产品拍摄具有什么概念？

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产品拍摄具有什么概念？

‍‍产品拍摄属于商业产品广告拍摄的一部分，主要是以商品为主要拍摄对象的一种产品拍摄，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。产品拍摄是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。随着商品经济的不断发展，产品已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，成为广告传播的一种重要手段和媒介。产品拍摄是指针对产品而开展的摄影活动，它是商业摄影的一个种类，产品拍摄一直在激烈的市场竞争中起着至关重要的作用，产品拍摄技术也显示出越来越重要的地位，因为受到种种条件的限制，企业往往不可能将产品直接展示给每位消费者，这时我们就不得不拿起相机将这些产品拍照成拍摄图片，借助各种传媒使产品走进众多消费者的心中。而如果在拍摄过程中操作不当，可能会使产品的图像相当难看，甚至丧失产品原有的风采，这样毫无疑问会直接影响到产品的市场销售。完美的产品设计会在拍照过程中使产品图像相当耐看，而良好的产品拍摄技术又会使得产品图像锦上添花，所以这两项工作一直都在相互渗透着发展。产品摄影属于商业广告摄影的一部分，主要是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。产品摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。随着商品经济的不断发展，产品已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，成为广告传播的一种重要手段和媒介。

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‍‍广告摄影首先是摄影的一个门类，但是又与广告推销发生着密切的关系。许多人把广告摄影作品当作是纯粹的艺术摄影来看待，这其实是一种错误的做法，尽管产品摄影和艺术摄影有着千丝万缕的联系，但实际上不同的。广告摄影的功能十分明确：为了宣传商品的形象，介绍商品的特点，引起消费者的购买欲望。在商品竞争十分激烈的时代，优秀的广告摄影作品，是增加竞争力的重要环节和手段。所以产品摄影是属于实用商业的范畴。从现代传播功能的角度来看，产品摄影也可以称为信息传递艺术。产品摄影是以必须追求实际的传达效果为目的，具有十分明确的市场目标和宣传目的，要求针对目标市场和目标用户而拍摄制作，注重实效性。产品摄影必须清晰、准确地传达信息，其评价标准虽然也重视思想性和艺术性，但还更多层面上要考虑其商业性因素。

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‍‍产品摄影是指针对产品而开展的摄影活动，它是商业摄影的一个种类，产品摄影一直在激烈的市场竞争中起着至关重要的作用，产品摄影技术也显示出越来越重要的地位，因为受到种种条件的限制，企业往往不可能将产品直接展示给每位消费者，这时我们就不得不拿起相机将这些产品拍照成摄影图片，借助各种传媒使产品走进众多消费者的心中。而如果在摄影过程中操作不当，可能会使产品的图像相当难看，甚至丧失产品原有的风采，这样毫无疑问会直接影响到产品的市场销售。完美的产品设计会在拍照过程中使产品图像相当耐看，而良好的产品摄影技术又会使得产品图像锦上添花，所以这两项工作一直都在相互渗透着发展。

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如何拍好广告摄影

摄影用光上一项创造性的工作，它往往体现着摄影师的个性和风格，也关系到一幅作品

的成败。

下面我分别说说描述光的六个因素：光度，光质，光位，光型，光比，光色。

**一.光度**

光度是光的最基本因素，它是光源发光强度和光线在物体表面所呈现亮度的总称。光度与

暴光直接相关，同时也间接影响景深的大小和运动体的清晰和模糊。

**二.光质**

光质指光的硬软性质。硬，是指光产生的阴影明晰而浓重，轮廓鲜明，反差强；所谓软，

是指光产生的阴影柔和不明显，轮廓渐变，反差弱。硬光带有明显的方向性，它能使被摄体

产生鲜明的明暗对比，有助于质感的表现。硬光往往给人刚毅，富有生气的感觉；软光则没

有明显的方向性，它适于反映物体的形态和色彩，但不善于表现物体的质感细节，软光往往

给人轻柔细腻之感。

光质的软硬同光源的大小及与被摄体的距离有关。小和远的点光源会产生明显的硬光效果

，象聚光灯，小型闪光灯及直射的太阳光等；大和近的面光源则容易产生软光效果，比如大

型的蒙罩光源，薄云遮日的天空等。

光质的软硬有时也可以转换，在一个硬光源和被摄体间放置一张漫射材料，如硫酸纸，就

可以给出软光照明，漫摄体越大，离被摄体越近光效越柔和。

**三.光位**

光位是指光源对于被摄体的位置。摄影中光位决定着被摄体明暗所处的位置，同时也影响

着被摄体的质感和形态。光位可以千变万化，但在被摄体与机位相对固定时，光位可分为顺

光、侧光、逆光、顶光、底光和散射光等六种。

1.顺光

顺光也叫正面光，它从正面照射被摄体。顺光的最大特点是被摄体受光均匀，色彩还原

真实、饱和，但缺乏应有的空间感和立体感，也不利于被摄体质感的表现，还使被摄体的明

暗变化不大，易产生灰平的影调。

2.侧光

侧光是指从被摄体斜侧处照射过来的光，通常又方位为前侧光、正侧光、后侧光。

A.前侧光是指45度的正面侧光。它是一种很常见的光位，它会使被摄体的凸起部分产生

阴影，有了明暗对比，立体感强。

B.正侧光是90度的光位 。正侧光比前侧光更能产生强烈的明暗对比，很好的表现物体的

表面质感和立体感。

C.后侧光也可称为侧逆光，它来自被摄体的侧后方，它的最大特点是使被摄体在暗背景

前产生一条明亮的轮廓线，使被摄体从背景中得以分离而具有较好的立体感和空间感。

3.逆光

逆光是指从被摄体背面照射过来的光。它首先使被摄体产生明亮的轮廓线而具有很好的

立体感。其次，逆光会使被摄体及其所处的环境产生交好的空间感。第三，逆光会使半透明

体如花瓣等产生很好的质感，而顺光下这些物体显得平淡无奇。它也有一定的不足之处，主

要表现在被摄体的正面细节难以表现，一般通过正面补光来改善。

4.顶光

顶光是来自被摄体正上方的光，如正午的阳光。它在正常摄影中很少采用，除非有特殊

效果或是另类摄影。

5.底光

底光来自被摄体下方，它也很少在摄影中使用，一般用在商品摄影和人像摄影中。商品

摄影时通常将低光用于细小商品的半透明背景以渲染某种气氛或情调。而在人像中多利用底

光产生的恐怖、怪异的效果来丑化人物形象。

6.散射光

散射光没有一定的方向性，如阴天的光线就是散射光。从光质上说它是软光，比较柔和

，被摄体很难产生鲜明的对比。用散射光可以拍一些高调照片，但若控制不好，易使画面影

调灰平。

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