夸张的包装如何设计才能让消费者充满购买欲望？

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　　夸张包装设计主要是从消费者的情感思想出发，在装潢设计和造型上通过有趣的形态设计，即采用比喻、拟人、夸张等手法和精心巧妙的构思，来增强包装的趣味性、亲和力和幽默感，在引起消费者感情共鸣的时候，让消费者充满欲望，从而促进销售效果。

　　

　　优秀的夸张包装设计需要综合考虑各种因素，并运用与之相适应的设计手法，赋予商品包装更有意思的结构形式、更多变的视觉效果、更有趣的拆解过程、更生动的互动效果、更奇妙的多功能性等，以设计出既具实用性又能给消费者带来愉悦心情的包装。下面，小编就介绍几种常见的夸张包装设计手法，供大家分享。

　　

　　夸张包装设计：具象形态仿生设计

　　

　　在形态方面，以具象形态仿生包装设计的趣味表现力最强。由此可以看出，在外观形态上逼真地模仿自然物，直观地呈现出其形态特征的包装设计最容易被大众所接受和喜爱。在结构方面，通常通过分析生物的整体或部分结构特点，在设计时进行充分模仿，创造出让消费者耳目一新的包装设计。而且，具象形态仿生设计有一定的确定性和透明性，能使包装的内涵更容易被消费者解读。

　　

　　夸张包装设计：视觉图形装饰

　　

　　包装设计中的图形主要有两个作用——传达与印象，即利用图形在视觉传达方向的直观性、有效性、生动性和丰富的表现力，将商品信息传达给消费者，同时凭借图形在视觉上的吸引力，使消费者的心理产生反应或共鸣，进而引导购买行为。包装的视觉图形装饰不仅可以增强包装的视觉美感和趣味性，还能与消费者的心理产生情感呼应，使包装具有亲近感和信任感。

　　

　　图形具有丰富的内涵和设计意境，可以采用不同方式的构图来展现不同的视觉效果，采用拟人手法丰富图形的视觉形象和设计内涵，不仅能表达人情味、幽默感，而且能自由地抒情。图2所示为麦当劳专门为小朋友设计的快乐儿童餐包装，设计师在包装上加入了眼睛、嘴巴等图形元素，通过拟人化的设计手法为包装注入生命力，以此感染儿童消费者的快乐情绪。

　　

　　此外，还可以采用夸张手法将视觉形象进行艺术化的夸大或缩小，不仅能表现出丰富的幻想空间，还能创造出非同寻常的视觉冲击力。

　　

　　为使夸张包装设计能够获得更好的效果，吸引更多消费者并激发他们的购买欲望，设计师们应通过比较、分析，深入理解各个设计元素，并有意识地改变图形形态，使之与产品特点完美融合，从而创造出理想中的形式美和情趣性。

　　

　　夸张包装设计：结构造型装饰

　　

　　新颖独特的结构造型也是夸张包装设计设计中一种很重要的表现方式。只有重视新颖独特的造型和变化多端的装饰，才能凸显出造型的感染力和魅力，彰显出包装张扬的艺术个性和与众不同的美感。 独特的包装结构能迅速吸引消费者视线，并得到其进一步关注。

　　

　　夸张包装设计以趣味设计思维为指导，以消费者物质与精神两方面的多样性和多变性消费需求为主导，将包装形态多样化，增加消费者与包装之间的互动，从而促进产品销售。值得注意的是，虽然商品包装的外在审美功能逐渐增强，但其依然是产品的附属物，其基本功能依然是盛装、保护产品。因此，优秀的夸张包装设计应在充分满足包装基本功能的基础上，注重对趣味性的把握，不可过度夸大趣味性而忽视了包装设计的基本功能。

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