2023--2023世界十大价值品牌排行
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世界十大品牌排行榜在全球最具价值品牌排名中,可口可乐公司位居第一,微软公司屈居第二,其次是IBM,通用电气、诺基亚、英特尔、迪斯尼、福特、麦当劳以及美国电话和电报公司。 8月号第6期美国《商业周刊》公布了其排定的2023年度100个全球最具价值品牌名单,它表明,企业的品牌价值比股市价格要相对稳定得多。 纽约2023年7月26日,在2023年全球最有价值品牌报告中,《商业周刊》与公认的品牌价值评估资深公司Interbrand合作,按美元价值评出全球100个最有价值品牌。 Interbrand公司是Omnicom集团公司的一个分公司,它通过对全球所有品牌实力的精确分析,得出上述排名。人们通常认为,实力强劲的品牌能够为企业增加销售和收益。Interbrand的调查试图估算出,企业品牌究竟能为企业带来多大的推动力,这种推动力能持续多久,以及企业未来收益在当前价值中的反映。 很多企业都已经认识到,一个响亮的品牌及其内在的品质是企业的一项重要资产。它能够使客户接受一个较高的商品价格,也使投资者接受一个较高的股票价格。它可以提高企业的收益,降低市场周期性衰退带来的影响。现在,我们可以对一个企业的品牌价值进行衡量。《商业周刊》副主编Gerry Khermouch说道, 这份报告可以帮助我们确定,哪些企业对自己的品牌进行了有效的管理,而哪些没有。 全球最大的移动电话制造商诺基亚公司名列第五,再次成为十大品牌中唯一的非美国公司。凭借经验丰富、创新、用户友好以及安全的解决方案,诺基亚继续保持了移动通信全球领先者的地位。诺基亚2023年二季度业绩报告显示其利润率超过15%,实现税前(备考)利润近12亿美元,销售额增长5%。基于对运营资金的管理和成本控制能力,诺基亚延续了优异的盈利性和良好的现金流。其强劲的经营现金流显示了其针对市场放缓而相应调整的运营效率,并成为目前顶尖移动电话制造商中唯一盈利的公司。诺基亚稳固的财务基础、公认的出色运营、具有针对性的研发和强大的品牌将继续推动其实现未来盈利性增长。诺基亚除了在全球范围内被认为是主要的信息技术公司之外,三大洲的年龄在16至75岁的人群里,有一半以上的人熟悉“诺基亚”这个名字。诺基亚的名字启用于1865年,自1976年开始使用现在的标识,在140个国家受到保护。 这份年度调查表明,技术型公司和互联网公司(dot.com)的品牌价值自2023 年7月以来下降最为明显。尽管技术行业普遍有下降趋势,但微软公司(位居第二)和IBM公司(位居第三)两家老牌企业的地位仍然十分稳固。 在Interbrand公司所调查的商业服务类行业中,施乐公司(位居第45位)由于未能在竞争日益激烈的市场中针对用户和员工进行策略调整,其品牌价值下降最多,下降幅度为38%。 在汽车制造商当中,由于凡世通(Firestone)事件,福特公司的品牌价值下降了17%,但在排名中仍然位居第8位。 相反,在品牌价值增长前10位中,宝马汽车公司(位居第22位)榜上有名,其品牌价值上升了7%。 品牌价值的相对稳定性再一次向我们证明,品牌是一个企业最持久的资产。Interbrand全球品牌评估总监Jan Lindemann说道, 尽管现有股市市值变化很大,但企业品牌受这种短期行为的影响很小。 Interbrand是一家全球领先的品牌咨询公司,采用13年前自身首创的方法对企业的品牌价值进行计算,它所评估的企业品牌已超过2,500个。该方法已经得到许多金融和市场营销人士的认可,这些人士包括审计人员、会计事务所、银行、评估机构、证券交易所、管理顾问、广告机构、税务机关及其他政府单位等等。一个企业品牌的价值以两个原则为基准∶市场原则,这个品牌能够产生和满足多少顾客需求;金融原则,企业未来收入的净现值是多少。品牌价值是该品牌预计带来的企业收入的净现值。在列表中,100个全球最有价值品牌的价值均超过10亿美元。所选品牌依据两个标准∶首先,该品牌必须是全球性的,能够在全球主要市场中获得重大收益;其次,要为正确评估提供充分的市场营销和财务数据。 2023世界十大奢侈品品牌排行1 Bentley宾利(轿车,世界十大奢侈品, 于1920年英国)2 Burj Al-Arab 伯瓷(酒店,1994年建成,世界唯一八星级酒店)3 Rolex 劳力士(腕表,汉斯・威尔斯多夫于1905年瑞士)4 Chanel 夏奈尔(时装/香水,十大奢侈品,1913年法国巴黎)5 Estée Lauder雅诗兰黛(化妆品,十大奢侈品,1946年于美国纽约)6 Tiffany 蒂梵尼(珠宝,钻石之王,1837年创建于美国纽约)7 Mercedes梅塞德斯(奔驰)(轿车,世界十大奢侈品,1902年德国)8 Louis Vuitton路易威登(皮具/箱包,1854年创立于法国)9 Gianni versace 范思哲(时装,世界十大奢侈品,1978年在意大利)10 Hennessy 轩尼诗(干邑洋酒,于1765年法国LVMH集团)2023世界知名奢侈品品牌法拉利Ferrari劳斯莱斯Rolls-Royce卡地亚Cartier兰寇Lancome杜嘉班纳D&G雅格狮丹 Aquascutum登喜路 DUNHILL爱马仕Hermès罗意威Loewe芬迪Fendi中国十大奢侈品城市 奢侈品消费,在中国刮起的旋风愈刮愈热烈,除了阶层消费之外,在城市之间也划出了明显的区域,哪些城市得天独厚?这也从侧面反映了这个城市的文化氛围。 1.上海 当之无愧的第一位,奢侈品牌之多国内无任何城市可及,上海不光奢侈商场多,连奢侈区域也多,上海的外滩奢侈区在全世界也是第一流的。 2.北京 奢侈品牌第二多,10月底北京又开设了好几家新的高档/奢侈品牌,但与上海相比,明显还是不够,很多上海有的奢侈品牌北京也买不到,但不影响北京一线城市的地位。 3.杭州 超越广州,成为名副其实的奢侈品第三城,从服饰,皮具,家具,化妆品...许多奢侈品牌已经做到上海,北京,杭州三地才有,甚至某些奢侈品牌已经做到了全国独有。杭州奢侈区之一的湖滨国际名品街也是国内最先进,唯一的顶级商业经营模式,类似于米兰ViaMontenapoleone等高档商业街区。 4.广州 实力依旧雄厚的奢侈品第四城,丽柏广场,友谊商场的存在,是没有一个城市敢轻视的。广州人的购买力更是让人惊叹。由于地缘关系,广州人有去香港消费的习惯,因此广州本地的奢侈市场的发展或多或少会受到一些影响。 5.深圳 深圳奢侈品牌也很多,但要比广州少一些,但是奢侈家具品牌却是深圳强项,目前国内奢侈家具类品牌为北京,杭州,深圳三足鼎立的趋势.因为深圳离香港最近,深圳人大部分都去香港消费奢侈品,比例要比同样有去香港消费习惯的广州人要更高一些。 6.成都 成都与重庆一样,做为西部城市的顶级时尚领衔者,非常多的奢侈大牌都在这两个城市内设立中西部重点,成都与重庆辐射的是整一片西部地区,因此在很多奢侈品牌的眼里,这两座代表城市具有西部的中心城市的代表性与中心辐射能力。 9.西安 西安中大国际放在全国任何一个城市都是第一流的,西安最近的奢侈市场的蓬勃发展也是非常引人注目,但是西安虽然有两大高级商场中大国际与世纪金花购物中心,销售业绩却在全国并不突出,这使得西安要与成都/重庆在高端领域掰一下手腕,还有待进步与发展。世界品牌实验室(brand.icxo.com) 10.大连 大连有一个百年城,有很多国际奢侈品牌也在百年城等商场落户,大连虽然为二线城市,也没有青岛最近频频入驻的一些顶级名车专卖店,但大连有一个强大的奢侈级品牌:HERMES专卖店。
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