2.93亿人次出游、十余家景区IPO，“本地游”的国庆假期好玩吗？

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发布于2023-03-31

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这个国庆你去了哪？

作者 | 刘钦文

编辑丨武丽娟

来源 | 野马财经

你规划一场旅行需要多长时间？一个月？一周？还是一天？疫情之下计划似乎永远赶不上变化，因此人们规划旅行的时间也越来越短。美团发起的用户国庆出游调研显示，超五成用户会选择在出游前3天内甚至当天临时制订计划，出行决策时间明显缩短，出游“临时化”特征愈发明显。

“临时化”特征下，人们不再执着于诗和远方，露营、游乐园、郊野公园等因为便利成为人们的新选择。人们的需求在哪里，钱便往哪里涌。旅游业态也因此逐渐产生变化。作为2022年的最后一个长假，旅游类公司也是各出奇招，期望在年内“最后一搏”。国庆可以为旅游类公司赢得多少机会？

2.93亿人次出游，“本地游”成主流

即使不能出远门，人们依旧在国庆玩出了新花样。年轻人热衷于露营、骑行、皮划艇、飞盘等各类潮流户外运动，爸爸妈妈们则带着孩子们前往博物馆、公园、游乐园等，开启一场家庭的研学活动。

美团数据显示，假期前一周，“本地游、周边游”等关键词搜索量环比上涨440%。据携程平台数据，假期首日，整体旅游产品订单较中秋假期首日增长125%。其中，本地、周边订单增长98%。因此，公路出行成为今年的主流出行方式。

据交通运输部资料显示，国庆假期，全国道路客运预计发送旅客2.1亿人次，较2021年同期下降约三成。

此外还有水、陆、空，国庆期间，全国水路预计发送总量720万人次，较2021年同期上升约16％。全国铁路预计发送旅客6850万人次，日均发送旅客623万人次。民航旅客运输量预计超780万人次。合计约2.93亿人次在国庆期间出游。

图源：罐头图库

大家都去了哪？实际上，根据中国旅游研究院监测情况来看，今年国庆假期，全国旅游市场特征在空间上进一步收缩，以本地休闲和近程旅游为主。近程旅游中，郊区旅游占比约36%，跨省旅游占比约28.2%。

“十一假期这么长，总得找点事情打发时间。我和几个朋友一起租了帐篷，约好去露营，开车两个小时就到了也很方便，大家一起在蓝天下吃吃东西聊聊天，可以放松一下。”来自山东济宁的梁鑫表示。

除了和朋友去郊外露营，家庭出行更为普遍。户外露营、参观博物馆、展览馆、主题乐园，公园游览等方向成为亲子游群体的主要选择。

例如北京，国庆节假期第一天，近百万人群走进全市公园，据《北京日报》报道，长假首日，全市公园风景区共接待游客98.4万人次，与去年同期相比增加3.6%。

图源：罐头图库

全国各地的景区也迎来不少游客，国庆假期首日，山东潍坊的30家景区景点，共接待游客12.53万人次，实现营业收入3114.16万元。四川省全省的632家A级旅游景区，共接待游客125.71万人次，实现门票收入864.03万元。湖南全省纳入统计的330家旅游区和48家博物馆，共计接待游客89.61万人次，旅游收入9113万余元。

国庆经济谁受益？

不论出远门还是就近“本地游”，对于旅游行业各环节的公司来说无疑都是好消息。许多平台也顺势推出各类活动，期望能利用年内最后一个长假，再尽力一搏。

首先，在大量人选择公路出行的情况下，租车市场在今年国庆显得无比火爆。

图源：罐头图库

“央视财经”报道，某平台数据显示，近一周租车预订数量环比上周大幅增长248%。预定数量上升的同时，价格也水涨船高。部分车型价格翻倍仍一车难求。

来自湖北的何先生在某平台提前二十天定了车，一共是从9月30日到10月4日四天时间，“同样的租车方案，时间、车型、取送方式全都一样，我定的是1130元，今天（9月21日）再看已经2716元了，涨了140%，好怕堵在路上看车尾灯的海。”

《齐鲁晚报》报道，不少大型租车网站上，9月30日到10月7日这个时间段，租车需三天起租，价位相对较低的经济型车辆最受欢迎，以大众朗逸为例，国庆期间出租的日均价在279元，而国庆假期前后时段日均价仅需121元。

顺应需求，携程租车和腾讯出行服务在国庆节前正式达成合作，用户可直接通过微信进入携程租车界面，并完成登录、预订、支付全流程服务。携程数据显示，今年上半年，携程国内租车业务交易额较2019年同期增长超9成。

其次，租车市场以外，火热的“亲子游”也被各大平台盯上。同程旅行大数据显示，近一周内，“亲子游”相关搜索热度上涨69%。适合亲子游玩的主题乐园、动植物园、展览馆等为“十一”假期的热门景区类型。

对此，多家OTA平台（“在线旅行社”，即在线酒店、旅游、票务等预订系统平台统称，如携程、飞猪、美团）相继推出了亲子游套餐，使用场景主要为本地亲子酒店、度假区等。

推出各类套餐背后，同程数据显示，亲子游客在出游过程中更注重出游品质，亲子游客人均出游花费比普通游客高117%。

一家人一起出行之外，不少年轻人选择“宅酒店”，但“宅酒店”也要看看性价比，小众地区的高星酒店无疑是个好选择。据去哪儿数据显示，十一前夕，周边小众景区搜索量涨了六成。国庆假期，部分小众目的地城市的四星级、五星级酒店的预订量同比去年增幅明显。例如福建三明增幅近20倍，湖南益阳增幅1.2倍。

图源：罐头图库

“本次国庆假期的周边游民宿游与前期国内露营热潮合为一体，体现出国内旅游行业针对疫情反复未能远行的情况下主动求变，也反应了广大民众良好的心态与追求幸福生活的愿望。本质上，它代表了中国经济在微观层面的一种强大韧性。”北京大学中国经济研究中心金融学硕士陈佳表示。

露营获融资，景区扎堆IPO

旅游业作为备受疫情影响的行业，在资本市场上又有了什么变化？

首先火热的骑行、露营等户外活动引发资本关注。

融资方面，2021年至今，我国露营相关企业融资事件至少4起，融资轮次主要集中在天使轮。露营品牌大热荒野和嗨King野奢营地，户外生活方式品牌ABC CampingCountry，以及户外装备品牌挪客Naturehike等都陆续获得了融资。

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“艾媒咨询”数据显示，2021年中国自行车市场规模为1940.7亿元，预计2022年自行车市场规模将突破2千亿元。露营的规模也在持续增长，2021年，中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。

做帐篷的扬州金泉旅游用品股份有限公司（以下简称“金泉旅游”），在2021年11月首度披露《招股书》，其主要从事户外用品的研发、设计、生产和销售，产品有帐篷、睡袋、户外服装、背包等。

其次，全国各地的不少景区也正在冲刺IPO，例如位于河南的云台山旅游股份有限公司（下称“云台山”），云台山目前正处于上市辅导期，若云台山顺利上市，将会成为河南首个登陆A股的旅游景区。

公开信息显示，云台山位于河南省焦作市修武县境内，景区总面积50平方公里，含红石峡、潭瀑峡、泉瀑峡、茱萸峰、叠彩洞、猕猴谷、子房湖、万善寺等八大景点。据焦作市文旅局数据，2021年，云台山接待游客600万人以上，旅游综合收入超7亿元。

来自成都的青城山都江堰旅游股份有限公司（以下简称“青都旅游”），在今年年初披露了《招股书》，青都旅游主要提供青城前山索道和观光车业务、都江堰景区与灌县古城观光车业务等。

据“大江网”报道，2021年1月，江西省九江市政府成立“上市工作协调小组”，推动庐山上市工作。庐山管理局刘平表示，庐山上市需要将庐山核心景区及非核心景区的优质资源整合，例如三叠泉缆车公司、美庐别墅等。

江西省人大代表、江西省婺源县委书记徐树斌还在江西“两会”期间，提交了一份关于大力支持篁岭创建5A景区工作的建议，恳请江西省委、省政府积极指导和支持婺源篁岭文旅股份有限公司上市，争取2022年通过IPO。

据CCTV《第一时间》报道，国庆假期婺源日接待游客8.5万人次，旅游让篁岭村民年收入翻十余倍。

自然景区以外，广州“小蛮腰”的主体公司——广州塔旅游文化发展股份有限公司（简称“广州塔”）正在接受中信证券的上市辅导。2017年至2019年广州塔实现营收为5.55亿元、6.27亿元和6.91亿元，同期净利润为1.18亿元、1.39亿元和1.44亿元。2020年1-6月，广州塔实现营收1.02亿元，亏损6454.69万元。