广告文字的字体设计需注意什么
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如今,为了增强文字的传播效果,以“美”的观点以及手法满足人类的心理以及心理上的需求,字体设计成为不可或缺的一部分。广告上的文字、字体设计尤为明显。文字在广告设计中占有重要的地位,相对于图形来将是广告信息传递最直接的方式。那么,在广告中的字体设计需要考虑哪些因素呢?下面具体分析分析。
一、广告字体的选择。
注意三个方面:一是了解广告的瞩目性,选择的广告字体应能引起读者的注意;二是根据设计要求选选择字体,选择字体时,应着眼与那些富有表现力的字体,不能仅仅为突出字体而选择字体,字体的种类、大小、轻重、繁简等要服从整个广告设计的需要。对于突出插图的广告设计,文字处于从属、补充地位,起着衬托插图、加强对比的作用,所以最好选择比较朴实或中性的字体;三是从主题内容出发选择字体,在选择应用时要注意内容与字体在造型上包含或象征的意义相吻合,宣传现代产品不要选择古老烦琐的字体,注意字体的和谐。
二、字体的运用。
包括印刷字体、装饰文字、书法字体、字图的组合、字体和谐组合、字体排列组合的运用。广告的正文必须采用印刷体,标题也以印刷体为主,而广告语在一些特定情况下,为适应内容的需要,可适当考虑印刷体以外的其他字体。而装饰字体的运用多用于广告标题、广告语的文字使用,而很难用于正文的文字。值得注意的是,装饰字体的变化,必须在印刷体的基础上,必须与广告内容紧密结合。书法字体,对于一些有特别意义和特殊风格的如宣传民族文化、地方土特产品,具有民族特色和传统优势的产品,以及文化、艺术、书画展览的广告内容比较适用。字图的运用时在以字体为主的广告,字体处于主导地位时,任务或商品形象处于从属地位时,就应该注意字体的排列以及图形位置的安排。
三、广告文字的造型设计。
可从文字位置的安排和文字的编排上着手。有关表现快乐、高兴、舒适的广告内容,文字最好排列在广告画面的最顶部位置;具有极端安定、平稳、视觉强烈的表现效果则将文字放置在画面的正中心位置;文字放置在画面的最下端,具有下降、不稳定与沉重的视觉效果,有时也有哀伤、消沉的象征意义,比较适合于具有相同意义的文字排列。广告文字的编排分为轴线左置的排列、轴线右置的排列和轴线中置的排列。当广告文字内容对比较多时,可增加一条轴线,形成两条轴线的排列方式。
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