探析VI设计如何体现企业文化

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　　当下的市场竞争，首先是企业形象的竞争，推行CIS企业形象设计，实施企业形象战略，已成为现代企业的基本战略。为统一和提升企业的形象力，使CIS企业形象设计表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。而在CIS系统中，肩负形象化任务的，正是VI系统。VI全称Visual Identity，即企业VI视觉设计，通常翻译为视觉识别系统。VI系统是CIS系统最具传播力和感染力的一部分。VI是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以非常丰富多样的应用形式在最为广泛的层面上进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。　　　　相关概念　　　　1.什么叫VI设计：VI设计即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

　　2.什么是企业文化：企业文化是企业为解决生存和发展的问题的而树立形成的，被组织员认为有效而共享，并共同遵循的基本信念和认知。企业文化集中体现了一个企业经营管理的核心主张，以及由此产生的组织行为。　　　　3.企业文化与企业形象的关系：两者的区别在于：第一、从行为主体上看，企业文化建设的主体是企业员工，它是企业在外部文化环境影响下的内部行为，不需要借助外力来实现；而形象则需要社会公众和社会机构的认同和评价，需要企业外部要素的参与才能最终完成，有时必须通过评估机构、新闻媒体、广告媒介，才能实现；第二、企业文化以企业精神的共识为核心，由企业哲学、企业目标、企业民主、企业道德、企业制度、群体意识、企业形象等构成一个大系统，而企业形象只是企业文化大系统的一个子系统，它是企业文化的一部分；第三、企业文化是内在的，精神性的范畴，是企业的意识形态和上层建筑，而企业形象则侧重于企业内含的外在表现；第四、企业文化的功效以企业员工能否认同为评判标准，企业形象的塑造则以社会公众的认知和评价为标准。　　　　VI设计在企业中的作用　　　　1.VI设计是企业理念形象的体现：有人将”雪碧”“莱蒙”“七喜”三种饮料的包装去掉分别注入不同的杯子里，给一些消费者品尝，大多数人都难以区分它们的口味上的优劣。然而在饮料市场中，“雪碧”却成了第一消费选择。这与人们消费定势的形成有很大关系，当人们在购买饮料时，几乎不假思索地选择了它，这就说明，这种品牌对市场的占有变成对消费者心灵的占有。当然，这种消费定势的形成，首先与该商品的质量有关，但质量好的饮料不乏其数，为什么却未能形成与其分庭抗礼之势呢，这不能不归结为商品特色和品牌形象。众所周知，“可口可乐”除了具有独特的口味和卫生质量之外，它的包装和商标都是著名工业设计师雷蒙?洛威的创造。独特的瓶型便于人们把握，醒目的红色商标给人强烈而温馨的感受，公司的广告总是把饮用这些饮料与各种激动人心的体育画面融合在一起，使人把生命、运动、健康和饮用这种饮料联系起来，当人们对这一企业产品的形象产生文化上的认同后，也就使这一品牌形象深入人心。　　　　2. VI系统中的标志是企业与品牌的象征：没有品牌标志的产品，便没有质量的保证，也就无从建立产品的信誉。因此品牌是企业的产品信誉，也是企业的生命。我们来看一看当前世界驰名标志的身价：可口可乐标志价值359.2亿美元，相当于其年营业总额的三倍。“万宝路”标志价值330.4亿美元，相当于其年营业总额的二倍。“百威”啤酒标志价值102亿美元，相当于其年营业总额的一倍。“百事可乐”标志价值96亿美元，相当于其年营业总额的二倍。“雀巢咖啡”标志价值85亿美元，相当于其年营业总额的一倍。目睹这些世界名牌标志的昂贵身价，我们就不难理解为什么企业家都那么珍重企业组织的标志。因为名牌标志具有不可抗拒的潜在促销力和支持力，能帮助企业走向成功之路，给企业带来巨大的市场效益。“可口可乐”总裁曾自豪地说，即使一夜之间他的工厂化为灰烬，他仍可凭借“可口可乐”的标志声誉从银行获款死而复生。可见现代企业的商标标志就是企业自身发展的一种依托与保证，是一笔巨大的无形资产。　　　　VI设计在企业文化中的体现　　　　1.设计理念：从设计的理念上说，在视觉识别设计时应注意企业文化的承接与发展，视觉识别设计一定要能体现企业表层的文化价值而又要能承载着企业文化内涵，不仅要把视觉传达设计的创新意思和艺术性体现出来，还要注意把视觉识别系统与企业理念和企业行为互相贯通，互相体现，从企业文化的深层来提升企业竞争力。考虑到国际化的因素，在设计视觉识别系统时不能触及各国和各民族的禁忌，也不能让任何不同文化倾向的民族产生有任何意义的有关民族的、宗教的、风俗的联想倾向。　　　　2. 设计实施：从设计的具体操作看，一般来说视觉识别设计包括基本系统设计和应用系统设计两部分。　　　　（1）基本系统设计：基本系统设计指标志和其他基本视觉要素的组合设计和规范制定。在视觉识别的基本系统设计中严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，在根本上规范了企业的视觉基本要素，基本系统设计是为企业形象的核心部分服务的，基本系统设计包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号等。　　　　（2）应用系统设计：应用系统设计是指将基本视觉系统具体应用到产品包装、宣传广告以及办公设施等方面的视觉传达设计。应用系统设计一般包括：企业办公用品设计、员工制服设计、交通工具设计、展示橱窗和陈设设计、室内、建筑与环境设计广告设计和商品包装、产品造型设计等内容。　　　　结 论　　　　VI体系中如何准确体现企业文化，就是需要多方了解企业文化，深入理解企业文化内涵，在所有设计细节竭力将企业文化表现出来的一个过程。VI视觉识别系统，原本就是企业整体形象系统中的一个环节，如果在这视觉化的环节做到了准确表述和展现企业文化，那么在CIS的其他体系中树立企业形象将会更加顺利。

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