如何制作专题广告宣传片

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　　在一部专题片的制作过程中，需要很多方面的配合，比如说优秀的素材、适合的配音、良好的摄像技术、好的文字稿件等等。其中，专题片中的广告宣传片的制作也是必不可少的部分之一。　　　　所谓专题片中的广告宣传片，就是指介绍整个专题片的概况和主题思想的一个小片子。它放在整个专题片的最前面，时长大约在30秒�D60秒左右，概括了专题片所要叙述的大致内容，起到导视的作用。一个好的广告宣传片可以起到抛砖引玉的作用，能够勾起观众的好奇心，使观众在看完广告宣传片后能够对片子产生兴趣，迫不及待地想观看后面的内容。同时，好的广告宣传片也能为整个专题片锦上添花，使专题片更加精彩、好看。

　　1.广告宣传片的风格。广告宣传片的风格，就是对于广告宣传片的整体构思，对广告宣传片的结构、内容的把握，使用什么样的素材、音乐等等。由于专题片的风格、形式各异，所以针对不同风格种类的专题片应配合不同风格的广告宣传片，广告宣传片的风格要与专题片所叙述的主题风格相一致。　　　　比如，说专题片讲述的是国画家的艺术人生，那么制作广告宣传片所运用的素材、音乐等元素就要符合国画家的风格特点，比如，音乐要用中式的等等。在制作一个广告宣传片前，必须先熟悉专题片所讲述的内容、主题，然后根据这些来建立广告宣传片的风格，动手制作。　　　　2.广告宣传片的画面素材选择。确立了广告宣传片的风格后，就可以开始广告宣传片的制作了。首先是画面素材的选择。因为专题片叙述的人物或者事件不同，风格各异，以人物专题片为例，比如，有讲述表演艺术家的，有讲述画家的、音乐家的等等，他们的风格特点完全不同，所以在选择制作广告宣传片的画面素材上也应有所区别，有的完全可以用图片来表现；有的可以用生活画面、创作画面来表现，还可以相结合着运用。这些素材的运用都是可以灵活搭配的，都取决于专题片的内容和风格。　　　　例如：在专题片《宋国锋》的广告宣传片制作中，根据专题片整体的风格，广告宣传片全部选择运用了图片素材，图片的内容全部是宋国锋的演出剧照，以此来展现宋国锋传奇的舞台话剧人生。而在专题片《作曲家秦咏诚的创作人生》的广告宣传片中，则选择使用了秦咏诚的生活画面和他所创作的作品的资料画面，展示了作曲家的创作风采。　　　　3.广告宣传片的剪辑手法。广告宣传片的剪辑手法有很多种，特技、字幕的使用方法也有很多，要根据广告宣传片的整体风格和所选择的画面素材来运用。　　　　例如：在专题片《宋国锋》的广告宣传片中，所选择的画面素材全部是图片，前半部分的图片使用了由大变小和由小变大的运动特技来一张张展示，配以介绍宋国锋获奖情况的解说词，展示了宋国锋的舞台风采；后半部分的图片则根据背景音乐的渐强渐快速度而使用了快速切换特技，给人以眼花缭乱的感觉，最后随着音乐的结束，几幅剧照图片由大变小迅速地瞬间定格，给人以较强的视觉冲击力，在较短的时间和篇幅内充分展示了宋国锋的表演风采，让观众对后面的节目内容产生兴趣。　　　　在专题片《中国评剧第一旦�D�D冯玉萍》的广告宣传片中，前面部分是使用字幕的方式来完成的。使用了深色的动态背景底，把冯玉萍历年的获奖情况用字幕的方式呈现在背景底上，字幕伴随背景音乐的节奏淡入淡出、由小变大、错落的、有层次的出现和变化，产生一种神秘感；后面部分则分别使用了冯玉萍的艺术照和舞台剧照，把一张黑白艺术照做成半透明状用做背景底，然后一张张艺术照和舞台剧照依次飞入画面，剧照和艺术照的使用分别展示了冯玉萍舞台上的风采和生活中的时尚、靓丽，让观众有迫切想进一步了解她的兴趣。　　　　4.广告宣传片中音乐的运用。在广告宣传片的制作中，背景音乐也是不可或缺的一部分，好的背景音乐常常能发挥特殊的魅力和作用。音乐的选择同样要符合片子的风格和特点。例如：在专题片《周卫�D�D油画家的本土情怀》的广告宣传片中，介绍的是油画家周卫的创作人生。在背景音乐上，选择了一首西洋音乐作为铺垫，结合周卫创作情景和作品的画面素材，很符合油画家的气质和风格特点。背景音乐的渲染还可以使广告宣传片的主题思想得到充分地体现，例如：在专题片《作曲家秦咏诚的创作人生》的广告宣传片中，使用了秦咏诚创作的小提琴曲《海滨音诗》作为背景音乐，音乐配合秦咏诚生活情景的画面，完全融合在一起，加强了画面的叙事功能，让观众亲切地感受到作曲家的风采。

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