网络广告Banner的视觉要素
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广告市场的竞争激烈,使得网络广告banner设计脱引而出,互联网用其特有的魅力改变着广告业的各种形态和整体面貌。网络广告Banner与其他广告相比,优势显著,它的互动效果鲜果显而易见,而且目标的准确度极高。互动性、个性化、目标性这三个要素是网络广告Banner好坏的主要标尺。 Banner的特征 在分析Banner设计的个性要素之前,我们先来比较以下Banner与其他广告相比的优势有哪些。
当用户进入个网页界面时,会点击自己感兴趣的Banner,进入主页对商品的详细信息进行了解。同时该公司也可以得到用户的信息。 Banner广告条可以很准确的统计些数据,是传统广告所做不到的。商家在互联网上就可以看到点击率的多少,甚至可以详细的看到用户阅览的时间和地点,Banner广告的收益也可以精确计算出。这样也有利于投资方估算广告所带来的效应。 利用Banner设计做广告,发现错误便于更改。而传统广告不同,信息发布在报纸、杂志、户外广告等媒体上,是不可以更改的,若需要改动的话,付出的经济代价也是相当大的Banner的灵活性更强,可以根据需求及时变更广告信息,成本也相对较低。 动态Banner的呈现是以图片、文字、声音、影像的形式传达信息,让观看者犹如身在其中,可以更好的感受到产品。 在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段:市场开发期、市场巩固期和市场维持期。(1、网络广告Banner的个性要素浅析)首先要吸引消费者的注意力,让大众知道这个品牌;消费者大概了解这个品牌后,再进一步推出商品信息;然后,让消费者对这个品牌产生信任,认可这个品牌。然而Banner的特征就是在一次的投放中去实现以上三个阶段。 Banner的视觉要素 1.Banner的互动性 传统的媒体广告中间有很多的环节,在这之中增加了广告的成本,同时信息的传递速度不够快,从而很难满足现代市场的飞快发展。Banner在时间上远胜于传统的媒体广告,它可以在生产商品的同时使消费者了解到该产品,使得产品做到了广泛的宣传。这些都充分说明了Banner的互动性很强,只要投资方将产品信息准备好,根据需求做好Banner再上传于网站,所有的用户就可以通过网站及时查看,了解信息。 因此在Banner中,这种互动的模式可以称之为“人-机-人”模式。而这种模式是传统媒体广告所羡慕的,但自身又达不到的。随着互联网的发展,Banner慢慢的取代了传统的媒体广告,原因之就在于Banner的互动性。可以说,互动性是Banner的最大优点之一,其他的优点也是基于这个之上的。 2.Banner的个性化 Banner在早期有两种形式:第种形式是某个网站固定版位的固定广告,点击者只要打开这个网站便可以看到该公司所展示的广告内容。第二种形式是需要受众主动去搜索广告排名,才能实现广告的价值。基于消费者的审美倾向,Banner需要树立个性化的设计理念,个性化特点主要表现在以下两个方面。第一,个性化,年轻客户比较追求时尚,敢于凸显自己的个性,显示自己与众不同的面。因此,Banner在视觉的表现上要突破原有排版形式,创造出更多个性化的样式。第二,卡通画,现在很多年轻人喜爱动画的画面感和漫画的形式感,它们具有突出的个性,可以完美的展现Banner的独特魅力,从而得到更多人的点击。 Banner的目标 Banner的主要目的是吸引消费者通过浏览商品信息而购买商品。虽然形象广告与促销广告的着重点不同,但他们都得满足消费者的购买心理,这样才能达到预期的效果。国际上被公认的购买心理表达方式为AIDAS,即注意(attention)――兴趣(Interest)――欲求(desire)――行为(action)――满意(satisfaction)。我们来分析下前面三个步骤。 吸引消费者的注意力:站在心理学的角度来看,关注个对象会受到它的色彩明暗、变化、位置等因素的影响。传统媒体广告在吸引消费者的注意力这方面有所欠缺,然而Banner利用它互动性强、艳丽多彩的优点添补了传统媒体广告不够灵活、互动性差等不足。 激起消费者的兴趣:由于广告的信息与广告的标题分在不同的页面,因此Banner在传播信息方面具有明显的优势。让消费者看到广告标题后乐意点击进入了解详细信息。由此可见,利用广告标题吸引消费者的重要性。标题的色彩斑斓、句式与当时的网络词汇结合、内容别致就能够激起消费者的兴趣。 引导消费者的欲求:就如同我们在逛街时所看到的一些商家促销商品时,会贴大量sale的海报,有的还会有喇叭广播某某售价多少钱,折扣多少。而Banner的引导就在消费者通过标题点击进去后的界面信息。
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