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如何把控期刊封面设计

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发布于2024-09-27

好酷屋教程网小编为您收集和整理了如何把控期刊封面设计的相关教程:期刊种类繁多,面临着激烈的竞争,期刊封面作为读者接触期刊的第一视觉信息,不仅起着吸引读者的作用,还体现着杂志的风格。把期刊的封面设计作为期刊占领市场的重要环节来抓,要以创新的理念打造封面设计,科学定位

  期刊种类繁多,面临着激烈的竞争,期刊封面作为读者接触期刊的第一视觉信息,不仅起着吸引读者的作用,还体现着杂志的风格。把期刊的封面设计作为期刊占领市场的重要环节来抓,要以创新的理念打造封面设计,科学定位,具有品牌意识。    当前我国期刊种类繁多,面临着激烈的竞争,当我们拿到一本期刊时,首先看到的是它的外表形象封面,作为书籍内容间接反映的封面设计,不仅吸引着读者的注意,还体现着杂志自身的风格,在一定程度上直接影响到读者的第一印象。因此,期刊的封面设计,在书刊市场上起着非常重要的导向和推销作用。如何才能让自己的期刊脱颖而出,是各期刊所极力追求的终极目标。

  面对日益激烈的市场竞争,期刊业作为一种文化产业,其商品属性越来越明显,期刊的封面设计不应停留在传统的书籍装帧设计的范围之内,为设计而设计,反复做一些局部的修改。而应该站在时代前列把封面设计作为参与市场竞争,赢得读者,创造效益最重要的环节来抓,以整体、系统、创新的理念来打造封面设计,突出个性特征,树立期刊良好的视觉形象,以现代营销的理念来打造封面设计。因此,在期刊封面的构思设计过程中要重点把握好以下三个方面:    (一)明确定位    一本期刊的创立,首先要考虑的是定位问题,定位准,才能赢得市场。我们平时考虑的定位,往往指内容定位、价格定位、目标读者定位,而忽略了封面的定位。读者一般通过封面了解期刊的内容,定位如果不准确,就会适得其反,对建立自身特色,确立本刊在读者心目中的地位不利。诚然,封面是为内容服务的,它必须紧扣内容才能发挥自己的作用。因此,封面设计自身也应有明确的定位。刊物内容和封面设计的定位,需要设计师除了具备系统设计的能力以外,同时还要关注市场和读者的反应,一些期刊的设计师只注重艺术理论的学习和艺术技巧的提高,不进行市场调查,不关注读者反映,躲在画室里闭门造车,为设计而设计,主观性较大,对读者审美的认识多年停滞在一个层面,导致设计的封面仍停留在以前的水平,与市场脱节,和读者脱节。期刊的封面设计的定位最重要的一点就是要考虑不同读者的需求。目前各类期刊铺天盖地,竞争到了白热化的程度,如果不能在封面设计上抢走读者的眼球,那毫无疑问就会在较量和比拼中败下阵来。封面设计要充分考虑读者的职业、年龄、文化层次等特征。儿童类的读物封面形象要具体、真实、构图生动,尤其要突出知识性和趣味性,色彩要鲜艳、活泼、明亮;对中青年人和老年人的读物,形象由具象转向于抽象,构图也可由生动活泼转向于严肃、庄重的形式,色彩多为中性颜色,倾向于和谐。    (二)品牌意识    品牌意识与人们的衣食住行息息相关,充斥着我们生活的每个角落。许多成功的品牌为企业创造了巨大的财富,树立了自己良好的形象。在期刊铺天盖地的今天,注重期刊的品牌建设对于提升期刊在大众中的形象、知名度和美誉度具有重要的意义。    封面设计是期刊品牌形象的制高点,它直接影响受众对品牌的认知度、好感度和美誉度。但一些期刊封面设计缺乏品牌意识,在构思布局、字体、颜色以及图片选取影响了期刊形象的提升,不利于品牌建设。因此,期刊封面设计应将视觉形象识别理念融入封面设计之中,从这个角度考虑,设计期刊封面要考虑以下几个方面:    1 突出标识、刊名,便于读者识别,为品牌建设打好基础。    2 必须切合本期内容,有导读作用。图片、字体的选择,字号的大小,色彩的运用,都要和本期内容相协调、统一,突出形象个性化与可识别的特征。标识、刊名、期号等元素与主图片构成完美的画面,有明晰的视觉重点,层次感,不要太繁杂、花哨:    3 体现自身风格,在连续性、变化中体现整体统一。在没有考虑成熟,缺乏充分的市场调查或刊物定位没有重大改变的情况下,最好不要大幅度改变封面的设计风格,让刊物以完全陌生化的面孔出现在读者面前,这会很大程度影响刊物的发行。    4 要考虑市场终端效果。在期刊封面设计中,从单纯的平面设计效果看,一些封面似乎是成功的,有较高的艺术品位,但如果将一些期刊的封面摆到市场上,这种效果就不明显了。为什么呢?就是设计者没有考虑市场终端效果。传统的期刊名位于期刊封面上方、下方、左侧、右侧均有,而现代的期刊名大多位于刊物的上方。这是由期刊的终端陈列方式所决定的,因为不管是悬挂式还是平摆式,一般书店、报刊零售亭摆放刊物都是多份重叠,只露出期刊的上方。因为你无法保证经销商永远把你的刊物放在首层,如刊名设计在其他位置,就不易被读者目光触及甚至根本看不到。    所以,期刊的封面设计者在进行设计时即要考虑封面的艺术品味,还要具有强烈的市场意识,遵循市场规律,考虑市场终端效果。    (三)创新意识    创新已成为知识经济时代的主要特征,是一切艺术的生命之所在 在期刊的封面设计中要体现创新精神,要提倡原创性,要体现自己的特色与个性,这样才能吸引读者,形成自己的读者群。走进琳琅满目的期刊市场,如果不仔细辨别刊名,一些刊物很难通过封面一眼辨别是何种期刊。主要原因是封面缺乏创意,特别是一些知名度不高、发行量不大的期刊,抄袭、模仿名刊的现象严重,如目前市场上有不止一家期刊模仿《小小说》、《读者》、《知音》的封面创意。创新是一切艺术的生命力。搭车跟风走捷径,也许会带来短期效益,但放弃自我形象的塑造,必然没有生命力。这反映出一些期刊的美编缺乏专业水平,不注重知识的更新和艺术技巧的提高,不进行市场调查,不关注读者反映,完全脱离市场,制作粗糙,随意性较大。    期刊的特色首先反映在封面上,让读者一眼就认出是自己所喜爱的刊物,同时也就自然而然地联想到期刊的内涵。期刊的内容决定形式,期刊封面设计的变化依据期刊内容的变化而变化。个性是创新的体现。当今期刊内容的变化发展趋势更要求封面设计应体现个性,这种个性的张扬要以期刊内容的个性为基础。但过于依赖设计而轻文稿内容、体例的编辑,也是不可取的。    纵观我国期刊的封面设计,整体较以前有了较大幅度的提高,但我国的期刊封面设计与国际先进水平还有很大差距,这就需要设计师不断发挥独创性,更新设计观念,为期刊业的繁荣提供不竭的动力。

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