产品包装造型设计方法是什么

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发布于2023-04-02

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　　包装造型设计的革新应与时俱进，才能充分激发消费者的购买欲望，不断激活市场的潜能。新材料新工艺的出现颠覆传统包装落后的局面，推动着包装结构创新之路的不断前进，以人为本，为人所用，具有使用方便的功能，是人们的基本要求。　　　　1　包装概念　　　　1.1　包装的意义　　　　包装的最初的起源应该追溯到人类最原始的时代。人类至开始生产劳动时，生产出的产品就有了包装，只是当时的包装就只是一般的装饰，仅仅是为了方便对物品的盛装、储藏和携带。

　　1.2 产品包装的变化发展　　　　随着生产力的提高，人类进入了新的历史发展时期。手工业促使劳动分工有了根本性地提高。商品交换成了产品交换的主要形式，包装在功能上也起了根本性的变化。21世纪的包装已不仅仅是满足于对产品的简单的容纳和保护，而是发展成为拥有全新的文化内涵，是沟通生产与消费的桥梁。包装设计不再是一个冷冰冰的概念，更多的则是融入了商家、设计师与消费者之间的情感交流。如今包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的文化包装。　　　　而如何更好地做好产品包装设计是当下设计师面对的严峻的问题。世界各国对包装的涵义有不同的理解，说法也不尽相同，但基本意思都是以包装的功能作用为其核心内容的。例如，日本将其概括为“包装是指在物品的运输、保管交易或使用当中，为了保护其价值与原状，用适当的材料、容器等加以保护的技术和状态。”而美国把包装定义为：“包装，是使用适当的材料、容器、而施于技术，使其能将产品安全到达目的地。即在产品输送过程中每一个阶段，不论遭到怎样的外来影响，皆能保护其内装物，而不影响产品价值。”我国的国家标准中确定：包装是为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器，材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器，- 6 -材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。　　　　2　包装设计的系统　　　　不同产品包装有着不同的形态特征，因此产品包装容器的造型也应各不相同。包装设计需要结合产品的特性进行针对性的设计。因此在设计时，设计师通常要考虑包装材料、加工工序、经济性等诸多方面的要求。从产品包装的概念可以看出，包装设计实质上有一个发展的转变过程，即传统包装向现代包装的转变。传统包装以保护产品安全流通、方便储运为主；现代包装则更注重美化产品，依靠包装推销产品，已然成为企业品牌战略的重要组成部分。　　　　包装设计有指容器的造型设计、结构设计和装潢设计组成的一个系统，三者之间不是一般的堆砌，也不是简单的相加，而是相互联系、相互作用的有机组合。其目的都是为了有效地发挥包装的功能作用，本身实质是科学原理和美学原理的有机结合；精神功能与物质功能的有机结合；技术手段与艺术创造的有机结合。而现如今人们的生活与生产都离不开包装，因为包装具有多种功能，可以概括为保护功能、方便功能和销售功能，根据不同的产品的特征来体现。　　　　2.1 包装的造型设计　　　　包装的造型设计是指包装容器的造型设计，是经过思维构思将具有包装功能及外观美的包装容器造型，以视觉形式加以表现的一种活动。造型设计运用的是美学的法则，利用有形状的材料制作而成，具有实用价值和美感效果的包装形体，是立体设计与艺术创造的表现。而包装造型设计则须具备实用性能、审美性能、经济性能与独创性能，各个性能虽有各自的独立性，却又都是互相关联的，在进行设计的同时，分析归纳并且全方面考虑这些要求，才能设计出一件优秀的作品。艺术造型学中形态要素有点、线、面、体、色彩和肌理。而在包装造型设计的基本要素中，点是最基本的要素；类似球形的包装容器即是如此，圆点给人饱满充实、优美醒目之感，还有凝聚焦点的作用。例如，一些香水瓶的造型设计都是仿造圆点状的　　　　2.2 包装的结构设计　　　　包装的结构设计可以说是包装设计的基础，就是根据该产品的特征、环境因素和用户要求等，选取一定的材料，采用一定的技术方法，科学地设计出内外结构合理的容器。其设计原则可概括为科学性、可靠性、经济性和美观性；能直接影响包装的强度、稳定性和使用性，及是否能为造型设计和装潢设计创造良好的条件。据统计，市面上销售包装中，纸盒结构设计的包装应用最为广泛，占约40%以上。因为纸材轻便，塑形性大；也易于加工、运输，经济成本较低。　　　　2.3 包装的装潢设计　　　　包装设计的装潢虽也是一种艺术，但更具有特殊性。它的特殊性在于本身是一种媒介艺术，是一种实用艺术；它的真实目的是保护产品、表现产品、说明产品及赋予产品外观美。由于现代产品的销售包装已然发展成是无声的推销员的阶段，其信息传达和美化功能的重要性越来越重要，所以在构思时，要先将它看作是信息的载体，再来是设法让载体上的信息以艺术的表现形式来表达给消费者。曾有研究机构对近百年来的包装图案进行研究，结果发现，基本上任何图案的设计，几乎都呈现从复杂到简单的变化趋势。查阅世界名牌的的包装图案设计，绝大多数都非常简洁。一美国心理学家通过研究试验，得到一个重要结论：越简单的线条、图形，就越容易能让人留下深刻的印象。例如，知名品牌百事可乐的包装设计，包装图案设计上除了品牌名称外，仅有一个红蓝色组成的圆，一条简单的飘带线。　　　　3　产品包装设计的方法与程序　　　　一个好的产品包装设计需要一个有针对性、有条理性和有创造性思维的过程。我将其排列为：研究产品—草图构思—绘制细图—模型制作—外观装饰—制出样品—复制样品—申请专利—投资生产。　　　　3.1 研究产品　　　　包装设计过程的第一步是研究分析该产品，了解它的品质功能与形态特征及流通方向，即包装品的设计内容，确定设计的整体构思进行总体定位设计。　　　　3.2 草图构思　　　　草图构思是对所设计的产品进行构思，将有关包装的功能、结构、装潢、语言、文字、质地、形态等内容大致意思表现出来。虽会存在缺陷与不足，但是设计构思走向生产的第一步，还需要逐步修改完善。　　　　3.3 绘制详图　　　　草图构思完成后，接着需要绘制详细的图纸。这是设计过程中的重要内容，要细致地进行，必须做到精准、逼真，能把对产品包装的真实面貌展示出来。确定最终图纸后送于有关部门审批、申请专利、安排生产、存入档案等。　　　　3.4 模型制作　　　　用模拟效果的形式来体现设计构思和检验设计效果，用各种的材料制作出所设计的容器、结构、外观的模拟形状。　　　　3.5 外观装饰　　　　模型制作完成后，在外观上添加装饰。可以是标显出商标、产品名称、性能、规格，出厂名称等，以此来展示产品。而不同材质的模型容器有不同的装饰手法；例如纸制类的包装品、木制的包装品、铁制的包装品，或是塑料制的包装品等皆直接印刷即可；而玻璃制、陶瓷和金属容器等制品则采用标签等形式。　　　　3.6 制出样品　　　　完成前面的步骤后，就可以制出样品。样品可直接用包装材料制作并进行实验测试，以保证包装功能的可靠性和合理性。　　　　3.7 复制样品　　　　样品测试成功后，即可成功将样品成批复制，以供有关部门审批之用。样品大量制出后应着手编制包装设计作品说明书，以便他人能更好地了解该作品的构思、结构、功能、效果等。　　　　设计的流程完整性很重要，往往是缺一不可的，一步出错可能会间接或直接影响该设计的质量，按照流程进行设计，设计的作品会更加的全面、更加的专业。而作品设计弊端经常在几个方面显现出来，主要是该设计没有凸显产品的销售主张；设计没有符合人体工程学；该设计与潮流相差甚远；设计过于奢华不符实际等。随着国内的包装设计的日趋发展，包装设计跟着市场的发展而发展。所以，仅凭一个人或其主观意识从而来决定最终的形式，是不太有可能会产生好的设计的。而在现实中，设计师往往容易陷入一个自我感觉良好的状态中，无法抽离。所以设计师应当听取客观的建议，接受作品设计的缺陷并修改，才会有更好的设计产生。　　　　4　我国产品包装设计未来的发展　　产品的包装设计的发展呈日日攀升的趋势，设计创意层不出穷。我国的产品包装设计有大好的前景，也还有很大的发展空间。在接下来的发展中，我国的产品包装设计的主要方向可为高新技术的设计，非物质设计，绿色环保设计，传统与现代并存的设计，人性化的设计。　　　　4.1　绿色环保设计　　　　从节约资源，保护环境的角度来考虑产品的包装设计，称为绿色包装设计。在接下来的产品包装设计的发展任务中，绿色设计将成为发展的基础，也是发展的重点。　　　　4.2　传统与现代并存设计　　　　任何一个产品的包装设计都讲究设计风格，设计的风格也是未来设计不变的主题。民族风格、国际风格、商业性、文化性、继承与创新将成未来包装设计的风格，并使传统与现代并存，发扬具有民族文化特色的设计。　　　　4.3 人性化的设计　　　　人性化设计包括物质（生理）与心理两个方面。而在未来的产品包装设计会更注重在心理方面的需求。我国的产品包装设计经历了从忽视包装到过份包装这一过程。未来的设计将更重视包装的人格化，产品包装的人性化设计满足于心理需求外，还要满足于不同文化、民族、地域、性别、年龄的人的需求。包装设计的人格化应该是真实的，诚实的，有个性的。　　　　未来的产品包装设计是轻浮华的，既不会对环境造成污染，也不会对精神造成污染。　　　　结　论　　　　中国的包装设计是紧紧依附中国社会经济发展的，社会的经济结构框架规定了包装发展的程式方法，生活周围的思想理念界定了对产品包装设计的形态。而思想理念的变革，其实就是质的一种发展；再者，一切理念最终是植根于社会的经济基础，产品的包装设计理念无不是当前经济基础的派生与表现形式。

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