包装设计对品牌营销的影响有哪些

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在现在市场环境下，产品包装设计已经和品牌的营销紧密结合了，产品包装设计既起到了对产品的保护同时也是对品牌的一个宣传，增加曝光的渠道。品牌策划设计认为产品包装设计对品牌营销影响主要有以下几点：

　　

　　一、 视觉传达

　　

　　产品包装设计是传达信息的媒介，是商品最直接的广告。有独特的造型、新型的材料与精美的印刷，可以引起消费者的视觉愉悦。图形设计逼真或富有情趣地传达出商品的质感、形状、用途及使用对象、效果等。文字设计则详细说明了商品的牌号、品质、价格、成分、保存方法、制造与有效时间，以及一般技术性指标、用后处理方法等。色彩设计更有效地渲染了商品的特质与韵味、整体构成关系，最终传达出一种独特的文化氛围。可以说，产品包装设计是整个包装设计中的精华部分，最具商业性功能。产品包装设计的根本目的是促进销售，传达信息是产品包装设计的主要功能，一件优秀的包装以准确的定位，科学合理的结构，新颖的构图，优美动人的形象，醒目的文字，简洁明快的色彩，能迅速无误地传达商品信息，就一定能引起消费者的购买欲望和购买行动，并能经得起时间的考验。好的产品包装设计如同一件精美的工艺品，能使人产生情感的共鸣，给人以美的享受，起着潜移默化的宣传教育作用。

　　

　　二、 品牌宣传

　　

　　产品包装设计，不仅使消费者熟悉商品，而且能增强对商品品牌的记忆与好感，包装画面快速、直接地反映企业的品牌可储存对生产商品企业的信任度，使包设计成为市场与各种消费因素、消费环节进行全方位渗透的最直接有效的工具。

　　

　　三、 美化产品

　　

　　产品包装设计在考虑一般性功能与特定性功能外，还要有美化作用与装饰作用。如化妆品造型的多样、可特，透明、半透明及各种肌理给人以美感，产品包装设计不仅给人以精美的观赏性的视觉享受，还体现出浓郁的文化氛围。

　　

　　四、 启示作用

　　

　　在包装的促销功能中，不仅有物质性、经济性的因素，同时也具有精神性、说服教育性作用。例如在少儿用品上经常印上一些智能性的内容，在他们使用的过程中受到一种智慧启迪。在食品包装上，关于食品卫生方面的教育内容也屡见不鲜，从广义上看，现代产品包装设计中图形、文字、色彩等装饰形式效果也能起到潜移默化的作用。

　　

　　五、 广告效应

　　

　　包装广告可使消费者对企业和产品具有良好的印象，诱使消费者心动，引起购买欲望，促使消费者采取购买行为。成功的包装广告，可以提高消费者对企业和产品的偏爱，增加习惯性购买，防止销路缩短。

　　

　　“包装广告”是商品和顾客最接看完的广告，它比远离商品本身的其他广告媒介更有亲切感，它能深入到每个消费者家庭。

　　

　　六、 促销功能

　　

　　在现代市场营销过程中，产品包装设计对产品的促销作用日益重要。特别是无人售货的自选商场的出现，商品的包装将直接影响消费者是否购买的行为，好的产品包装设计能让消费者产生购买欲望的冲动。

　　

　　

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