如何使图形在VI设计体现

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发布于2023-04-15

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　　21世纪是一个读图的时代，图形标志是以富于想象或相联系的事物来象征企业的经营理念、经营内容，借用比喻或暗示的方法创造出富于联想、包含寓意的艺术形象。图形不光具有形式表现、信息叙述和传达的功能，同时它还具有吸引人、感动人、缩短时空距离的功能，图形设计的主要功能就是传达信息,是视觉传达的基本形式。正因如此,图形设计被广泛的应用。　　　　作为一个企业VI标志形象的优劣，直接关系着人民对这个企业形象的认知度，是一个企业成功的重要组成部分，因此，如何设计出一个好的图形式VI标志，以此加深人民在视觉上对公司的直观性和文化内涵的了解和认知，树立人民对这一企业品牌视觉沟通形象的认同，是本文论述的重点。

　　一、图形的概念和特征　　　　1、图形的概念。　　　　中国传统意义上的图形概念与设计学科中的图形概念存在一定的差别。视觉艺术中的"图形"概念与信息和传播有着密切的关系。广义的图形概念应该界定为：图形(Graphic)是所有能够利用来产生视觉图像并转为信息传达的视觉符号，是由绘、写、刻、印以及现代电子技术、摄影及处理等手段产生的能传达信息的图像记号。　　　　2、图形语言的特征。　　　　图画式的图形语言是一种有助于视觉传播的简练而单纯的语言，具有直观性。图形语言具有传播的特性。图形语言和文字一样，一旦被大家公认，它的内涵就确定下来且不易改变。　　　　二、图形类标志在语言传达上的优势性表现　　　　图形标志是以富于想象或相联系的事物来象征企业的经营理念、经营内容，借用比喻或暗示的方法创造出富于联想、包含寓意的艺术形象。其优势性表现在：　　　　1、图形是传播信息的形象简语。　　　　2、图形是最易识别和记忆的信息载体。　　　　3、图形是世界通用语言。　　　　4、图形具情绪感染力和精神浸透力。　　　　三、图形类标志表达方式及在现实生活中的应用　　　　图形类标志是指非文字以外的各种视觉形象符号，包括抽象和具象两种表达方式。单纯的图形标志往往运用简洁抽象的几何造型或生动具象的物象形态，来创造独特的视觉符号。　　　　（1）抽象表达：将抽象的理念、概念转化为清晰可见的视觉形态。例如日本三菱银行的标志；　　　　（2）具象表达：直接利用具有代表性的物象直观地表达涵义，真实形象是这类标志的特点。　　　　1、图形类标志在国内外企业中的应用。　　　　以国内外几家著名的企业品牌形象为例，对图形化标志的应用形式展开论述。　　　　中国联通公司使用了人们最熟悉的吉祥结“盘长(百吉)”作为自己的图形化标志，看上去不仅给人们带来喜悦，而且图形回环贯通与企业业务紧密结合，一目了然，难以忘怀，为人们所喜爱和认同。　　　　人民铁路徽标，是一件高度简练、结构严谨、内涵深刻的优秀标志。以一个象形的“人”字与一个写实的“铁轨”断面组合的高度简练的火车头图形，紧紧扣住人民和铁路这一主题，充分体现了“铁路为人民，人民爱铁路”鱼水关系。同时，似稳健朴实的“工人”二字，显现铁路工人以刚强无比的力量去努力造福于人民、顽强地为祖国建设服务的精神。　　　　2、图形类标志设计的原则。　　　　一个成功的标识，既要有独创性，又需要具有强烈的艺术美，我们在设计中并非简单的“拿来主义”，如果不求甚解、依样画葫芦，照搬一些他人的东西或原始的一些符号，就开始进行肤浅的形式美和现代美的组装，那么设计出的标识难免会落入俗套。在标识设计中，我们要本着科学求实的态度，去伪存真，把各种各样的点、线、面、体进行分割与组合，运用艺术原则和艺术规律，强调标识的形式感和现代性，结合传统装饰图形艺术，从简化的字母、字体以及现代抽象图形的角度来着手进行设计，兼收并蓄，融会贯通，不断发展创新，设计出的标识不仅具有现代感、信息感、商业感，而且具有较强的审美性，就会设计出意义深远属于我们民族的又是国际化的现代标识。　　　　结束语：以图形为主要元素的标志设计，以其具情绪感染力和精神浸透力、瞬间性和直接性强，现场感和诠释力强等优点，可以使读者在最短的时间内接受相对完整的信息。从某种程度上说，图形类标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大的实用价值和作用。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用。

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