logo设计中的基本原则与禁忌要素是什么？

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发布于2023-03-31

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　　标志设计要掌握的设计的基本原则更要对社会心理有一定的把握，所以设计师应该了解标志设计的禁忌以及相关的法则。本文以讲述标志设计的原则性和禁忌为主，简述在标志设计的过程中，避免一些不必要的麻烦。需要尊重标志的目的和任务，遵循社会心理和大众利益，了解标志设计的原则性和禁忌以及标志设计的相关法规知识，然后对一些标志的设计构成元素的分析鉴赏，以求较好地掌握标志设计的方向原则。　　　　一、logo适用范围、设计对象及受众的社会心理　　　　在现代设计中，标志设计作为最为普遍最为广泛的艺术设计形式之一，它有着与传统艺术形式截然不同的个性和原则。标志的设计制作应结合企业和机构等的文化背景，并以高度简化而美观的造型展现出来。标志这种独特的艺术表现形式，要做到高度概括并具有深度性、适应性以及美观性。

　　雪碧为了迎合当地消费者的普遍心理，最初引进中国的时候在香港市场推广被译为“事必利”的Spite并不受到大众的追捧，后来根为“更改为雪碧的汉字标志，听起来清爽可口很具有现代感，为广大消费者所喜爱。标志是树立企业形象的符号语言，是企业、机构等形象的浓缩。而大家熟知的索尼也为了标志的定位大费脑经，从60年代开始使用的sunnyboy的繁琐冗长到更改为sunny的定位名称有一定的歧义，当时推广的时候在日本一些地区sunny是赔钱的意思，一直从没有停止过对logo设计的推敲和探索，一直到20世纪我们看到的现有的索尼公司的标志还在追求新的视觉语言形式来步步经营。所以可以看出在设计logo的时候基本的原则和设计中的禁忌是相辅相成的。　　　　二、凝练而非简单，美观与实用共存　　　　作为一种与大众沟通交流的符号语言，标志要凝练美观，令人一目了然，并有效地传递出企业信息，标志设计的基本要求是构图精炼、图形简化、外形美观。要以以极其简单的符号语言展示了企业的形象和深度，展示独立性和完整性，使得它在应用中，能够适应各方面的要求满足后期的视觉形象识别系统的设计开发。　　　　三、鲜明可识性与艺术性、适应性　　　　标志的应用在现代商业经济的巨大冲击下比以往更加广泛。不同于绘画，标志是一种富有浓厚现代气息的艺术表现形式，有着自己特有的艺术风格和独特的艺术个性。标志在现代社会中有着鲜明的形象和极为广泛的存在性。要能胜任一切关于宣传推广的传播活动就是考验标志在市场中的适应性，要看标志的设计制作是否严谨，有时候一个细小的偏差就能够引起较大的差异。所以设计师在对标志进行构思设计时就应考虑到这一要素，在标志设计进入后期制作时，细节方面就更要严把到位。　　　　四、标志设计的禁忌　　　　人类文化中的不同信仰所带来的种种忌讳常常体现在现代人类生活中。我们现在介绍一些在标志设计中需要注意的禁忌内容。　　　　（一）标志设计中的文字禁忌　　　　由于地域性带来的文化差异，各个国家都拥有自己的一套文化信仰和传统观念。不同的国度，对于禁忌有着不同之处。对于标志设计中文字的禁忌主要有以下几种。其一为姓氏名称。对姓名的使用要知道其历史的由来和现实中使用的范围，不可冒昧的使用国家领导人及知名人士的名字，要争取别人的同意必要时还要有书面的文字协议及法律的认可。其二为陌生事物的名称，知道新鲜事物的由来背景及现实意义才能分析其能否成为一个标志设计的基础，对不了解的事物不可以轻易的毫无依据的将其转化为标志。其三为动物名称，对于公共命名的动物不可以拿来作为标志的宣传。其四为国家和国际性质的组织名称等，政府部门的标志也绝对不可以作为商用的标志。其五为带有欺骗性质和民族歧视的文字，无论是商业标志还是公用标志都要以诚信为基础，标志设计本身具有很强的传播性和可识性，对大众是一种潜移默化的影响，要对自己设计的标志担当责任，必要时设计师应该学习标志法规。　　　　（二）设计中的数字禁忌　　　　由于传媒的多元化性质在一些传媒标志设计中，频道往往会由于不同编号的使用数字的特性进行设计。在些国家，数字的标志设计并不被法律认可，以及由于地域文化的差异所带来的对某些数字的忌讳，使得对于跨国性质的企业来说，应当慎用标志的数字构成元素。现代标志设计中，以数字作为构成元素，往往最能够展现出现代潮流时尚风采以及时代的风貌标志　　　　（三）设计中的色彩禁忌　　　　一般情况下，人们在色彩的感受及联想的内容都是相似的，但是颜色对人们的心理影响也是相对性的，各个国家和地区对于颜色的偏好或者忌讳也没有绝对的特征可言。民族地域的差异、文化的差异造成了人们对色彩认知的不同。而在标志设计中，要考虑到不同的性别、个性、不同的年龄段以及不同的环境民族喜好等因素，各个领域的标志色彩的运用都要结合实际，符合社会心理。比如说黄色在中国被视为王权的象征，但是在一些信仰基督的国度中也曾有过对黄色的禁忌，因为在圣经故事里出卖耶稣的犹大就穿了一件黄色的衣衫。　　　　（四）标志设计中的图形禁忌　　　　从图腾符号到现在的标志符号以及社会生活，自然界万物生灵的敬与畏自古以来都没有改变过，由于各国的文化信仰历史背景不同，在标志设计中使用的象征图形等需要经过慎重考虑后方可使用，以免造成不必要的麻烦。为了迎合消费者的口味，设计师往往采用寓意美好或者长期受到广泛大众所认可的图形。所以对标志的设计好看的外形只是一个吸引观众的形式，优秀的设计师更能在方寸之间度量其永久的内涵。

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