包装设计图形有哪些要素

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　　包装设计中的图形是产品信息的主要载体，构成了包装视觉形象的主要部分。好的包装产品，可以在没有文字的情况下，将产品的内容和信息利用图形在视觉传达方面的直观性、有效性和生动性，准确地传达给消费者。包装上的图形可以凭借丰富的表现力吸引消费者，是消费者对商品发生兴趣，创造出一种具有心理联想的诱导效果，加强产品的促销能力。

　　1、标志形象　　　　标志形象按照用途可以分为商标、企业标志、质量认证标志和行业符号等四种类型。　　　　（1）商标　　　　商标是商品的身份代表，是与其他品牌进行区别的符号，也是生产与销售领域中的通行证。在规范化的市场竞争中，进过国家商标局注册的商标收到相关法规的保护，注册后在包装上使用的商标，在它的右上角我们可以看到字母R。　　　　（2）企业标志　　　　企业标志代表企业形象和企业名称，它和商标一样可以通过注册来受到相关法律的保护。有的企业标志，既是企业的形象代表，也是商品商标，如“海尔”标志，它既是“海尔集团”的形象标志，也是产品的品牌。　　　　（3）质量认证标志和行业符号　　　　常见的有国家质量认证标志、绿色环保标志、绿色食品标志、条码、回收再生标志、在流通过程中的储存指示标识，在使用过程中的说明符号、废弃方式标识、开启方式标识等，一些特殊商品还有专用标志，如有毒、放射等标记符号。　　　　2、产品实物形象　　　　在包装上展现商品的形象是包装设计的常用表现手法。除了少数开窗式的结构包装，多数产品均不能打开包装来看其内容物的真实形象，这时通过摄影或写实性插画对产品进行视觉表现，使消费者能够直接了解商品的形象、材质、色彩和品质。此外还可以通过放大图形或采取局部特写的手法来表现，从而产生更强烈的视觉冲击力和说服力，并给人以亲切感，应用实物形象来增强商品的竞争力。　　　　3、产地的形象　　　　许多具有地方特色的商品或旅游商品，产地往往成为产品品质的保证和象征。在包装上表现出产地的美丽风光和风土人情，可使包装具有浓郁的地方特色和明确的视觉特征。　　　　4、商品成品形象　　　　有些商品与实际使用过程中的形态或形状是不同的，这样可以在包装上展现商品的成品形象以帮助消费者对商品进行了解。如对某些食品选择在食用或使用过程中某些具有说服力和美感的图形形象，在咖啡的包装图形设计中展现加工好的咖啡饮品芳香四溢的图片，可以强化商品的形象，促进销售。　　　　5、原材料形象　　　　很多商品在加工过程中使用了具有特色的原材料，但从加工后的商品外表这是看不出来的，为了突出商品的个性形象，帮助消费者了解产品特色，在包装上展现原材料的形象，可以达到宣传产品，吸引消费者的目的。　　　　6、商品示意形象　　　　根据商品的使用特点，在包装上通过连续的画面展示商品的使用方法和操作过程，有助于消费者清晰准确地了解、使用商品，既突出商品本身的特色，又可以产生亲和力。　　　　7、象征性形象　　　　有些商品本身的形象不适合直观表现或没什么特点，这时可以借用比喻、借喻、象征的手法，运用与商品内容无关的形象来强化商品的特性和功效，这种表现方式可以增强产品包装的形象特征和趣味性，给消费者以充满美好的联想空间。　　　　8、辅助形象　　　　在包装设计的过程中，为了增强包装的形式美感，在充分表现商品形象的基础上，附加一些抽象图形或装饰纹样，使商品包装形象更加具备个性特征。如在传统商品、土特产品的包装上采用一些相关的传统图案、装饰纹样、吉祥图案、民间图案等，可以有效突出产品的文化特征和民族地域特征，在现代商品包装设计中可以采用抽象图形来增强现代感和时尚气息。

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