国庆经济｜消费券拉动十一黄金周，苏宁上海门店家电销量增长超100%

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今年的国庆期间（10.1-10.7）与上海第二轮电子消费券使用期间（9.26-10.15）重合，消费券对于提振消费市场的效果正在显现。

“国庆假期前三天，苏宁易购全国门店客流量大幅攀升，家电订单量环比超100%，多家门店销售破历史峰值，上海、北京、重庆、成都、南京位居销售规模前五城市。”苏宁方面告诉第一财经记者，上海自10月1日开展绿色智能家电消费政府补贴以来，苏宁易购上海门店咨询量环比上涨300%。

上海消费者在门店选购时可认准 “政府补贴10%”和“苏宁补贴10%”标贴机型。目前门店符合补贴标准的在售商品规模超千款，包括格力、美的、西门子、方太等品牌的主推产品和新品，空调、冰箱等一级能效家电销售增长超100%。

苏宁称，中山公园店、浦东店、闵行店等门店的客流较上周环比增长近350%，近80%入店消费的市民使用爱购上海消费券或者绿色家电补贴购物付费。

除了政府发放的消费券、家电补贴，苏宁在国庆期间给出一定的让利空间。持消费券到店购买指定预存商品，在使用消费券的基础上，满500元可额外使用25元、满1000元可额外使用50元、满2000元可额外使用100元（可与门店其他活动叠加使用）。

在大幅优惠的刺激下，消费者纷纷下单购买。国庆假期首日，上海地区苏宁易购门店销售增长4成，其中吸油烟、燃气灶等节能厨电品类销售同比增长76%，洗碗机、干衣机等升级类家电销售增长88%。

不只是苏宁，盒马也加大了优惠力度。

为配合第二轮爱购上海消费券，盒马加码“千万加油包”补助，凡通过支付宝抽中消费券的用户，首次在盒马消费后还将百分百获得一张满100减15元的线下抵用券。

记者了解到，第二轮上海电子消费券发放活动共投入5亿元市级财政资金，中签的券包价值200元，共包含4张消费券，分别为1张消费满300元以上抵100元券、1张消费满100元以上抵50元券、2张消费满50元以上抵25元券。在核销方面，“爱购上海”电子消费券适用于符合条件的零售、餐饮和文旅行业的商户。

上海市商务委数据显示，第一轮消费券活动参与商户涵盖零售、餐饮、文旅等行业，结合电商平台和实体商家等线上线下主体，共计吸引10万余商户参与，涉及22.4万个门店。第一轮活动累计453万人报名，200万人中签，消费者中签率超44%，消费券核销率超85%，中签人数中参与本次活动的人数达9成，第一轮整体核销杠杆率近4倍。

除了上海，今年以来，湖北、海口、成都等多地纷纷推出消费券，希望借此拉动消费。

与2020年消费券主要面向餐饮、零售，今年3月以来促销政策和消费券以汽车、家电、餐饮为主。

华安证券研究所报告显示，本轮消费券总体拉动约为7.5~8倍，高于2020年的6.4倍。广东、郑州、无锡、海南分别为5.9、7.5、6.3和8.3倍。假设全年发放消费券500亿元，则拉动居民消费4000亿元、改善社零增速1.0个百分点。

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