中国元素在海报设计中的视觉传达是怎样得到体现的
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随着全球经济一体化进程加快,各国在文化领域也开始不断的融合和渗透,在这样的时代背景下,设计界也面临着巨大的挑战和冲击。海报是一种用来宣传和推广的艺术表现形式,国内海报设计也经历了一个较为漫长的发展过程,从最开始对国外海报的模仿,到结合中国传统文化进行自我创作。本文主要是针对如何在海报设计中运用中国元素进行研究,并对它的视觉传达效果提出一些看法。 一、视觉传达对于海报设计的重要性 海报主要是用来宣传的,海报设计就是用平面化的视觉符号语言来传达设计者要表达的内容,因此,视觉传达对于海报设计有着非常重要的作用:一,使海报达到良好的视觉效果,扩大吸引力,所谓良好的视觉效果,就是指海报的可观赏性和对观众的吸引力,视觉效果已经是海报不可缺少的需求,一张成功的海报不仅能够准确传达出设计者要表达的内容,而且还可以引起观众的思考,激起观众对海报呈现的事物的兴趣;二,使海报设计的艺术本质得以完整体现,海报作为一种视觉艺术,主要是通过视觉来引起观众的兴趣,图形图像是重要的视觉符号,成功的构图不仅可以把设计者的理念完美的呈现出来,使得外在表现形式和作者的设计思想达到高度统一,而且还可以使海报蕴含了深邃的思想和丰富的想象力。
二、如何体现中国元素的视觉传达效果 (一)水墨元素 水墨在中国有着悠久的历史,水墨元素在古代海报设计中也得到了广泛的应用。在平面设计中,水墨元素主要是一种用来体现意境的设计符号,水墨元素的运用不仅可以帮助观众加深对海报的理解,使得海报具有更深层次的文化韵味,而且还可以唤起人们心中沉寂多年的水墨情节。要在海报设计中准确的运用水墨元素,主要要从以下几点着手:一,动静结合,就是水墨虽然处于静态的平面,但要有动态的视觉效果,水墨讲究的气韵和均衡,动与静的统一会产生生动而又充满韵律的审美效果;二,虚实结合,水墨量的差异会导致浓、淡、干、湿的变化,用水墨来代替色彩,便产生了虚实空间,把水墨的黑白色充当海报的底色,不仅仅可以突出海报主题,彰显海报艺术魅力,而且还使海报充满诗意;三,疏密结合,水墨元素的运用要力求简单,水墨只需寥寥数笔就可以体现深刻的内涵,并且做到清楚、准确、委婉、顺畅,如果过于繁杂,会引起视觉混乱,反而造成不好的效果。 (二)剪纸元素 剪纸艺术是最具特色的最古老的传统民间装饰艺术之一,它历史悠久,由最开始用来装饰、祭祀,到作为妇女的头饰,再到现在已经成为有着巨大影响力的民俗艺术。剪纸艺术线条优美、色彩鲜明、对比强烈,它的主要表现形式是图案式的构图和虚实结合。在海报设计中运用剪纸元素,不仅可以深深体现中国的民族性特点,而且还可以取得良好的视觉效果。除此之外,剪纸艺术与民间故事具有相通性,它透露着某种传奇色彩,会对视觉带来极大的冲击力,观众对于这种表现形式也更加容易接受。毋庸置疑,剪纸艺术给海报设计带来了新的设计元素和视觉研究。 (三)传统红色调及红灯笼等元素 凭借丰富的想象与联想提出一个好的创意是海报设计的关键,这个创意是在跨越时空的基础上,找出各个元素之间的内在关联得以实现的,这种关联可能有着相似的形式,也可能有着相近的含义。这种创作无疑会使海报特色鲜明,充满吸引力。 三、结语 中国海报还处于不断的发展中,在对中国传统文化兼容并蓄的基础上,渐渐形成独具特色的设计风格,并已经成为一种独特的具有观赏性和装饰性的视觉艺术。海报不仅承担着传递信息的任务,而且还要给人们带来美的视觉享受,它的设计水平直接体现出中国平面设计的发展现状。然而,随着社会的发展,各种传媒不断涌现,不可否认,海报的鼎盛时期已经过去。电视、网络已经成为当今最为主要的宣传媒介,他们的覆盖范围可以说是遍布世界各个角落,而且宣传画面生动形象,这无疑给海报带来了巨大的冲击力。当然,海报自身也在不断变化,比如,海报以前主要是出现在墙头上,现在它更多的是出现在报纸、杂志、相关网站上,在设计和制作方面,海报也由以前的手绘方式,发展到电脑三维技术和图片结合的方式。现代海报的设计,对设计师有着越来越高的要求,较之以前,现代海报传播途径更多、传递性更强。随着全球一体化进程的加快,在设计海报的时候,既要懂得学习国外先进的设计理念,又要融入民族传统文化,让中国优秀的民族文化通过海报宣传走向世界。
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