VI设计对企业品牌建立和发展的作用

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发布于2023-04-21

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　　VI通译为视觉识别，从视觉的角度发挥着CIS系统卓有成效的营销力和传播力。传统概念里是将静态的视觉识别符号进行广泛的应用，但是在笔者多年的项目运营中，VI有着非常强大的动态展示功能，它将企业的标志图腾演绎到企业形象和品牌传播的每一个细节中，在这一点上可口可乐做的非常的好，以无比丰富多样的应用形式，在广泛的商业、政治层面上进行传播。设计准确、灵活实施才是企业VI设计的准绳，是传播企业经营理念、建立品牌、推广企业形象的重要因素。　　　　一、认清VI设计的主要作用　　　　首先笔者不同意VI设计是提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气的说法，VI设计首要的是以标志图文信息组合的视觉核心吸引公众的注意力，在认知和产生记忆的情况下能迅速区分企业的行业属性，从而记住该企业所经营的产品或能提供的具体服务，在企业运营的过程中，能从同行业中让消费者明确该企业的视觉独立性和不可替代性，记住该企业所提供的产品或服务产生持久的品牌忠诚度，使得该企业的经营理念和企业文化植根于消费者脑海中，企业的品牌形象才得以建立和提升。

　　有两类企业老总需要专业设计公司来设计VI，一种是他懂专业，明白企业品牌对于企业自身的价值，所以在企业创立之初或企业发展一段时间设计或改造VI设计，在企业创立之初谁也不知道这个企业会生存多久，按现在每个企业平均生存2年半来计算，每天都有新的企业诞生，每天都有老的企业倒闭，但是一个企业的建立就是要区别于与其他企业，企业对员工和社会都会创造不同的价值，所以品牌是有大小和层次之分的，对消费者服务的内容也是有不同质的区别，设计公司或设计师需要认真思考什么样的视觉形象适合这个企业，符合企业发展的行业趋势。而企业在经营一定时间之后，也会因为领导层的更换、因为企业文化思想老化、因为企业运营中对VI的应用不够灵活、也或因为没有持续不断且行之有效的公关活动，导致消费者对该企业记忆度下降，老客户流失新客户认知度少，这个时候也需要重新审视VI，提炼升级VI设计的整体形象。　　　　如此说来，专业的设计师就需要引导企业的相关负责人，既要设计出标识符号的专业性，又要满足企业领导团队对企业文化的要求。只是在当今的设计行业中，设计公司的水平参差不齐、设计师专业程度和从业时间长久与否，有时还没有企业相关负责人的眼界高，文化底蕴没有企业老总的深厚，所以也不能总说企业家们不懂而造成的不良假象。在目前全国知名的设计公司中所服务的企业，都有比较良好的专业水准。对企业的引导就至关重要了，在笔者服务的品牌中，价格会相差几倍甚至十倍以上，为什么客户能接受呢？那就是因为对企业的文化有很深入的调研、理解，对企业经营的产品和运作内容有市场的收效，对同行和未来发展中可能出现的问题有所预见性，所以定位的准确度高低对VI设计成功影响很大。　　　　二、确立适合企业可持续发展的调性　　　　在这样的前提下，笔者们可以顺利的进行VI项目的设计工作了。传统的设计思维模式下，VI设计就是基础部分和应用部分。在基础部分中对产品及其细分不够，生搬硬套的设计辅助图形，一成不变的执行到底。但是随着众多国际品牌涌入国内，大家开始发现传统媒体被新兴媒体冲击的厉害，媒体形式和信息的传播渠道不断推陈出新，视觉认知也不再是一个辅助图形能承载的，而是需要企业确定好文化与所提供服务产品的性格，这种性格的基调标准可以用某类文字和图形、声音、影相的方式来定格。如此说来，社会无论如何发展进步，企业都可以很好的诠释自身的文化而经久不衰，这就是笔者为什么在文章开头说到可口可乐公司的一个原因。　　企业主要标识确立以后，接下来要做的就是完整的VI系统设计。因为企业都是要区别于同行其他的公司，获得更大的市场机会和更多消费者，在设计企业VI时就需要个性的设计作品，而不是与其他企业的相似甚至模仿。从标志来讲，也不是标志就要简洁明了的设计要求所能满足的，在后现代设计思想的影响下，如今的设计更个性，更符合行业及其经营产品、特色服务的准确表达，消费者一看就能明显的区别该企业与其他企业的不同，从而进行选择。作为专业的设计师，所要做的就是详细专研品牌与设计，跟踪行业的国际设计趋势，把握设计主流。很多企业在一开始设计时，思维就已经落后于时代了，这样的情况屡屡出现，而最后导致企业运转不良。在设计的过程中，设计趋势既是体现企业规模、企业实力的一个方面，也是对企业标准进行树立、企业品质得到保证的信息传达。比如苹果品牌、三星品牌，韩国汽车、日系电子产品等，如果他们的产品设计材料选择不当，不会给消费者良好的体验，他们的设计美学审美低下，不会成为行业的引领者，如果他们不用强有力的传播媒介推广其文化，不会掀起如此强大的经济浪潮，没有规范的管理和优质的服务，不会拥有如此多的忠实消费者。VI品牌设计看似只是视觉的范畴，但是更是衔接理念识别和行为识别必不可少的中间环节，它渗透的越细腻，企业形象就会运行的更好，它执行的越彻底，企业形象就行的更稳。　　　　企业形象视觉识别设计就是舶来品，不能将它在发展中割裂开来，甚至断章取义，因为文化具有多样性、视觉的表达方式也百花齐放，不能用一种手段去对待世间万物。比如最近几年风靡的韩国文化和矢量风，影响了不少设计师去迎合，盛极一时的标志设计需要有动感的思潮，在设计界影响了相当长的一段时间，而2013年以后，简洁、精炼的平面设计风格在互联网时代重新回归，仍然保持其核心的地位而不减。　　　　三、VI设计的商业价值与作用　　　　那么VI对于企业来说有什么作用呢？笔者认为，企业在商业社会立足，首先实现的是经济收入，那么商业设计就是要帮助企业快速稳步的实现盈利，有人可能要说笔者们设计公司做的是视觉的设计，跟企业的经营没有什么关系吧！当然设计的价值是很难衡量的，设计师很出名，设计了很优秀也很适合于企业的VI设计，但是因为企业自身的管理、企业资金出现问题、企业产品的竞争力下滑、市场整体的销售环境不良、消费者对该品牌的选择性有所变化等众多因素的影响。但是设计师要充分考虑市场的预期，考虑终端消费人群的实际需求，反过来去思考该VI设计方案适不适合企业，而不是一味的追求个性，追求设计的艺术性而忽略消费者的接受程度、方式。在VI运行一段时间周期以后，测试与评估它所带来的结果，用结果去反观企业文化、企业理念、企业的调性、视觉识别系统的优势与完整性，这个过程一般的设计公司都不愿去做，但是真正做好这个内容，既对企业有明显的改进作用，对设计本身的经验积累也有不可估量的作用。　　　　说到VI帮助企业实现盈利的作用，在前期与企业沟通时就要重视这个环节。可以通过真实的市场调研问卷，如果资金有限，那么可以通过会议或访谈，详细了解对内对外的各种实际情况，结合专业设计公司的经验，制定适合这家企业的设计定位，包括用什么形式、设计基调、色彩识别设定、文字信息组合规范、记忆度测试、在同行业中的中、高、低端层次区隔度，以及引导消费人群对企业及其经营内容或产品的第一认知度，最终确定整体的视觉识别系统。那么，在当下的市场运营环境中，才能用全网营销的方式推动企业视觉形象的推广，消费者更加容易通过第一视觉、第二视觉、第三视觉去熟知、牢记、选择该企业的产品和服务，企业的优势就可以在消费者的体验中不断升华，通过长时间的运作拉大与同行业的对比，品牌的价值体系得到确立，品牌的价值就得到初步的体现。　　　　四、VI对产品及其服务内容的诠释作用　　　　视觉形象的系统设计帮助企业诠释产品及服务的品质，而品质与价值是成正比的。VI设计是传播企业经营理念、建立企业品牌知名度、提升企业形象的必经之路，商业设计都是有其目的，企业形象识别设计的目的是企业为了建设品牌而委托专业设计公司进行的商业性设计创作，是基于商业而后艺术化的过程。企业一般情况下都要求快，总是催促加快这个发展的过程，在短时间内树立起自己的品牌，其实这样既不能执行好VI，也不能真正形成自己的企业视觉文化体系。当消费者开始记住某个品牌，熟悉某个企业的视觉文化以后，只要企业的产品质量保证，员工的行为执行良好，再加上配合好公关活动，那么这样的体验将会进一步加深消费者对该企业的忠诚度，企业的发展就会更加稳固前行。　　　　总之，没有企业VI设计对于一个当今企业来说，它将意味着在繁荣的市场经济大潮中消失，消费者每天都会接收近乎泛滥的视觉信息，如果没有视觉载体的信息吸引和强化，消费者是很难辨别出良好的企业来的；也就意味着它是一个没有盈利价值的企业；就意味着它的产品与服务毫无个性，也不能为消费者带来更多享受。　　　　至于笔者所说，不是每个员工都可以在百度、阿里巴巴、小米、新东方等这样的企业，也就意味着VI的功能作用也是有轻重与秩序的，如果在大企业可能意味着团队的优越感与归属，而在中小型的企业则更容易判断员工对企业认同感是很弱的。所以VI设计主要是先实现企业的市场目的，以理性逻辑的思维方式，传达企业理念以达成企业的商业性目的。从企业角度去思考一下就不难明白，为什么企业要投入资金与人力在VI设计上，就是因为企业形象视觉识别设计的重要性表现在商业环境中，只有为企业带来丰厚经济回报的同时，企业的其他价值就会得到体现。至于是企业说设计公司不专业，不懂得市场的真正运作，还是设计公司说企业家们素质不够好，不懂得设计对商业运营的价值是很大的。这是一个没有对错的矛盾共同体，笔者认为设计公司应该是主导性的，这样的企业形象识别设计才能真正为品牌缔造核心竞争力。

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