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酒包装市场现状和问题

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发布于2023-03-26

好酷屋教程网小编为您收集和整理了酒包装市场现状和问题的相关教程:酒盒的包装设计国内酒类市场的竞争激烈,除了广告与营销以外,外包装更是没有硝烟的战场,包装设计与制作受到的重视。同时,采用系列设计的重要性也日益被人们所认同。图形与文字设计不再是虚浮的装饰,讲究原则性与

 酒盒的包装设计国内酒类市场的竞争激烈,除了广告与营销以外,外包装更是没有硝烟的战场,包装设计与制作受到的重视。同时,采用系列设计的重要性也日益被人们所认同。图形与文字设计不再是虚浮的装饰,讲究原则性与表现主题,加强了品牌形象与文化内涵,讲究包装的吸引力、诱惑力,讲究对消费者心理的研究和准确的市场定位,讲究视觉冲击力与货架效果。与国外相比,国内酒盒的包装造型要丰富得多、复杂得多,特别是高档礼品包装更是如此。但由于设计的精准性、科学合理性比较差,又受到加工机械与操作工人技术水平的限制,大多数食品包装设计显得粗糙,不够精美。此外,酒盒包装对防伪也有一定的要求。除了包装容器瓶口与瓶盖有设计外,包装纸盒一般采用开启时破坏性撕裂与加贴防伪标签的办法防伪。也有的包装采用包装盒内部增加特殊底纹的方法,或者提高酒盒包装的印刷难度,这些都是还在应用的防伪措施。

 纸质酒盒现代包装设计的加工工艺(1)低档酒盒一般采用白板纸,胶版印刷,再烫金覆膜、压凹凸、一版成型模切。适合其低档酒批量大成本低的要求。

 

 (2)中档酒盒一般采用铝箔卡纸(金卡、银卡、铜卡、镭射等),根据需要制作不同光纹的衬底,大都采用丝网印刷,不但色彩鲜明厚重,而且可以做磨砂、皱纹釉、珍珠粉、亚光、亮光等各种工艺效果。专色印刷后在表面还可以加印各种底纹、烫镭射、电化铝、压凹凸、覆UV光油等。其缺点是,做层次变化的图形比较难。因此为了达到设计效果,又要采用丝印与胶印,或与UV印刷相结合的办法。铝箔卡纸印刷制作完善以后,与印刷有品牌、图形、文字的白板纸对贴成纸板模切成型。

 

 (3)高档礼品酒盒高档礼品酒盒的加工制作工艺比较复杂,不同的包装采用不同的工艺。如果采用铝箔卡纸印刷,与中档包装设计风格的加工工艺类似,不同的是印刷面是人工裱贴到硬纸板上。

 

 高档礼品包装大多有装饰内衬垫,衬垫商品起美化与缓冲保护作用。内衬多采用泡沫塑料或PVC吸塑静电植绒、瓦楞纸卡、纸浆模等。表面多用丝绸、化纤织物、棉麻与皮毛等。内结构用瓦楞纸卡与纸浆模式是今后发展的方向。

 

 酒盒包装材料的选择在包装材料的选择上,纸质容器(纸盒、纸管)仍占主要地位,木质、塑料、金属材料的比例比以往有所增加,竹、柳、草等天然材料仍较少使用。

 

 纸质容器中纸盒又占有的优势,根据酒类档次的不同,材料的选用也有区别:

 (1)低档酒包装纸盒,采用350克以上白纸板印刷覆膜(塑料膜),模切成型;稍高档些的则采用300克白纸板对裱贴成纸卡再印刷、覆膜、模切成型。

 

 (2)中档酒包装纸盒印刷面多采用250克~300克左右铝箔卡纸(俗称金卡、银卡、铜卡等)与300克左右白板纸对裱贴成卡纸,印刷覆膜再模切成型。

 

 (3)高档酒包装与礼品包装纸盒多采用厚度为3mm~6mm的硬纸板(大跨度的与木板相结合)用人工裱贴外装饰面,粘接成型。

 

 特别要指出的是,国内酒盒的纸质容器中,瓦楞纸盒、E型瓦楞纸盒、微型瓦楞纸板用得很少,与国际上形成强烈的反差。个人认为是推广、宣传的力度不够,又受到传统习惯和国内加工制造厂家生产条件等多种原因的限制。

 

 塑料酒盒以往很少使用。近年来,由于大品牌“五粮液”、“五粮春”率先使用塑盒包装,透明塑料盒在白酒包装上开始占有一小部分市场。尚未广泛推广的原因,个人认为主要是塑料包装与酒的气质、属性、品味很难做到协调一致,也很难进行艺术加工。塑料包装材料难以化解与处理也是困扰其发展的重要因素。

 

 此外,酒盒包装也出现了木质材料包装、金属包装等其他包装形式,但纸质材料、纸酒盒仍然是主流,也是发展方向,并且还会进一步扩大。因为纸盒轻便,有优良的加工、印刷性能,处理又方便,不污染环境,特别现在纸与纸板的花色品种繁多,应有尽有,完全能达到设计者的要求。在我国,特别要强调的是不仅酒盒的外壳采用纸材料,内结构缓冲材料亦应提倡用纸结构。E型瓦楞纸板、微型瓦楞纸板、纸浆模纸应在酒盒包装中大力提倡。微型瓦楞纸板,外观漂亮,缓冲性能好,适合印刷制作。设计时包装外壳与内件可以统一一种材料,许多可以做一版成型,既节约成本又节省空间。

 

 存在的问题国内酒市场竞争日趋激烈,酒的包装更讲究传统习惯与文化内涵,甚至出现了一些厂家与经销商过分重视与依赖包装的情况,酒包装盒市场兴旺,在这种兴旺的背后,隐忧亦不少。作为一个酒包装的设计者,这里就自己所了解的情况与大家一起思考。

 

 国内一些酒包装不能保持相对稳定,包装更换比较频繁,即造成一定的浪费,也无法给消费者留下整体的品牌印象。

 

 酒盒的包装造型与结构设计,除了通常的要求外,国内酒盒为了追求货架效果与视觉冲击力,普遍加大尺寸,致使盒中的空间加大,缓冲部分增加,因而运输体积相应增加。

 

 另外过分追求包装的差异化、个性化,强调包装设计要有特点、亮点,以求取得更大的销售效果。但对包装设计如何科学合理,如何降低成本,如何适应环保的要求则考虑不多。

 

 酒盒包装中过分包装与粗制滥造的现象也比较严重。包装材料与环境污染也未引起足够重视,大量的泡沫塑料,金银卡纸以及其他不可化解的污染物,给我们的环境带来极大的压力。

 

 详细说明酒是一种液体商品,如今琳琅满目的商场货架上,首先映入人们眼帘的往往是酒的外包装——酒盒。酒盒包装对酒的销售起到非常重要的作用,特别是其吸引消费者,增加产品附加值,满足消费者精神需求,巩固品牌与企业形象的作用,越来越为人们所认识。近年来,中国酒市场竞争日趋激烈,酒包装盒市场兴旺,在这兴旺的背后隐忧亦不少。作为一名酒包装的设计者,在这与大家一同分享个人的一些观察与思考。

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