环保饮料包装设计理念

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　　提出饮料包装中所要求的创新性和环保性理念。通过对世界之星包装奖（饮料类）获奖案例的剖析，对饮料包装中的创新、环保理念应用进行研究。环保性强调生态型的材料及以少胜多的设计，创新性则强调创意的独特和造型的新鲜。　　　　饮料作为当代社会的一大快消品，占据了零售市场的较大比例。据美国工业设计协会统计调查，每年约有20%的零售增长驱动力源自对产品或包装的设计创新[1]。另外，饮料产品多为一次性刚性包装，尤其在炎炎夏日及节假日，销量巨大，故对其环保型提出了较高要求。　　

　　创新、环保的饮料包装设计理念　　　　根据饮料产品及其包装的具体特点，创新性和环保性是饮料包装设计中所要遵循的两大原则。　　　　（1）创新性。在饮料销售市场中，饮料包装创新性的功能、结构或视觉感官设计，能使其在同类产品中脱颖而出，调动消费者的购买欲，促进销售。首先，创意要有“卖点”，不同饮品应根据其特征选取不同的表现创意策略，突出个体特点，求同存异，利用差异性作为创意点并加以表现。　　　　其次，造型要有“特点”，饮料包装在造型设计中要勇于打破常规，以富有吸引力的形态来打动消费者，产生新鲜的视觉效果，在众多饮料中跳跃出来，给人以美好的艺术享受，最终赢得消费市场。　　　　（2）环保性。随着人们生活水平的提高和生活模式的改变，便携、美味的饮料产品大获人心，销量逐年快速增长。与此同时，所产生的包装垃圾为社会带来了巨大压力，为了实现人、包、产品、社会的和谐统一，饮料包装的环保之路应注意两个问题。首先，选用环保的包装材料。应选取可再生资源，并将包装废弃物回收利用，纸制品、可完全生物分解的生物塑料，将成为饮料包装业未来发展的重要方向之一[2]。　　　　其次，注重简约化的“以少胜多”设计。饮料包装设计属于低密度设计，其造型及装潢应追求简洁、自然、清新的视觉及心理感受，强调以简洁的线条及颜色来突出产品的天然[3]。　　　　结语　　　　综上所述，创新、环保是饮料包装设计中所要遵循的两大原则，环保的包装材料和创新的包装形态将成为饮料包装行业新的盈利增长点。

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