探讨电商Banner设计的“关键字联想法”

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　　“关键字联想法”是一种应用于电商banner设计中的思维方式，为设计师面对不同产品的时候给予一定的“定位”参考。以淘宝为例，Banner设计是店铺设计的一部分，也是促进销售的重要环节，是诸多环节中较为活跃多变的一部分。　　　　电商设计指的是建立在电子商务基础上的（平面）视觉设计，以展示商品，促进销售为主要目的。电商设计离不开互联网思维，在我国比较典型的电商服务商有淘宝和京东等。本文将电商设计中的Banner单列出来进行研究，以期给广大电商设计师们提供一些借鉴和帮助。　　

　　Banner用中文翻译为：条幅广告，旗帜广告，横幅广告等。具体中文叫法并不统一，通常使用它的英文名：Banner。以淘宝为例，Banner设计是店铺设计的一部分，也是促进销售的重要环节，是诸多环节中较为活跃，且多变的一部分。　　　　Banner具有很强功能性目的，可以将Banner理解为：利用适当的设计手法，通过美观性展示对客户进行消费引导，促进商品销售的网络广告设计。笔者通过亲身实践和对诸多成功商家的分析，总结出来一套Banner的设计方案：关键字联想法。　　　　Banner的视觉元素选用　　　　为了更好地阐述“关键字联想法”，首先我们了解一下在Banner中主要的视觉元素有哪些，一般情况下有：主副标题、利益点、商品或者模特、图像背景、点缀元素、标志LOGO等。这些元素根据banner不同的需要而有所侧重，根据Banner的“主要任务”对视觉元素而有所筛选，让元素服务于Banner的视觉倾诉。　　　　前期调查是确定Banner主题关键字的关键　　　　Banner设计的前期调查，是确定Banner主题关键字的重要一环，并根据调查结果确定关键字。我们必须充分了解它的用途，制作这个Banner的原因，为什么服务，该选用什么风格等。原因比如：节假日促销，双十二，双十一等主题。为什么服务比如：单一商品，系列产品，专项服务，品牌造势等。风格比如：亲民通俗路线，高端路线，文艺范等风格路线。　　　　文案也是确定关键字的重要参考，事实上绝大多数的灵感创意都来自文案的启发，也是避免方向错误的重要依据。　　　　以主题关键字为核心的视觉联想及表现手法　　　　所谓视觉联想，是指在已经确定了“主题关键字”的基础上，通过图像，图形，文字，排版等各种视觉元素，把这个核心格调凸现出来。设计师的主要是任务，是把这个核心格调通过视觉的方式表现在Banner图上。　　　　笔者将电商各个主流行业的Banner收集整理之后，总结出来以下主题关键字类型：（1）大牌稳重型；（2）品质时尚型；（3）可爱亲民型；（4）促销甩卖型；（5）文艺简约型。下面将对这些风格类型从“用户感受”为重点一一介绍。　　　　1.大牌稳重型的设计方案　　　　知名品牌的特有气质，因为知名度比较高，因此可以省去很多不必要的“解释性”元素，在构图上可以大面积的留白。不必担心用户搞不懂这是什么产品，怎么用等问题。背景色可以使用较为单一的“黑”“白”“灰”旋律，尽量让Banner的主体产品凸显出来。不需要太多的文案内容，保证画面品质的前提下，放上LOGO足矣。　　　　这种设计方案除了适合高知名度产品以外，特别适合数码电子产品，奢侈品等。　　　　2.品质时尚型的设计方案　　　　时尚是一种感受，这种感受的最终会落实到“高品质”或者“高品味”上面来，因此这一设计方案，比较适合年轻化的产品。时尚所带来的高品质感受，不一定必须“奢侈”和“昂贵”，因此它区别于大牌的注重金钱，而是更侧重于精神方面。　　　　反应在Banner视觉上则表现为注重排版，文字规整感强，注重文字对齐，忌讳对文字做变形处理。对文字四周的留白显得格外重要，往往留出来较大的视觉呼吸空间。　　　　除了商品自身属于不可控颜色之外，设计取色一般不多于三种，并且这些颜色往往是从商品上吸取而来，以保证整体和谐感。商品摆放的角度注重角度和形式感，平视，俯视皆可，忌讳使用仰视角度。　　　　3.可爱亲民型的设计方案　　　　这一种设计风格年龄化偏小，产品多数集中于食品，可爱服饰，母婴用品，婴幼儿产品等，因此设计方案切忌生硬，需要在视觉上表现出足够的亲和力。　　　　在具体设计操作中会采取偏暖配色，色彩多样化，突出热情和柔和的配色方案。Banner上构图比较饱满，注重色块搭配，大小均衡等。总之，画面上的元素要避免攻击性，高对比等特点。　　　　4.促销甩卖型的设计方案　　　　促销和甩卖，其实是两个层面的问题，但是都最为注重：销售。因此在设计风格上尤其强烈的视觉形式感，并不局限于某一类产品，而是适合于所有需要“促销”“甩卖”的活动。　　　　在具体的设计中，用色刺激，饱和度高，鲜艳。价格信息突出，对利益点的倾诉比较强烈。促销性的文案内容刻意夸张，同时对留白没有太大的要求。　　　　5.文艺简约型的设计方案　　　　安静含蓄是这一类设计方案的主要特点，所谓的安静含蓄并不是在“商战视觉”上故意低调，而是凸显这种气质，只有这样才能把产品的主要特点表现出来。　　　　这一类产品主要有家居，茶艺，布艺，文艺小资用品等。　　　　在设计这一类型Banner的时候，注意以下三点就可以了：1、商品很小，超大面积背景留白。2、颜色单一，并且饱和度较低，以灰色调为主。3、文字排列走极端，或者很多或者很少，的文案内容凸显情绪化。　　　　总结　　　　综上所述，“关键字联想法”是一种应用于电商Banner设计中的思维方式，为设计师面对不同产品的时候给予一定的“定位”参考。　　　　但是根据电商这个行业的不断发展，将会有更多的产品融入到这个行业中，也必然会导致Banner这种通俗常用的设计内容，在风格上需要不断变化，才能适应具体的设计需求。

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