VI系统视觉基本要素设计

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　　VI系统视觉基本要素设计，都包括什么呢？这些，你都知道吗？　　　　企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。　　

　　企业标志特点：　　　　一、识别性。　　　　二、系统性。　　　　三、统一性。　　　　四、形象性。　　　　五、时代性。　　　　企业标志设计作业流程：　　　　调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：　　　　一、企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。　　　　二、企业的营运范围、商品特性、服务性质等。　　　　三、企业的行销现状与市场占有率。　　　　四、企业的知名度与美誉度。　　　　五、企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。　　　　六、企业相关竞争者和本行业特点的现状等。　　　　1、确立明确的概念。　　　　2、具体设计表现。　　　　标志作业的缜密化：　　　　一、标志细部的缜密化。　　　　二、标志形态的数值化：　　　　一是方格化，　　　　二是比例尺寸标志法，　　　　三是圆弧角度标志法。　　　　标志形态的多样化：　　　　线条粗细的变化；　　　　正负形的变化；　　　　彩色与黑白的变化；　　　　各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；　　　　对应不同媒体的形态变更；　　　　缩小或放大形态的变化。　　　　企业标准字　　　　企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。　　　　企业标准字特征：　　　　一、识别性。　　　　二、可读性。　　　　三、设计性。　　　　四、系统性。　　　　企业标准字种类：　　　　一、企业名称标准字。　　　　二、产品或商标名称标准字。　　　　三、标志字体。　　　　四、广告性活动标准字。　　　　企业命名或更名：　　　　企业更名方案有以下几种情况：　　　　一、全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。　　　　二、部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。　　　　三、阶段性变更。　　　　四、统一企业名称和商标品牌名称。　　　　五、在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。　　　　标准字制图法：　　　　标准字制图法常用两种方法：　　　　一、方格表示法。　　　　二、直接标志法。　　　　企业标准色　　　　企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。　　　　标准色的开发设定：　　　　调查分析阶段：　　　　一、企业现有标准色的使用情况分析。　　　　二、公众对企业现有色的认识形象分析。　　　　三、竞争企业标准色的使用情况分析。　　　　四、公众对竞争企业标准色的认识形象分析。　　　　五、企业性质与标准色的关系分析。　　　　六、市场对企业标准色期望分析。　　　　七、宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。　　　　概念设定阶段：　　　　积极的、健康的、温暖的等（如红色）；　　　　和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；　　　　明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；　　　　成长的、和平的、清新的等（如绿色）；　　　　诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；　　　　高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；　　　　厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；　　　　洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；　　　　平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。　　　　色彩形象阶段：　　　　通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。　　　　模拟测试阶段：　　　　一、色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。　　　　二、色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。　　　　三、色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。　　　　色彩管理阶段：　　　　本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。　　　　实施监督阶段：　　　　对不同材质制作的标准色进行审定；　　　　对印刷品打样进行色彩校正；　　　　对商品色彩进行评估；　　　　其他使用情况的资料收集与整理等。　　　　辅助图形　　　　辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。　　　　1、企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：　　　　企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。　　　　企业造型的应用：　　　　一、二维媒体，如印刷品等。　　　　二、三维媒体，如影视媒体。　　　　三、户外广告和POP广告等，如路牌、车体。　　　　四、企业公关物品和商品包装，如赠品等到。　　　　2、企业象征图形的设计构成：　　　　象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。　　　　企业象征图形的设计题材：　　　　一、以企业标志的造型为开发母体。　　　　二、以企业标志或企业理念的意义为开发母体。　　　　3、版面编排设计：　　　　一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位置。　　　　版面编排常用两种方式表示其结构：　　　　一、直接标示法。　　　　二、符号标志法。　　　　企业视觉识别基本要素的组合方式　　　　根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。　　　　基本要素组合的内容：　　　　一、使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。　　　　二、企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。　　　　标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：　　　　一是标志同企业中文名称或略称的组合；　　　　二是标志同品牌名称的组合；　　　　三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；　　　　四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；　　　　五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；　　　　六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。　　　　禁止组合规范：　　　　一、在规范的组合上增加其他造型符号。　　　　二、规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。　　　　三、基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。　　　　四、规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。　　　　专用字体　　　　专用字体包括现有标准字体和指定字体。　　　　标准字体：　　　　多用于企业名称、商品名称、商标名称等。　　　　指定字体：　　　　常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。　　　　设计选择专用字体应注意事项：　　　　一、调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。　　　　二、选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。　　　　三、所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。

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