平面海报设计将何去何从?
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如果按照平面海报设计、产品设计、时尚设计分开来谈的话,最终都将会归结到技术上来,所以要理清这个话题非常困难。过去的平面设计师,更像专业拳击手或者空手道格斗家,精通于一个领域。但现在社会却要求他们变成综合格斗师,具备更多综合素质。
1.论平面海报设计的前世今生
以前,通过精湛的技术制作出精美的海报设计,这就是所谓平面设计师应有的价值。但是随着社会的逐渐进步,已经不能局限于此,否则业界将面临众多难以解决的问题。平面海报设计师应该意识到自己的工作具有非常广泛的视角,并且对社会有很强的影响力。平面设计存在时效问题,但是平面设计师始终需要通过色彩和形状这种手段来沟通和交流。或者功能,但是平面设计则是控制视觉这种抽象领域。
现在已经很难单纯使用平面设计的技术了。当仅靠语言无法说服别人时,设计就是最好的补充。这非常有效,其他很难取代。从这个意义上来说,平面设计是具有特殊性的。我认为平面设计师应该从自己最擅长的领域开始,这点最为重要。与此同时,也有必要多思考一些有高度的战略问题,比如平面设计如何才能在社会中立足。
2.设计师们将面临哪些问题?
人类社会始终需要平面海报设计。但是,像一些设计师一样,不依靠广告公司,而是在自己家里创业、没有后盾的自由平面海报设计师能否继续生存呢?我个人认为,那些认为平面设计就是划线绘图的设计师,今后会越来越痛苦。作为拯救公司和品牌的有效手段之一,设计和设计相关的思考越来越成为必需素质,能够将设计思维和平面设计技术结合在一起的人才将越来越抢手。
工具的进化以及信息的膨胀,使得现在的设计水平有了很大的飞跃,可以说现在设计师们的能力逐渐均衡。今后,可能大部分工作会由人工智能以及机器完成,越来越多普通人借助电脑也能轻易将逻辑与图形结合起来,完成设计师的工作。在这种背景下,设计师需要具备什么样的能力呢?平面海报设计师必须超越这些普通人,而且必须从现在就开始培养这样的人才。
现在有很多海报设计都是自动生成的。普通人也可以使用应用软件和工作平台来设计作品。但是另一方面,还有一种趋势是回归传统。两极分化在持续。“必须要设计师出马!”、“如果不是这个人的作品就不行”,很多客户会有类似的要求。现在社会就连身旁的人在用智能手机关注什么内容都难以知晓,所以能得到所有人赞赏的作品价值激增。同样,尽管很多商品借助智能手机就可以购买,不用再去实体店。但是还是会有一些店铺制作一些小型的设计海报,拿回店里一点一点为品牌创造价值。印刷水平和制作工艺都需要通过亲手感受才能得知。这个领域难以用语言描述,平面海报设计师的技能可以在此发挥,特别是年轻一代特别注重“手感”的背景下。
3.如何解决这些问题?
现在社会,逐渐从市场导向转变为品牌导向。之前,都是企业自己认为“这产品不错”,现在却变成了由别人来判断这产品是好是坏。这个时代,不再需要王婆卖瓜自卖自夸的经营方式,而是更加注重体验和口碑。所以,控制其他人的能力就变得非常重要,这需要依赖品牌经营能力,比如提高设计的质量来完成。平面设计师可以抛弃平面构图的技巧,转化只提升设计思维能力的说法不太准确。如果只强调思维能力,而不注意能够控制0.1mm单位精确度的技术的话,这个设计师的设计水平其实也会大大折扣,工作也许会因此停滞。
设计在以前来看比较特殊,现在变得越来越普通化。社会对于设计的要求也在逐渐变化。尽管广告代理公司、制作公司以及个人工作室的立场各不相同,但是却面临相同的问题。在这个背景下,设计教育不能只停留在关注学者的设计能力,而是争取培养更多设计师人才,不仅能够拥有更广阔的视野,而且还有多元的思考方式。
现在社会要求平面海报设计师,具备对物体的趋势进行抽象概括,并且抓住物体本质的能力。社会认为这才是所谓的创造性。正是因为设计需要捕捉抽象概念,所以对于经营方面也有所裨益。但是在学生时代,提到经营还略感陌生,所以还是应该从培养想要设计的动机和愿望来入手,这点还是很重要的。
4.海报设计师们的现状
至今为止的平面海报设计,在社会中还占据着某种意味上的特权地位。与设计逐渐普通化一样,以前的特性越来越低,这可能是因为先进科学技术造成的。以前平面设计师都会聚在一起,一边竞争一边工作。随着科技的发展和业务的细化,大家都被打乱成一个个小组。设计师们都快找不到自己的主战场了,大家都在各自为战,边观察边设计。
如今电脑的普及已经使得设计师不需要再用手来划线,设计技术的专业性和必要性也被削弱。与此同时,很多客户要求的设计商标,他们对于品质的要求已经大幅提高。那么随着信息的增长方式和获取方式的变化,即便自己不再设计,只要具备了较多的知识储备,总会有事可为。比如,即便是从来没有做过饭的人,只要是通过品尝多种食物储备了很丰富的知识的话,也可能做出美味的菜肴。当然另一方面,通过技术来实现设计思维能力也非常重要。关键是,有技术的人能够看到的东西相对更多,也更容易积累更加深刻的认识。
从概念上来说,设计正在普通化,但是如果从平面海报设计、时尚设计、项目设计等不同领域来看,评价体系和时代还有所背离。比如,以音乐为例,技巧很高的歌唱家可能不如偶像歌手受欢迎。这是因为评价标准不同造成的。对于设计的评价,则基本都来自业内,很少有普通人能对设计的来龙去脉说的很清楚。又比如如果让女中学生选择喜欢的海报设计,结果可能同这些专家的意见完全不同。
5.海报设计未来的总结
现代社会几乎所有的东西都在自动化、智能化;什么都能被搜索。但是很多人现在还不知道该搜索些什么才对。所以,认真倾听别人的意见,设身处地进行设计创作至关重要。不管未来的设计行业将何去何从我们只要做好自己,认真做好设计,一切都不将是问题!
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