设计中，如何安排视觉上的优先级

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发布于2023-03-29

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　　在设计时，面对繁多的信息，我们总会遇到各类信息的优先级应该如何排序，以及怎样通过视觉来有效引导用户的问题，这两个问题在很大程度上决定着作品最终的信息传达效果和对活动或产品本身的一个推动作用。其实，在设计过程中，安排视觉上的优先级需要从多角度，多方面来考虑，也需要整合多方意见。

　　一、突出优先级内容和功能

　　在确定视觉优先级之前，首先要搞清楚自己的设计作品是为什么而服务，主要的目的是什么，需要增强人们对自身活动或产品的哪方面认知，然后再明确要从哪方面切入来引发受众的兴趣，这往往是设计作品时的重点，在弄清楚重点之后，再来细化次要的信息，对重点加以必要的补充和阐释。

　　设计作品可以是以活动主题为视觉重点，也可以是由产品或服务特点来作为最吸引人的点，其奥义是设计的视觉层级应该和产品的内容和功能的高低相匹配，产品中最重要的内容和功能应该被安排在视觉的最高层级。

　　二、探究受众群体

　　在思考视觉优先级时，还要注意考虑设计作品最终是面向哪类人群，其传播主体是谁？明确主体之后再分析其情感或心理特点，设计时充分融入这些因素，这类人群对活动或产品的哪方面信息最感兴趣，他们的审美风格又偏向哪边？招聘海报，主体被鲜明托出，形式也清爽活泼。时尚服装周海报，主要面向热爱时尚的年轻人，最引人注目的是精致的模特，还有欧美风的文字和漂亮花边。受众主要是单身男女，视觉优先的是活动名称，其次是浪漫的男女生形象和解释文案。

　　三、信息呈现

　　确定信息主次和受众特点之后，就要进入对信息和印象的排版设计，各类信息最终归于何位，又将以怎样的方式来呈现，文字和图片之间如何放置，也是影响视觉呈现的重要因素。从主至次，由小到大。想最大限度体现某类信息，从文字和图片的尺寸上下功夫是最简单直接的方式，往往越大越引人注意，从大到小，视觉优先级依次下降。调整粗细也能产生一样的效果。

　　重要信息独特化表达

　　在型号和位置都确定好之后，就要对信息进行具体设置，他的呈现形态和色彩都需要被细致规划和实施。

　　颜色

　　在设计作品时，颜色的差异也会造成信息的分级，通常来说，饱和度，对比度，和亮度较高的事物更容易引发注意，越极致和反差的颜色视觉优先级越高。

　　距离

　　距离的远近也会影响人的视觉体验，距离临近的信息更容易被注意，适宜平和的行距节奏能激发受众的观看兴趣，在视觉上也更符合观看习惯。

　　形态

　　信息的呈现方式还关乎形态，非常规的文字或图片形态能让人眼前一亮，首先注意到这部分信息，往往形态越出奇的信息视觉优先级越高。

　　四、视觉优先级与意义优先级相匹配

　　虽然视觉更多关乎外在，充斥许多感官的东西，但在设计中，传达意义才是优质设计作品最终要通向的道路，意义越深重的信息在视觉上也需要被第一位展现，这样，设计才能更有深度，也更能激发受众感知和思考。

　　提高文案思想性

　　增强素材的艺术性