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精美名片设计基本法则

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发布于2023-05-07

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  名片为方寸艺术,设计精美的名片让人爱不释手,即使与接受者交往不深,别人也乐于保存;设计普通的名片则只能用来交流,在普通的应酬后,很可能被人遗弃,不能发挥它应有的功效。名片设计不同与一般的平面设计,大多数平面设计的设计表面较大,给人予足够的表现空间;名片则不然,它只有小小的表面设计空间,要想在小小的面积内发挥,难度可想而知。

  

  形式美法则是形式美的基本规律,是民形态艺术设计的基本原则,它是人类千百年来从自然万特中总结出来的美的规律,具有普遍性。名片设计作为实用艺术的一部分必须遵循形式美法则。名片设计中的形式美法则,指的是美的基本规律在名片设计中的体现。

  

  1、对称与均衡

  

  (1)对称是完美形态,对称的视觉感受是庄严,秩序,安静,平和。对称是有机生命的完美的形式体现,如:人,各种动物大多都是对称的形态,普遍地存在于自然界当中,所以在设计时间中具有永久的生命力。对称具有完全对称和近似对称两种形式。所谓完全对称是指绝对的对称。所谓近似对称是指构图整体呈对称趋势,构成要素局部是有变化的。名片设计中所应用的对称方式大多是近似对称。因为名片设计的形式决定于名片的性格特征,所以一般政府机构,行业或企业领导者的名片采用对称式构图。

  

  (2)均衡是形式美的重要因素,它来源于自然事物在力的状态下稳定存在的视觉感受,所以均衡是力与量的视觉平衡。在设计中是设计要素在总体配比中的平衡统一,是利用设计要素的虚实,气势,量感等相互呼应和协调的整体效果。它的形式体现主要是在有机的布局中掌握画面的重心。在名片设计中的整体构图方面均衡是首先思考的设计要素,因为它具有构成的完整趋向。

  

  2、点、线、面

  

  点、线、面是最基本的形态元素,点、线、面的构成是平面设计的基础。作为名片设计当然不能例处,在名片设计中,点、线、面的应用主要有两个方面。

  

  (1)以构成要素的应用。名片的构成要素分:标志,主题文案,辅助说明文案,画面底的构成图案。以构成要素分析点,线,面的构成是画面构图的需要。在一张完整的名片构图中,各个具体要素按照其形态,大小的不同,归纳出响应的点形,线形,面形,从点,线,面及其相互关系来调整其方位,比例等,从而丰富和完善画面的构图。也使得设计者在把握构图时易得其法。

  

  (2)以造型形态的应用。以造型形态来讲,点的构成应用:分割画面形成区域构图、辅助处理底纹增强装饰性。线的构成应用:分割画面形成区域构图、构成图案丰富画面美感,形成画面边框。而的构成应用:分割画面形成区域构图,强调画面中需要突出的部分。

  

  3、"对比,变化"与"调和,统一"

  

  "对比,变化"与"调和,统一",二者是同一问题的两个方面。世界上一切事物都处在矛盾统一体当中。正如毛泽东同志在《矛盾论》中论述的那样,"矛盾存在于一切客观事物和主观思维的过程中,矛盾贯穿于一切过程的始终,没有矛盾就没有世界"。在形式美的构成中,"对比,变化"和"调和,统一"是一对永不可分的矛盾统一体,把握和处理好这对这对矛盾统一体与局部的关系。设计者如果只注意局部的变化,而缺乏对全画面的考虑,画面就会凌乱,琐碎。反之如果只注意整体调和与统一,画面就会呆板,单调,乏味,枯燥。所以,每件作品都必须要有适度的变化,适度的对比,同时,又必须处理好各局部之间的关系,使之和谐统一,名片设计也无例外。

  

  名片设计做到:"对比,变化"与"调和,统一"。只有遵守形式美法则,一个名片设计才算是成功的。名片作为一个人、一种职业的独立媒体,在设计上要讲究其艺术性。但它同艺术作品有明显的区别,它不像其他艺术作品那样具有很高的审美价值,可以去欣赏,去玩味。它在大多情况下不会引起人的专注和追求,而是便于记忆,具有更强的识别性,让人在最短的时间内获得所需要的情报。因此名片设计必须做到文字简明扼要,字体层次分明,强调设计意识,艺术风格要新颖。

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