苹果开始效仿微软走开放路线

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发布于2023-01-23

好酷屋教程网小编为您收集和整理了苹果开始效仿微软走开放路线的相关教程：1月11日消息，《华尔街日报》今日发表文章称，苹果公司(以下简称“苹果”)正在对其企业战略进行一次激进的转变，准备在其坚固的花园围墙上炸出几个洞。多年来，苹果无与伦比的用户体验

1月11日消息，《华尔街日报》今日发表文章称，苹果公司(以下简称“苹果”)正在对其企业战略进行一次激进的转变，准备在其坚固的花园围墙上炸出几个洞。

多年来，苹果无与伦比的用户体验，在很大程度上是通过将软件和服务与硬件相捆绑的方式来实现的。在今年的CES展会上，很明显可以看出，苹果准备尝试一些不同的东西。

三星周一宣布，苹果的iTunes软件将登陆三星智能电视。从今年春季开始，三星智能电视将提供iTunes电影和电视节目，并支持苹果无线标准AirPlay 2，允许iPhone和其他设备将内容直接传送到这些电视上。随后，包括LG、Vizio和索尼在内的其他电视制造商也宣布支持AirPlay 2。

去年12月，亚马逊还曾宣布，Apple Music音乐服务将走进亚马逊Echo智能音箱。

敏锐的苹果观察家可能会问：Apple TV将会怎样呢?HomePod(苹果的智能音箱)又会怎样呢?它们似乎在风中摇摆不定，与这些更受欢迎的设备(即三星和亚马逊等设备)，Apple TV和HomePod似乎已经没有什么与众不同之处了。

尽管苹果在2003年曾将iTunes移植到Windows上，并推动了这项新兴的服务和iPod的腾飞，但这一战略对苹果而言基本上是陌生的。但对谷歌(使用Gmail不一定要Android手机)、亚马逊(阅读亚马逊的电子书不一定要Kindle)，甚至是对近几年的微软来说，这些都再熟悉不过了。

在史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)领导时期，微软的特点是“Windows Everywhere”(Window无处不在)战略。在这种战略下，微软的大部分产品都必须运行在该公司的核心操作系统上，或至少支持这些系统。

但在萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)时代，微软的特点就是迅速将微软的服务应用到所有可能的设备上，尤其是那些运行苹果或谷歌操作系统的设备上。这一策略已经有了丰厚的回报，如今，微软的市值已经高于苹果。

苹果并不是第一家试图控制其生态系统各个部分的大企业，微软和索尼之前也有过类似经历。但这一策略并非永久生效。随着苹果在中国市场变得步履蹒跚，智能手机面临销售寒冬，开放可能不仅是维持苹果增长的一种手段，而且最终也是其生存的一种手段。

如今，苹果似乎愿意牺牲一些硬件收入，来发展自己的服务业务。当然，目前这些只是一些初步的举措，距离苹果感受到压力还有很长一段路，比如说，将iOS授权给华为。

科技分析师帕特里克·穆尔海德(Patrick Moorhead)表示：“在某种程度上，这有点像苹果的防守。”他还补充说，并不是每个人都会为苹果的品牌娱乐设备支付高昂的费用。因此，苹果现在想押注更广泛的市场(即开放策略)，从而提高整体用户量。

当然，苹果将硬件销售与服务收入脱钩的举措不可能很快实现。上周，苹果调整了其2019财年第一季度(2018年第四季度)业绩预期，将营收预期从之前的890亿美元至930亿美元调低至840亿美元。苹果表示，这主要是因为iPhone在大中华区销量低迷所致。该消息公布后，苹果股价应声重挫。

但同时，苹果也重申了其服务业务的增长：较一年前增长了18%，虽然分析师的预期是增长24%。这表明，苹果的硬件部门销售和服务收入是紧密结合在一起的。那么，如何才能像库克最近提出的那样，增加服务收入来弥补手机销量的下滑呢?

穆尔海德说，苹果此次公布营收低于预期的时机，似乎与将自家服务推广到竞争对手的设备有关，但像这样的硬件和软件整合交易可能需要数年时间。例如，苹果取消了设备中必须有苹果认证的特殊芯片才能支持AirPlay 2的要求。这促使几家顶级电视品牌开始支持AirPlay 2。这虽然不是一个真正的内容合作关系，但现在，至少可以在Vizio电视上说，“嘿，Siri，播放《碟中谍6:全面瓦解》”。

与三星的交易相对深入一些，它包括一款应用程序，可以让100多个国家的用户下载和播放苹果iTunes的电影和电视节目。而且，不仅仅是今年新的设备，通过固件升级，2018年的三星电视也支持。

苹果可能主导着美国的高端智能手机市场，但在全球其他地区，Android是常态。穆尔海德说：“这可能让世界上其他3/4的人第一次尝到苹果的味道。”如果“苹果正在开发类似于Netflix的流媒体服务”的报道是真实的，那么这一切就更有意义了。

无论采取何种形式，苹果都准备在原创节目上投入10亿美元。苹果要想获得足够多的注册用户，就必须要冲突Apple TV的界限。当前，苹果的市场份额乏善可陈：仅占美国流媒体设备客户群的15%，低于2016年的19%。

从长远来看，苹果的服务移植战略可能会对公司有所帮助，但一个潜在的不祥之处：在某种程度上，苹果现在正在复制竞争对手的战略，并在某种程度上依赖竞争对手。为此，值得一问的是：苹果是否缺乏创新了呢?

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