什么是治愈系吉祥物？

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发布于2023-04-03

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　　在介绍时下流行的治愈系吉祥物ゆるキャラ之前，我们现来看看这一存在的诞生缘由。

　　「ゆるキャラ」是什么意思？

　　ゆるキャラ的全称是ゆるいマスコットキャラクター（也就是ゆるい＋マスコットキャラクター的复合形态），其中ゆるい写成汉字是緩い，是缓慢（速度）、缓和（状态）、宽松（形态）的意思，后面的マスコットキャラクター（mascot character）就是吉祥物的意思。

　　所以这二者结合产生的「ゆるキャラ」给人们的印象带有「轻松」、「具亲和力」、「治愈」的感觉，翻译成中文，我们称之为治愈系吉祥物。最初治愈系吉祥物是用在各种盛会、促销、地区振兴运动、名产品介绍等活动中，其中主要用来宣传当地风土人情的角色称为ご当地キャラ（当地吉祥物），现在基本用来泛指所有可爱的角色形象了。

　　1. 吉祥物－－マスコットキャラクター

　　1.1 吉祥物的历史

　　若说到吉祥物这一虚拟代言人形象的历史，自然是和近代广告设计分不开的。

　　人类到底是从什么时候开始采用吉祥物来代表自己或某个机构组织发声的呢？这已经无从考证了，吉祥物这一虚拟形象在人类文化活动领域中分布的广度和深度的确非常分散且难以界定其性质。

　　目前最早的奥运吉祥物是 1972 年德国慕尼黑奥运中一只叫做 Waldi 的黑色腊肠狗

　　近代吉祥物的集中出现是在上个世纪中期，是随着动画电影的发展以及奥林匹克运动的风靡同时开始的。吉祥物可以使人物本身也可以是动物，植物，非生命物体的拟人化（赋予人格）角色，并作为一个机构或活动的代言形象来使用。此种为被代言物本体增加亲善力的潮流也随着信息时代的到来而越来越普遍。

　　然在中国也有着对「吉祥物」的传统式解说，比如门神的趋利避害等等。但是在此文中，我们只对近代商业活动中出现的 mascot character 这个概念来进行解说，关于「形象」和「角色」的历史和发展，我们会在其他章节中阐述。

　　现在，我们不难发现，吉祥物已经充斥了我们周围的各个国家的各种文化商业领域。

　　麦当劳叔叔诞生于 1963 年，全名 Ronald McDonald，由麦当劳携手马戏团艺术家 Michael Polakovs 以自身形象为灵感创造。

　　肯德基老爷爷形象诞生于 1952 年，在此之前山德士上校经历了无数次商业上的失败，但在此之后走上了事业的巅峰。PS：可以见得一个企业有一个好角色形象会助推你的事业走上巅峰……

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