在当下，品牌设计的重要性体现在哪里？

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发布于2023-03-31

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　　自“品牌”诞生以来。我们便进入了品牌时代。进入到了二十一世纪第二个十年，经济繁荣、思想观念转变、文化全球融合等堵多综合因素，使“品牌”更加规范化、系统化、视觉化。品牌背后的附加值更加为经营者和消费者看重，个性鲜明的视觉持色更加为消费者所青睐，观范完整的系统性更加促进企业经营的良好进行，而这些鲜明的品牌设计特点是品牌时代所忽视的，通过调研、论证、分析确立后品牌时代品牌的含义转变。

　　人类社会经过漫长的历史发展，形成了一幅波澜壮阔的画卷，尤其是近代由于生产力的飞速发展，人类社会已经全面进入到“全谋体时代”、携带着各种各样品牌信息的媒体、媒介铺天盖地袭来，在经历了以品牌建设、品牌塑造为主要基调的品牌时代，我们迎来了“全品牌”的后品牌时代，后品牌时代并不是无品牌时代，而是消费者对价格更加敏感所导致，是消费回归理性层面的必然。消费者在狂热追逐品牌之后终于发现:无论品牌多么强大，也只是商品的代表符号，它无沦如何不能比产品更重要，消费者不再简单地屈从和追捧品牌。”在后品时代，时代要求“品牌”较之以前要更全面、更细致、更富于附加值。首先我们来探讨品牌时代“品牌”的特点

　　品牌时代的品牌设计

　　“品牌”概念开始正式走入人类的生活是在第二次世界大战后。战争刺激了生产力迅猛发展.有效控制了战前经济危机所导致的失业人口增加.促使经济进一步复苏。同时受到世界范围战争的影响、经济由局步地区的独立经济朝向世界范围的全球经济发展，经济模式则由古典市场经济转变为以市场需求为主的自由市场经济。在新兴布场经济的推动下，企业经营者们愈来愈认识到“品牌”对于企业经营发展的重要性:

　　然而品牌概念的出现并不是偶然的。在传统经营理念中，一种产品.一种服务要想经营得好，首要条件是要有过硬的服务质量，正所谓“好酒不怕巷子深”，然而随着时代的发展变化，经济己经是全球范围内的概念，仅贫口口相传的推广，对一个产品或者服务来说无疑是极其缓慢的发展过程，经营者们千方百计地刺激这个发展过程的加迷，在这个过程中逐渐发现了捷径一一塑造独立品牌形象，并将这个品牌形象为人们所广泛熟知。当产品质虽、成本已经逐渐透明，品牌塑造给消费者们带来了曙光。

　　20世纪50年代，设计家保罗·兰德主持美国国际商业机器公司(IBM)公司形象设计体系，确立企业商品、商标、专用品牌引立一体的企业识别标志，运用到企业生产经营的整个过程中，这是世界上第一使用具有完整系统企业品牌设计形象系统的案例，奠定了其VI设计(品牌形象视觉识别系统设计)的开端。良好的视觉品牌定位，简洁律动的标志形态.完整的视觉识别累统，为I BM品牌建设与塑造形成了强有力的视觉语言。

　　IBM品牌形象的建立促便其他企业纷纷建豆自己的品牌形象设计，从这一时期开始，商品经济从规模、质蛋的亮争上升到品牌的竞争，人类社会进入到了“品牌时代”。纵观商业发展的历史.可口可乐是不得不说的一个经典。美国设计师雷蒙德·罗维针对美国的文化、时尚予以全新的定位，将全新的视觉理念寓于“可口可乐”视觉规划中，创造出了家喻户晓、风靡全球的可口可乐形象，成为20世纪拍年代，乃至到现在依旧是品牌设计的典范。

　　相对于我们来说“品牌时代”似乎进入到我们生活当中较晚.新中国建立后经过十年的动荡，自1978年12月十一届三中全会开始，市场经济开始繁荣，开始与国际接轨。健力宝、太阳神是我们最初接触到的品牌，从这个时期开始中国企业争相效仿国外成功企业，将品牌形象引入到企业的生产经营中来，纷纷建立自己的品牌形象。虽然在品牌形象建立的质盆与成熟度上，与发达国家还存在相当的差距，但仅在意识层直已经是开始步入品牌时代。

　　后品牌时代的“品牌”

　　“在知识、文化的积累中，新造物是凭借于原有的物品而发展的，在技术、形式的延续中于各个历史时期发生超越和突破”。现在我们处于全媒体的时期，媒体、媒介的多样化，人们可接受信息渠道丰富化，品牌信息的易接受性，无不彰显着技术革命的活力。技术的变革深深影响着我们的品牌生活，使品牌如同空气一样深入我们的日常生活。

　　经过十几年的发展“品牌”一词已经深深充斥于我们的生活周围。平均每个美国人每天会看到一万六千个广告、LOGO和标签。这是何其庞大复杂的一个品牌信息量，面对如此庞大的品牌信息，我们无时无刻不在做选择。在做选择的不仅仅是消费者，不仅仅是受众，品牌本身也要做出相应的选择变化。一个品牌如何能从海量的品牌里脱颖而出，一个品牌如何能让人们能够更快更直接地接受，成为品牌自身待解决的问题。单单依靠品牌建设、品牌塑造的手段.己经不能满足这种多层次多维度的发展需求了就要求我们从更深层次来探讨、认识、解决这一问题。

　　如:艾巧克咖啡屋的品牌形象，无论logo还是室内装修都是非常讲究，但最终却倒闭了“旺旺”品牌形象从视觉设计的角度来石可能要弱于艾巧克的形象，却比较易为大众所接受，旺旺每年仅在广告上的投入就多达200多亿，这无疑证明旺旺在品牌运作上经营的得非常成功。我们对艾巧克品牌的认知度要远远弱于对旺旺的认知度，无论平面媒体还是流媒体，到处都充斥若“你旺我旺大家旺”的印象，让我们感到我可门消费的不仅仅是旺旺产品本身，更给我们带来旺的好运气，从心理上对我们产生深刻的影响。旺旺的成功与艾巧克的失败给我们带来了一个新的启示:注重品牌建设、塑造品牌形象，是一个好品脾的必要基础，一个好的品牌设计就是一个好的“品牌”这时的“品牌”就不仅是一个视觉形象、它所涉及到的内容有了很大的拓展。

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