对话当选县政协委员的“背景太假哥”:从带货主播到“被珍惜的人才”,责任多了一点
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穿着西装,打上领带的刘元杰,坐在会场中间,眼神专注,成熟稳重。这样的新疆尉犁县政协委员形象,跟网友熟知的“背景太假哥”有着很大差异。 在网络上,他保持着憨厚、简单的笑,“做一个有趣的人。”
刘元杰告诉红星新闻记者,他籍贯贵州,跟着打工的父母在苏州长大,16岁辍学,有过四处打工和多次创业的经历。2020年夏天创业失败后,他经朋友介绍,来到新疆库尔勒市直播卖香梨,2021年又到尉犁县卖蜂蜜、黑枸杞等。
2022年夏天的一场直播中,因其粗犷外表和身后美景格格不入,网友质疑背景经过了后期处理。他甩桶证明背景的真实性,随后被网友“疯狂二创”,让“背景太假”这个梗爆红网络。
直播中刘元杰为证明身后背景不假,把桶丢在河里
尉犁县电商办负责人周波表示,刘元杰在网上看起来调皮、随性,但却是一个有情怀、有抱负,充满正能量的人。他不仅自己带货,还帮着尉犁县培训人才,建立电商矩阵,助推当地农特产品发展。
尉犁县外宣办负责人刘佳称,尉犁县农特产、旅游资源丰富,刘元杰被推选为政协委员,尉犁县珍惜这样的电商人才。
2022年,刘元杰直接带货1000多万。当选县政协委员的他觉得“责任多了一点”,2023年的小目标是带货1个亿。
“当政协委员,责任多了一点”
当选新疆尉犁县政协委员,刘元杰自称有些意外,“突然接到电话喊去开会。”
2022年12月26日,他准时前往参加尉犁县政协会议,并在朋友圈“秀了”一番政协委员形象。照片中,他穿着西装,系上领带,坐在会场中间,眼神专注,成熟稳重。
他也因此再登热门话题,被人民日报、央视等媒体报道。
刘元杰参加尉犁县政协会议
2022年7月,他在一场直播中被网友质疑背景太假,因为有些粗狂的外表和背后美景显得格格不入。为了证明背景的真实性,他随即将水桶丢在河中,然后赤脚跑进冰冷的河里捡回来……
这个原本简单的直播录屏,一下子爆红网络。
刘元杰也觉得意外,怎么就突然火了。这个视频,让他直接全网涨粉1000万。原本几个平台加起来不到100万粉丝的他,突然变成有1100万粉丝的网红。
他说自己所有的视频都拍得很随意,临场发挥,没有脚本。这跟他性格有关,比较喜欢自由,只想表达“有趣”。
视频中,他习惯自嘲,毫不在意网友对他长相的调侃,他也直言自己确实“有些粗犷和沧桑”。他在抖音账号“疆域阿力木”的简介中写着“身高158,体重158”。
微信朋友圈中,他留言“真诚才是必杀技”。卖蜂蜜的直播中,他总是尝试用不同方式让蜜蜂蜇自己,然后一边嚎叫,一边憨厚、简单地笑。
直播中,刘元杰脸上总是被蜜蜂蜇肿
他说自己力图展示真实的自我和场景,真实是打动网友的关键。他“着急证明”背景不假的甩桶视频,让网友各种调侃,开启了一轮“疯狂二创”。那个甩水桶的身影,被抠像在各种场景,毫无违和感地出现在火山口、外太空、和舞团成员跳舞、在机翼上踱步……
为什么会爆红,刘元杰分析,“可能就是大家图个热闹吧。”
狂欢背后,刘元杰的销量跟着飙升。有粉丝调侃:“被蜜蜂蜇100次不如扔一个桶。”
过去一年,他主要卖蜂蜜、黑枸杞,直接带货1000多万元。当选县政协委员后,他觉得“责任多了一点”,给2023年定了一个小目标,带货1个亿。
刘元杰拍摄卖蜂蜜视频
他和团队成员新近拍摄了一段视频,“没错呀,当政协委员了,但是我没有很骄傲啊,只是责任多了一点,我在做的事情没有变……”
视频中,身后的几个伙伴跟着欢呼,站在前面的他咧着嘴笑,露出两排牙齿。然后他又补充一句:“帅不帅,我才是颜值代表嘛。”
原本只想去新疆旅行,如今扎根创业
25岁的刘元杰被网友调侃看起来像45岁,他笑称“心理年龄更老”。他说自己创业阶段结交的都是“70后”以上的朋友,他不去酒吧,不玩手游,没有25岁的生活方式。
刘元杰告诉红星新闻记者,他籍贯贵州,跟着打工的父母在苏州长大,16岁辍学,有过四处打工和多次创业的经历。他说小时候过得很苦,父母租住在苏州工厂外一个很小的房子里,一家人只有一个高架床,读初中了还跟哥哥睡上铺,爸爸妈妈睡下铺。
没上学后,他也开始打工,去过工地和工厂。最好的一份工作是在一家模具厂上班,有五险一金。他本来想好好干,但因为从小膝关节有问题,站久了会跌倒,后来被公司辞退。
有一年时间他闭门不出,自学了UI设计、平面设计等,还尝试写网络小说。然后在苏州自己创业,其间起起落落。2020年7月,再次创业失败后,刘元杰经朋友介绍,去新疆库尔勒帮一个种植户卖香梨。他决定试一试,顺便去新疆旅行,放松一下自己。
一个月时间,他帮几个种植户卖了30多吨香梨。阿力木就是这时候认识的,这是一个库尔勒小伙子。那时候刘元杰不想出镜,只想搞点幕后,在抖音等平台卖香梨时都是阿力木出镜。
刘元杰2020年在新疆待了一个多月后,又回到苏州,继续上班。2021年8月,他又去了新疆,跟阿力木开始卖蜂蜜,“疆域阿力木”这个账号也就此注册。
曾锐是四川宜宾女孩,是刘元杰的合伙人和朋友。她原本在深圳经营公司,做知识产权方面的服务。2019年刘元杰找她注册商标,两人相识。2021年夏天,刘元杰承诺“在新疆卖蜂蜜百分百能成功”,把曾锐“忽悠”了过去。
曾锐说,他们一起在库尔勒大概待了两个月,然后去选品,觉得尉犁县环境和资源都不错,随后去了尉犁县。
曾锐觉得,尉犁虽然很远,但没有陌生感,心理上比大城市更放松,甚至有一种“归宿感”。刘元杰也喜欢那里的农村,待着很舒服,有时候在旷野中迎着风奔跑,感觉特别自由和轻松。
刘元杰喜欢尉犁的天空和旷野
2021年年底回到苏州后,刘元杰又去全国多地了解蜂蜜市场。他说既然要做这个,就一定要深入了解。他已经决定在新疆扎下根来,坚持做农特产品电商。
为拍摄常常只睡三四个小时
在曾锐看来,刘元杰是一个特别努力的人。他看起来很简单、很随性,但做事很认真、很投入。
跟刘元杰在一起,曾锐有时候惊讶于他的毅力。她曾在拍摄过程中被蜜蜂蜇了多次,每次都很疼,肿得很厉害,要好几天才好。她现在还有心理阴影,但刘元杰每次直播都被蜇,眼睛肿成一条缝,“想起来让人心疼。”
阿力木有一段时间离开了他们团队。刘元杰说,小伙子就是被蜜蜂蜇怕了。
很长一段时间,团队就刘元杰和曾锐两个人。刘元杰负责直播和运营,曾锐有时候帮着拍一下视频,大部分时间负责客服方面的工作。
“有时候半夜看到一个差评,就要赶紧回复解释。”曾锐说,她常常抱着手机不停地回复消息。而刘元杰就更忙了,他要负责直播、剪辑,也要去选品,跟蜂农、企业谈合作,以及运营方面的工作。
周波第一次见到刘元杰是在2021年,刘元杰找产品合作,找到这个尉犁县电商办负责人。周波觉得,这个年轻人第一印象是其貌不扬,但他很快发现刘元杰“有情怀有抱负”,并且在电商领域很有经验。
周波告诉红星新闻记者,刘元杰是一个很务实的人,总是在忙工作,又很好相处。
刘元杰表示,自己在苏州创业期间做过互联网平台、做过电商,后来又做传媒,在这一领域确实有很多“试错”的经验。
他在平台发布的视频,很多是直播时觉得有趣的片段录屏剪辑的,作品看起来有些粗糙,但力求有趣。他说粗糙不重要,并自嘲“我人都长得粗糙,作品怎么做得精致”。但事实上,他特别认真和用心。
曾锐有时候会受不了刘元杰的较真,有时候半夜了,他突然想起来要去某个地方拍视频,总是说走就走。“感觉随时都在工作。”曾锐说,他们大部分时间在尉犁县,但也去了新疆很多地方。
刘元杰和曾锐去很多地方寻找拍摄地
刘元杰表示,因为太忙,他常常晚上只睡三四个小时。
他说爆红有些意外,但在新疆的发展都在意料之中,只是中间的苦和困难很多。
在爆红之前,虽然粉丝不多,曾锐觉得产品总体上还卖得不错。“背景太假”爆火后,他们一下子更忙了,团队终于开始招人,有了专门的客服、摄影等。
刘元杰介绍,目前团队总共有14人,都是“95后”“00后”。很多是新手,刘元杰做了几天培训,然后他们逐渐开始上岗。
刘元杰说,这个春节他打算就在尉犁过,2023年的计划要提前启动。
成为“尉犁县珍惜的人才”
据尉犁县政府官网的信息,尉犁又名“罗布淖尔”,源于“罗布泊”而得名,意为“水草丰腴的湖泊”,总面积5.92万平方公里。近年来,尉犁县加快建设现代化经济体系,全面推进乡村振兴,立足尉犁县资源禀赋和独特优势,把油气勘探开发、新能源、装备制造、航空航天作为产业发展主攻方向,以产业振兴引领乡村发展。
尉犁县外宣办负责人刘佳介绍,尉犁县大力培育以罗布麻、罗布羊、罗布人村寨景区为特色的“三罗”产业,推出罗布麻蜜、罗布麻茶、黑(红)枸杞、烤全羊、香梨膏、小油馕等农特产品,以产业带动县域经济高质量发展,推动乡村振兴迈上新台阶。
刘佳告诉红星新闻记者,刘元杰当选为县政协委员,是尉犁县优化营商环境,珍惜人才、留住人才的举措。刘元杰直播带货,成为网红,对当地农特产业发展,旅游、文化宣传发挥了重要作用。
“尉犁县一直很重视电商产业发展,有很好的电商基础。”周波表示,2022年8月,尉犁县委书记还与全县电商主播进行了座谈,刘元杰也在受邀之列。
周波介绍,尉犁县是新疆第一批国家级电子商务进农村综合示范县,从2015年开始摸索发展,现在已经建有电商产业园区、电子商务协会,有很多以前做电商的个体,慢慢往上游做成了工厂、企业。
周波认为,电商带来了尉犁县农特产业的变革,以前都是初级产品,而电商需要上架销售,一方面提升了销售额,另一方面也促进了产业的规模化,产品的标准化。
周波表示,刘元杰因“背景太假”爆红后,带来了更大的流量,“相当于在原有基础上安装了一个更大的发动机。”尉犁县商务和工业信息化局在一份材料中介绍,刘元杰仅2个月销售蜂蜜50吨,黑枸杞30吨,直接把尉犁县的蜂蜜和黑枸杞卖得供不应求。
“他是我们尉犁县需求的人才。”周波告诉红星新闻记者,刘元杰不仅自己带货,还和电商协会一起,组织所有有意愿直播的年轻人培训,目前已举办线上培训4次,线下培训12次,初步组建起尉犁县自媒体矩阵。
2022年秋季,胡杨林最美的时候,由12人组成的自媒体矩阵宣传罗布人村寨景区。不到两个月,景区曝光量由之前的6000万涨到2.4亿。
周波告诉红星新闻记者,尉犁县接下来的计划是,以刘元杰为主导,建立乡村振新直播基地,让更多人投身到这个领域来。
刘元杰直言,在尉犁县,电商主播没有那么“内卷”,他的创业也得到当地政府的大力支持。如今,除了尉犁县政协委员,他还有着尉犁县蜂业协会会长、巴州自媒体协会副会长等身份。
刘元杰告诉红星新闻记者,他跟尉犁县很多蜂农、企业已经建立深度合作,“现在是如何一起把蛋糕做大。”
红星新闻记者 杨灵 图据受访者
责编 唐欢 编辑 彭疆
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