哪些因素影响着茶叶包装设计

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　　纵观国内近几年的茶叶产业，主要呈现出了同质化、奢华化、浅层化的特点，但在一定程度上却忽视了消费者对此类商品购买的真正需求。高档茶叶包装设计越来越“大气“，成本也变得越来越高，所产生的利润点也直线飙升，但可发展的市场空间却变得越来越窄。

　　

　　从消费者需求层面来分析，对茶叶包装设计增加美感、提高可信度、提升产品档次、引导购买力的这些考虑都无可置疑，但追求实用性更是未来国内茶叶包装设计的重要发展趋势。在销售终端，茶叶的产品包装“实用性”将有力地影响着消费者的购买选择。

　　

　　那么，究竟哪些因素在影响着茶叶包装的价格，看到这个问题要从其包装设计的特点上去逐一细分：

　　

　　1、在文化上的实用性。美观的包装设计是茶叶产品带给消费者的一个附加利益承诺点。在中高端政要、商务宴请时，茶叶包装设计更多体现的是作为茶叶本身之外的“附属”效应，因为他们消费的是包装上的名牌等带来的更多是身份感和价值感。在这种场合消费的是品牌，产品包装高档、奢华一点也在情理之中。

　　

　　2、在功能上的实用性。中国地域面积广阔，除了消费较高的一、二线市场外，还有很多三、四线市场的整体消费水平存在中低的现实形态，这些地域上的消费者更加重视实用的考虑，在茶叶的购买意识上，持有重“量”不重“质”，喝茶叶要喝高度的，吃饭要用大碗的的思维概念。倘若在茶叶包装上提升产品的“附加值”，将会大大增强这些地区消费者的追捧程度。

　　

　　3、在成本上的实用性。与啤茶叶行业相比，茶叶产品本身的优势并不十分明显。而随着茶叶行业竞争的加剧，营销推广费用不断提高，控制成本，缩减包装费用已成为行业共识。

　　

　　4、在技术上的实用性。现在的茶叶消费者的购物意识变得越来越理性。对茶叶的消费主动性也越来越高。茶叶消费行为中消费者除了对茶叶自身的文化、品质等理性指标表现出强烈的兴趣外，对参与茶叶外在的包装技术互动也产生浓烈的兴趣。从某种程度上也是顺应消费者实用性的潮流，也等于是在为企业产品拓宽销售空间。

　　

　　茶叶包装设计的档次和产品的质量决定了其设计费用的多少。高档的包装设计并非以哗众取宠取胜，在实际的市场竞争中，企业应本着实事求是的精神，是什么等级别的茶叶，包装设计就应当反映出同级别的档次，不能鱼龙混杂。

　　

　　中低档茶叶包装通常价格比较实惠，由于要考虑成本因素，使其在包装材料、制作工艺等方面都会受到限制，此类包装在整体表现力上会一定的局限。

　　

　　高档茶叶包装通常价格较高，包装精美，比较讲究的、有文化品位的茶叶。高档茶叶的品牌分布数量最多名优企业有高质量的产品品质保证以及厚重的文化作为支撑，把高档茶叶做得有声有色，而大多数二流品牌及小企业的高端产品大都境遇荒凉。一般来说，高档茶叶包装设计要具备在产品优势、品牌价值、品牌文化三个方面的主要优势，高档茶叶汇集优良品质、悠久历史、个性化品牌特征、高价值享受等因素，是文化茶叶的新产物。

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