怎样做好封面设计

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　　就图书策划来说，封面设计肯定是绕不过的一个环节。即便绝大部分策划者并不擅长绘画，不能亲自操刀制作，而是需要与专业的美编深入沟通，由专业美编来完成。通常我们衡量一个封面的优劣、好坏是容易的，因为这是一个感性的判断，有点说不清楚的模糊；读者也是如此，一本书首先留给读者的往往是封面（自然所有关键诉求都呈现在封面上）。那如何做好封面设计呢？　　　　首先是内容关联度——解决一本书的主题问题。　　　　所谓内容关联度，是指一本书的封面和它的内文之间是否是协调一致的关系？即，读者通过一本书的封面就可以判定这本书的内容，至少要判断出这本书的品类。

　　这点所要解决的是一本书的主题问题。即，一本社科类图书的设计决不能做成教辅用书的样子，反之亦然；一本作文书的封面也不该给人以青春文学色彩太浓的感觉。这样一来，读者才可以轻易判别出一本书的真实主题。这是一个看似简单的问题，可要是去市场观察一番就知道，很多书在主题问题上犯了不容饶恕的错误。　　　　有时候，仅仅做对了主题是不够的，优秀的封面会使读者对本书的内容产生好的联想，并有可能激发读者的购买欲望；如果一本书的封面仅仅的作对了主题，却在激发读者联想能力方面没有效果，也注定是失败的。在解决一本书主题的同时，必须根据这本书的核心特色，很好的反映在封面上。　　　　第二是综合布局——解决封面设计的基础框架问题。　　　　综合布局是指在封面范围内，文字、图片以及颜色等综合处理上是否层次鲜明、结构优化、重点突出等等。例如，最鲜明的第一诉求是否被充分放大，以至于是否能被消费者一目了然的看到、看明白？文字和图片之间的融合是否理想？不同层次之间的文字大小是否得当？不同图片、不同颜色之间的过渡是否自然，有没有突兀、不合理的地方？　　　　我觉得综合布局解决的是封面最基本的问题，如果有了明显的错误，所犯的就是低级错误。例如，我曾经见过这样一本书，全书唯一的靓点（唯一诉求）不仅没有被充分放大，反而被充分缩小了，这就是败笔。　　　　我想，综合布局是一本书封面的最基础框架，其它的一切都要在这个框架开始进一步的工作，在这一环节上，最重要考虑的是做对，别犯错；至于美不美等是后续要考虑的。　　　　第三是市场冲力——解决审美问题、激发读者购买欲望解。

　　　　市场冲力是视觉美的考验，一本书的封面是否具有一定的震撼效果，是否可以有效被读者所关注，往往取决于封面的视觉冲击效果。视觉效果如果比较平淡、平常，是很难在这个时代被读者所发现、所注意的。　　　　如果说综合布局解决的是基本问题，我觉视觉冲力解决的是审美问题，是在不犯常识错误的前提下，对全书档次提高的关键，一般来说主要的设计创意都由这一点来体现，这也最考验美术设计师的创意思维能力。　　　　综上，有了上述的三个宏观层面的思考，我们就可以有针对性的对封面查找到感觉不对的地方在哪？并可能提出建设性的修改意见。任何一条之下都会衍生出诸多细节问题，例如，综合布局中，主书名、辅书名、广告语等之间的文字大小，用怎样的字体更协调？

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