则可以帮助使用者最大限度的减少拿错药的风险。

　　第二、受众明确。每一样商品都有其固定的消费者群体，药品也是。每种药品都有不同的患者群体，针对儿童与针对老年人的药品其包装设计方面所运用的元素必然不同，儿童类的欢快喜悦，老人类的安全保养。

　　第三、重点突出。每一类药品都有其主要的一种或几种药物搭配其他辅助药物构成，中医强调了主药与辅药的君臣搭配，西医也限定了各种化学物质的分量。在药品包装设计上突出强调主药与药品功效的作用。增加消费者对药品的信心。

　　依照Rosser Reeves的USP理论，独特的销售主张就需要有与其他产品不同的“点”，这个点如何提取，不仅仅是著名设计公司或知名设计师所想象的，更重要的是需要企业的提炼和检测。药品包装设计更要注意这一点，因为要药品作为商品的特殊性，人们在购买药品时不会抱着试一试，看一看的心态，在所有购买药品的消费者心中都是谨慎小心，如果某个药品的包装设计过于浮躁飘逸给受众不安的心理暗示就会在销售市场上败的一塌糊涂。冷静，严谨，可信任感是治疗类药品的包装设计风格，保健疗养类的则侧重安全可靠、健康和希望。

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