包装设计侧重哪方面？

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　　时下，随着年轻人渐行渐远的探索自我，对品牌提出了新要求，也给予了新机会。而现在我们常常提到的机会，更多是来自品牌能否与目标消费群体个体需求的吻合度，以及行为转换意识。如今，人们将更多的对自我的探索渗透到兴趣当中，工作和独立思考，并且以体验为重心，这意味着传统的产品和服务形态要发生大的变化。而品牌的角色也不再仅仅是提供光鲜的标示，而是提供切实的工具和方法，亦师亦友，陪伴年轻人去探索和实践自己的兴趣。那么，年轻人喜欢的产品包装设计都需要考虑什么呢?

　　

　　1、能够讲述和实践品牌自己的价值观。

　　

　　个体时代，没有价值观的品牌，将不会被记住。如今的品牌需要有生动可信的故事，有美好的愿景和明确导向性的价值观，创意独特的产品包装设计，具备了这些才算得上是一个独立的存在个体，才能吸引年轻人的关注。

　　

　　2、能够完成从一个产品到一种兴趣的完美转型。

　　

　　有很多品牌意识到自己卖的不是“产品”，而是“生活方式”。而在这种意识形态下，品牌侧重沟通而不是服务和产品，在沟通中又侧重代表某一种生活方式的“符号”，而非真实的日常生活的体验。仿佛拥有了一个品牌，就拥有了一种生活方式。相当多的产品包装设计和品牌体验服务，都有可能成为年轻人培养兴趣，认识自我的开始。这意味着品牌要有能力把自己的产品和所在的品类，转换为一系列的兴趣养成方案，而不只是生活方式的象征物。具体来说，可以提供围绕核心产品拓展兴趣的周边系列产品，来提供大量参与式体验的机会，同时，提供情感宣泄和表达的机会；提供个体故事讲述的机会；提供创造和获得成就感的机会。

　　

　　3、能够从以信息为沟通到以体验为顺利转换。

　　

　　如今，很多品牌意识到，要取得年轻人的信任越来越难，并绞尽脑汁在如何改善自己的沟通，以期获得更大的信任。品牌要把沟通更多转换为年轻人直接和间接的体验，强调通过体验去沟通核心的信息。

　　

　　4、从售卖产品到建立习惯的过程十分重要。

　　

　　很多品牌抱怨今天的消费者忠诚度太低。其实，兴趣的养成，生活的管理，都面临如何帮助年轻人形成习惯自主管理的挑战。这要求品牌把使用产品的门槛降到极低，提供日常化的工具，帮助习惯的养成。

　　

　　举例来说，同样是作为兴趣养成者的品牌，在过往两年集中，Nike推动了跑步文化在中国年轻人群体中的逐步兴起。Nike以培养跑步文化而非卖跑步鞋为目标，在产品之外，大量通过线下跑步活动，提供真切的体验，培养兴趣社群，以Nike+为主的跑步工具和相关教程，逐步让跑步成为很多年轻人的习惯。

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